张裕：让更多消耗者养成喝葡萄酒和白兰地的习气是破局紧张

新京报讯（首席记者郭铁）5月20日，张裕公布投资者干系活动纪录表体现，已往一年，张裕提高了市场位置，但尚看不到葡萄酒行业有分明全愈迹象。让更多消耗者养成喝葡萄酒和白兰地的习气，是张裕如今面临的最大停滞，也是破局紧张。

张裕引用的数据体现，国产葡萄酒行业2000万元以上范围的企业数目在2017年到达最巅峰的244家，至2023年已变小到104家。2023年，举国瓶装葡萄酒入口量同比下降29.8%，入口额同比下降18.2%；白兰地入口额为17.51亿美元，相当于入口葡萄酒的2倍。从上市公司角度看，2023年除张裕外，其他10家年报总营收为15.21亿元，同比下降6%，此中6家公司算计丧失4.3亿元，4家公司算计红利3500万元。

团结上述数据，张裕董事兼总司理孙健以为，2024年葡萄酒市场情况仍不友好。从葡萄酒占比来看，2023年举国贩卖的种种酒水约有883亿瓶，葡萄酒占比不到1%。在将来几年的葡萄酒行业格式中，张裕一家企业很难把“蛋糕”做大。让更多消耗者养成喝葡萄酒和白兰地的习气，是张裕如今面临的最大停滞，也是破局紧张。

关于怎样破局，孙健表现，一是在圈层营销上要有大打破。中国酒类市场批发价500元以上的酒最少有3000亿到5000亿市场。“破圈”的最好办法是发觉和培养多股东、跨界、赋能型的经销商体系，而不是使蛮劲只做几个小的圈层。二是在宴席推行上有大打破。2023年，张裕解百纳宴席推行做到8万多场，2024年1月—4月已做到4万多场。三是白兰地产物在山东大本营有打破，方案用几年时间在山东把白兰地做到10亿范围。四是创新运营好低度葡萄酒，特别是面向年轻人的“小葡”。

编纂 李严

校正 柳宝庆