卖酒的保乐力加的新倾销，让你多喝水少喝酒

记者 | 刘雨静

编纂 | 马越

假如要总结举世的酒类品牌倾销套路，大多都是年轻人在户外、聚会会议或是音乐节等场合兴奋，这也是不少酒类品牌试图打造的消耗场景。

不外迩来烈酒巨头保乐力加的倾销却反其道而行之。在它的一支倾销中，年轻人醉酒后的失态体现都被展现得极尽描摹。瘫倒在脏乱的楼梯间、断片后被伙伴恶兴趣、一头栽退路边绿化、人事不省的时分被伙伴架着走……几乎席卷了一切今世年轻人的醉酒常态。在倾销末了，还加上了一行字——“多喝…多喝水”。

保乐力加是举世第二大葡萄酒烈酒团体，旗次品牌有百龄坛、马爹利、皇家芝华士和相对伏特加等品牌，这支倾销是保乐力加感性饮酒营销活动的一环。

这支倾销的新意在于，作为葡萄酒烈酒巨头，他们并未如往常一样重申喝酒的兴奋，而是将喝酒后醉酒的狼狈展现了出来。而倾销前半局部不休显现的标题“多喝点（Drink More）”，很容易被了解为“多喝点酒”，直到倾销最初品牌才打出全文——但是是多喝点水。

与烟草品牌必需在品牌转达中提及“吸烟不利康健”相似，由于酒精消耗本身的特别性，“感性饮酒”是几乎每个酒业巨头都市在企业社会责任环节提到的，市面上的大多主流酒类公司都是国际感性饮酒同盟（IARD）或同类构造的成员。

已往不少酒类巨头都曾被公益构造质疑过感性饮酒的宣传力度不够。2014年，另一酒业巨头帝亚吉欧就公开表现，将把更多创意预算和人力花在感性饮酒倾销的制造上，而不但是破费高额经费请来明星拍摄酒精倾销、展现喝酒有层次的那一面。

在已往多年中，也有不少品牌以前奇妙地推出感性饮酒的创意。

好比喜力啤酒曾与出名电音DJ Armin Van Buuren联动，推出名为“多蹦迪，徐徐喝（Dance More, Drink Slow）”的市场活动，在这场活动中喜力做了一个颇为幽默的比力组实行：同一家夜店、同一个夜间时段和相反数目标夜店消耗者，请来两名不同的DJ打碟，此中一个就是举世着名的DJ Armin Van Buuren。

他们发觉，在DJ Armin Van Buuren来的那一晚，夜店的酒精销质变少了——由于年轻人们忙着在电音里舞蹈蹦迪，喝的酒就变少了。喜力做了不少相似的比力组实行，号令年轻人在到访夜店的时分多舞蹈，而不是闷头喝酒。

另有不少酒类品牌会选择资助体育赛事、体育活动，一方面他们屡屡会在这类活动中一边宣传多活动、过量饮酒，另一方面，这么做也可以将饮酒这件事和广泛印象中更康健的活动接洽起来，提高酒类品牌的好感度。

通常来说，定价更高的烈酒、葡萄酒品牌常资助高尔夫、马球等相对更高端的活动；而啤酒品牌或是客群年轻的烈酒，则热衷资助篮球赛这类群众普适性更强的活动。好比帝亚吉欧资助了F1赛车赛，在与F1的互助中重申感性饮酒、回绝醉驾；而水井坊则资助了劳力士网球大师赛。

汽车品牌也推出过一些感性饮酒的创意，号令消耗者不要酒后驾驶——毕竟假如相似恶性时间曝光，关于汽车品牌而言也是一场危急。群众的一张创意海报就相当简便上心：一个裸着上半身的男人正在火焰上舞蹈，看起来猖獗又伤害，而案牍则是“酒精度数0.8%”，意思是哪怕只喝了一点点稍微度数的酒，人也约莫做蠢事，更何况酗酒了。