香槟夜场销量大幅下滑，酒商：着名品牌黑桃A香槟下跌近60%

法国香槟协会（CIVC）克日公布的数据体现，2023年上半年香槟出货量1.28亿瓶，同比下降4%，此中出口7770万瓶，同比下降3.7%。国内市场香槟销量怎样？各品牌本年又有怎样的体现？WBO葡萄酒商业察看举行了调研。

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香槟在夜场销量明显下跌

德国汉凯团体中国区代表顾育平表现，本年上半年夜场的香槟销量有分明的下跌。一主销夜场的香槟品牌之前销量13-14万瓶，如今只能卖3-4万瓶，销量下滑了近10万瓶。

香槟壮盛时期在国内年销100万瓶以上，本年仅一个品牌就带来近10万瓶的下跌，看来整个市场的打击照旧比力大。

大搜酒CEO吴湘华泄漏，据他多方了解，香槟现在在夜场普跌。千元以上价位，黑桃A香槟较壮盛时期下跌了近60%，香槟王、库克香槟等下跌了近30%。酩悦、巴黎之花等中端价位香槟也显现了下滑。

起泡天下卖力人于洪杰表现，其了解到上海很多以夜店为主营渠道的酒商开头处理前几年的香槟存货，固然疫情排除封控时动销有所规复，但消耗遇冷，很快又变难了。

香槟在其他渠道体现怎样？顾育平表现，关于高端餐饮、商务宴请、公家消耗来说，着名香槟品牌的销量应该是在增长的。但吴湘华以为，包含餐饮、商务等在内的高端香槟消耗场景受消耗升级影响，销量照旧会遭到打击。

于洪杰表现，电商平台、外卖平台在卖的超低价香槟消费日期多数是2018年支配的，可见库存算账难度是比力大的。

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上海是香槟市场的晴雨表

不同香槟品牌在国内的销量怎样？

法国香槟产业研讨者Tank（化名）泄漏，酩悦香槟销量排名第一，客岁销量40万瓶支配，同比下滑约10%；排名第二的巴黎之花，年销量25万瓶支配，也有一定下滑；排名第三的香槟王年销量15万瓶支配，但除行货外，香港转运过去的水货量较大，乃至都能赶抬升货数目，以是香槟王的总体贩卖情况不太好估测。

依据Tank提供的数据，排名前三的香槟品牌销量约80万瓶，占总体销量的60%-70%，也可看出其他香槟品牌的销量多数在几万瓶。

深圳葡萄酒经销商李维（化名）增补道，凯哥香槟的黄牌在国内的销量也能排到前几名，年销量约莫在6万瓶支配。

别的，就香槟销量的地区分布来说，广州启顺酒业仅限公司黄艳燕表现，上海销量排名第一，约莫占30%，其次为广州（25%）、深圳（20%）、杭州（15%）、海南省（5%）、成都（5%支配）。

“上海是香槟市场的晴雨表，只需上海市场下滑，香槟在中国市场的销量一定会下滑。”一位香槟行业的从业者称，2023年上海香槟市场也不活泼，但是比客岁特别情况照旧略微好点。

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香槟必要培养高粘性消耗习气

Tank表现，着名度较高的品牌会体现相对安定一些，不外由于国内市场的香槟消耗还不成熟，更注意体面，一些小众极品品牌约莫碰面临热销。

另一方面，Tank以为，夜场渠道之以是显现明显下跌，主要由于活泼在夜场的一群人，受经济情况影响较大，开头实验消耗升级，也拉低了香槟销量。

别的，香槟在夜场还遭到了其他品类的打击。珠海金悦格朗德酒业董事总司理刘日中表现，其公司所做的香槟在酒吧的动销很慢，香槟的贩卖基本上被意大利起泡酒普罗塞克交换。

关于普罗塞克对否会打击香槟，顾育平有不同看法，其以为在国内，香槟和普罗塞克的定位不同，就像奥迪和桑塔纳，不存在分明的竞争干系，并且如今普罗塞克的销量约莫比香槟跌的还多。于洪杰相反表现，普罗塞克销量不降就是成功，其公司本年的动销基本上与历年持平。

别的，Tank以为，香槟的开瓶场景相对范围，不休处在十分小众的地点，当其他品类增长，香槟天然会遭到打击。

关于香槟在夜场低迷的底层缘故，刘日中表现，在酒吧，人们选择香槟更看重的是香槟品牌，牌子对否够着名、对否有场面，很少有人在乎香槟口感、搭配等，因此很难培养高粘性的消耗习气，这就容易被代替。

顾育平也以为，销量下降不代表贩卖额会降。比年来，很多香槟厂家在降产抬价，一方面有些厂家把有年份的老酒留着限定产量，另一方面，客岁香槟出厂价广泛上增了20%-30%，这就招致市面崇高通的香槟量更少，表如今销量上则会显现下滑，但贩卖额却有约莫还在增长。