为了倡导年轻人出门创造陌头文明 相对伏特加办了一场夏夜派对

在周末夜晚的上海陕东南路，你能在沿街几个店肆的门口见到瓶身外形的宏大霓虹灯，五花八门的年轻人从中出入——剃头店、酒吧、餐厅……这些不同店肆此时却有着相反的主题——“相对夏夜方案”。

这是保乐力加旗下烈酒品牌相对伏特加近期举行的一场陌头活动。陕东南路周边五家不同的店肆被变革成相对伏特加的限时快闪空间，每家店肆拥有不同的主题，到场者可以在夜晚与伙伴一同解锁不同店肆，并最初聚集于酒吧ARKHAM中到场派对。

餐厅DALIAH内的一角被安装成LGBTQ平权主题的彩虹色空间。品牌与哈根达斯联名推出了彩虹色冰淇淋，与相对伏特加曾推出的限量版“相对自满”瓶身照应。

剃头店FIXX则与欧莱雅互助联名打造了一间与众不同的“玩色”剃头店——一次性染发、脏辫、360°围绕照相……到场者可以在店内举行一夜限定的天性变装。

而平日是禁酒令作风酒吧的Bar Flow则变成绿植主题，内里用绿豆蔻等植物装饰成产业风殽杂天然实行室作风的空间。这相反是为了切合相对伏特加本年的新产物“Absolut EXTRAKT”，一款殽杂了绿豆蔻，并可以直接用shot杯（1个shot约30毫升）直接饮用、无需分配的产物。

这并不是相对伏特加第一次举行这类约请年轻人在线下狂欢的创意活动。我们曾报道过相对伏特加客岁的“百城跨年夜方案”：在2018年跨年夜，他们召唤年轻人提交本人的创意跨年派对方案，此中的胜出者则能取得品牌资助将派对落地。最初在2017年12月31日晚，从宁夏到云南，举国一百个都市的年轻人都在跨年夜举行了不同主题的狂欢派对。

无论是客岁的百城跨年照旧本年的夏季“封街”派对，嘻哈、涂鸦、滑板等陌头元素都是此中的重点。相对伏特加发觉，只管最早他们并未限定年轻人提交与陌头有关的派对方案，但中国不同都市的年轻人们，很多都不约而同地提交了与陌头文明干系的创意——滑板、涂鸦、嘻哈、举动艺术等等。

“相对伏特加的很多营销活动都与创造力有关”，保乐力加保乐力加中国市场副总裁Michael MEROLLI对界面记者说，“但在中国的潮水文明里，我们发觉创造都是从陌头开头。”因此近几年在中国市场，相对伏特加的营销战略内幕上与国际营销侧重略有所不同。无论是客岁相对伏特加对中国有嘻哈的资助，照旧那些围绕地下文明掀开的派对，都是围绕这一洞察掀开。

并不是举世一切市场的营销都与陌头有关。在西欧市场，相对伏特加的市场互助很多仍围绕着艺术联名掀开。在标志性的安迪·沃霍尔创作的相对伏特加瓶身之外，已往的30年中相对伏特加不休以艺术创作作为品牌靠比年轻人的切入点。

品牌相反约请过Keith Haring、Kenny Scharf等艺术家，影戏人Spike Lee乃至明星Lady Gaga作为联名目标。客岁品牌还曾推出“相对自满”瓶为LGBTQ人群在内的多元文明发声，并约请德国潮水人像拍照师Joseph Wolfgang Ohlert以此为主题拍摄了一组作品。

不外表中国，围绕陌头掀开的地下文明正在崛起——这一群体的消耗才能与创作才能正愈发加强。

假如你眷注另一个陌头文明品牌代表Vans：品牌House of Vans的线下活动在亚洲的不少都市举行，围绕滑板、音乐、陌头文明和艺术。在House of Vans的活动现场，你会看到一脸猎奇的年轻人围着艺术家学习丝网印刷和手绘球鞋，不远处有另一群年轻人在交换滑板。

更何况如今相对伏特加正试图下沉至二三线都市，这些都市中都有不少的陌头文明喜好者群体。每个圈层内都有本人的意见首脑，经过相对夜方案等线下活动，很大水平上能经过影响各地的小团体意见首脑、从而在低线都市创建一定的品牌着名度——最少让年轻人以为品牌是幽默且酷的，哪怕品牌还没开头在当地线下大范围铺货。

此前相对伏特加资深品牌司理朱波就曾在承受界面记者采访时表现，一些低都市年轻人以前开头眷注相对伏特加，只管在当地他们大多只能经过电商置办。“偶尔我们的渠道下沉还没有品牌活动快”，朱波说。