全盘焕新，看“一代网红”RIO经典怎样玩转青年潮饮？
原创 中国唯一酒类官报 神州酒报 今天
时隔7年，以前火爆大江南北的RIO经典鸡尾酒迎来首度焕新，5月21日，锐澳鸡尾酒正式官宣RIO经典系列全新相貌及咀嚼口感，据了解该产物已在局部电商渠道贩卖。
作为锐澳鸡尾酒业务中的紧张产物系列，RIO经典以其天性的瓶装计划及口感不休以来颇受年轻消耗者喜好。而此次RIO经典系列的全盘焕新，在一连产物定位及作风的基本上，极为靓丽刺眼的计划及新颖的口感为经典品牌外貌带来全方位晋级。
昔日第一代网红酒再度回归，产物力全盘提升，RIO的将来另有几多种约莫?
01
“青年潮饮”要颜要口感
跨过卖方市场分开买方市场，包装计划所带来的视觉体验已成为消耗者选购的一个紧张要素，颜值可以加大消耗者心中的置办愿望，“看脸”这一点在年轻人中体现更为分明。
鸡尾酒最全盘的消耗者画像“主要会合在18-45岁都市消耗者，较为会合的年事段是20-35岁，主要的消耗目标包含办公室职员、都市白领、自在职业者、大学生以及寻求年轻、潮水的其他人士”。简而言之，鸡尾酒的主要消耗群体很“看脸”。
作为国内鸡尾酒的代表产物，RIO不休经过影视、综艺、明星代言等多种途径经常刷脸，占领年轻人视野，告竣与中心消耗者相反的目标。除此之外RIO也在不休创新晋级，包含新产物的推出与细节上的创新，维持品牌在市场中的竞争力。
RIO经典此次的全盘晋级就是对准了年轻人，以全新的产物计划360°打造出“新视觉高颜值、新味觉更好喝、新以为更兴奋”的二代RIO经典外貌。
经典打破原有外貌，在包装上举行了全盘焕新，颜色的运用就突出了一个“潮”字，此次产物举行了大牌繁复晋级，瓶型维持安定，拿掉金色条纹计划，玄色品牌商标被全盘交换为盛行色撞色图案，并以叠色创意表达多咀嚼产物碰撞的以为，标签碰撞的一切颜色来自系列酒体颜色，颜色丰满靓丽，且较一代经典的LOGO有所扩大，加之繁复的玄色英文鸡尾酒“cocktail”字体，主体更为突出，在第一时间抓人眼球。
从计划角度可分明看出经典系列的外露与奔放，其与微醺系列定位一一局部的小酒不同，经典系列定位青年潮饮，合适聚会会议饮用，主张幽默会玩、年轻潮水，颇具潮水气味。
与高颜值计划相婚配的是使用各色洋酒与天然果汁举行创意复配与调制出的、具有壮丽颜色与绚丽口感的经典酒体，晋级后的产物寻求极致，果味愈加传神、气泡感加强更舒爽，全体作风越发潮水年轻，味道也愈加好喝。系列咀嚼包含蓝玫瑰威士忌、水蜜桃白兰地、紫葡萄白兰地、青柠青瓜朗姆酒、宾治马尔斯绿伏特加和黑加仑香橙伏特加，可满意消耗者不同咀嚼的选择，此中新到场的青瓜与黑加仑配方也为酒体带来新颖味道。
关于这款已上线7年多的经典预调酒产物，RIO经典更大的厘革表如今酒精度上，晋级后的经典系列酒精度由原先的3.8%vol全盘上升至4—5%vol，酒精度的提升可以为消耗者饮用历程带来更多酒精的兴奋，该酒精度数比市面上大大多啤酒高，酒劲加强，聚会会议小嗨更开心。
02
一代网红回归，RIO要出什么招?
RIO经典两次包装焕新都卡在了预调酒产业及企业提高的紧张节点之上。
从2011年开头，我国预调鸡尾酒市场进入快速增长时，彼时归属于巴克斯酒业旗下的RIO于2012年举行了品牌全盘晋级、产物包装全盘更新，这一年公司贩卖收入为5880.71万元，到2013年业绩快速增长至1.86亿，增长近3倍。2014年预调酒正式进入整个酒行业，RIO“营销战”全盘启动。伴随2011年至2014年预调酒业绩的猖獗增长，RIO经典也成为红极一时的明星产物。
从2016年至今，RIO鸡尾酒完成了从强营销到强产物的变化，不休依据市场反应推出新品。2016年4月，RIO 5°本味系列重磅上市，以柠檬、西柚加伏特加的激爽带人了解1920年的味觉重塑;2017年5月，本榨新品上市，果感满溢风味浓厚;同年8月，微醺系列重磅下场，以全新罐装、多种咀嚼加3%vol全盘攻占一一局部的小酒市场;2018年12月，强爽系列全新上线，以柠檬、卡曼橘的清新殽杂带劲的伏特加，8°酒劲十足，舒爽一罐到位。
从RIO经典诞生到如今的8年时间里，RIO产物家属一步步强壮，酒精度从2.7%vol掩盖至8%vol，咀嚼也越发多元。此中，RIO经典系列和微醺系列成为主力产物，基于RIO年轻化的市场定位， 2018年周冬雨被选定为微醺系列代言人，2019年，邓伦被选为RIO产物代言人，年轻的高人气高颜值演员为RIO带来持续的高热度曝光，同时也转达出RIO年轻潮水的调性。
从第一代网红“RIO经典”到如今的业绩主力“微醺系列”，再到此次全盘焕新的二代“RIO经典”，RIO不休努力于围绕消耗者喜好举行天性化变革，不休顺应市场。第一代RIO经典驾驶着预调酒提高的快车风行一时，此次全新的RIO经典也处在一个新的提高节点上，RIO业务收入一连三年增长，2020年将加大投入，快速提升子品牌影响力，积极拓展细分市场，产物力全盘提升的经典系列将为RIO带来新的提高动力。
中国鸡尾酒行业的NO.1带领着它旗下曾创造古迹战绩的网红酒浩大回归，作为一代经典产物的一连与创新，全新的RIO经典即将迎来市场的磨练，怎样发力品牌端，怎样玩转天性的年轻人市场，从锐澳决定为经典产物晋级的那一刻起，RIO经典的“新征程”就以前开启。
