以前风行一时的“锐澳鸡尾酒”，为何如今没人喝了？看后令人沉思

以前风行一时的“锐澳鸡尾酒”，为何如今没人喝了？看后令人沉思！人生在世，无非“吃喝”二字，“吃好、喝好”是一切宴席上必不成少的潜台词，吃的是美食，贵的有山珍海味，便宜的有路边摊小吃，它不分贵贱，只需能安慰我们的胃，吃前有渴望，吃后有回味，那就是美食；喝的是琼浆，中国酒文明源远流长，白酒喝的是豪放，啤酒喝的是端庄，红酒喝的是浪漫。随着酒吧、歌厅等一系列新兴文娱文明的崛起，调制鸡尾酒已占据一席之地，这种看起来有美感、喝起来有小资情调的东方酒品已徐徐被年轻人所承受，而专门消费鸡尾酒品牌的锐澳横空降世，如推波助澜，使得鸡尾酒着实火了一把。

2013年锐澳鸡尾酒出来的恰逢事先，年轻人由于猎奇心思，以前开头吸收调制鸡尾酒，但是远远逊色于啤酒等传统产物，锐澳正是看准了这一空缺、这一商机，花重金用于倾销宣传，经过流量明星代言，在热播的电视剧中植入倾销，最紧张的是在事先巅峰文娱节目《飞跑吧，兄弟》中经常显现，提高热度，事先可谓是全民撕名牌，印象最深的是儿子每周看跑男，必需准备种种咀嚼的锐澳，说仅有如此才故意调，才有代入感，一时间锐澳在年轻人消耗圈中如日方升。

2014年锐澳鸡尾酒以9.87亿元营收额登顶，跨越了汗青久长的老品牌“冰锐”；2015年锐澳再下一城，营收到达22.13亿元的巅峰，但是好景不长，RIO并未守住昔日的光辉，乃至开头落伍，跌落神坛，业绩开头大幅度下滑，开头不被年轻人买单。毕竟什么缘故使消耗者关于这个火了短短两年的品牌丢失了消耗热情呢？探其缘故应该有以下几点叫人反思的场合。以前风行一时的“锐澳鸡尾酒”，为何如今没人喝了？看后令人沉思！

一、贩卖方案单一化，没有明白的产物特征

锐澳一降世就靠的是漫山遍野的倾销来轰炸，一开头各位对待新颖事物有新颖感，天然会积极地消耗，正所谓“成也萧何败也萧何”，锐澳不休没有打破这一贩卖形式，徐徐的人就会审美疲劳，见责不怪，从而变小消耗大概是不消耗。

锐澳但是并没有明白的产物特征，简便的举个例子，“怕上火就喝王老吉”，产物的卖点是“降火”，中国人爱吃辣，爱上火，产物特征由此创建；“累了困了喝东鹏特饮”，由于有缓解疲劳的成效，以是销量也是蹭蹭上增；而锐澳“锐澳鸡尾酒，爱的free”叫人云里雾里，摸不着头脑，最新版的“RIO微醺，一一局部的小酒”以为是定位小资的酒饮料，也毫无特征。

二、产物单一，缺乏创新

锐澳的营销者仿佛将注意力放在了倾销上，却无视了产物的单一性，要想在浩繁品牌中站住脚跟，质量必需过硬，产物必需不休地创新，而锐澳却忽略了这一点，招致市场无法扩展，本身的消耗群体也在变小，再加上“冰锐”“百威”这些老品牌的打击，锐澳已无反击之力。

三、盗窟和仿品多，招致市场杂乱

锐澳贩卖效益好的时分，显现了浩繁盗窟假冒品牌，流失了一局部消耗者。

曾风行一时的锐澳鸡尾酒，如今为何“无人问津”？真是“成也萧何败也萧何”啊，不管是什么品牌，营销固然紧张，但是万万不本钱末倒置，观众最体贴的照旧品格和创新，看后真涨知识啊！我是晓峰，喜好晓峰分享的美食，不要忘记眷注吃货峰子哦！

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