路威酩轩之路：千亿富豪掌门人阿尔诺的金色征程
文/Susan Adams
图片泉源：Jamel Toppin for Forbes
“伯纳德·阿尔诺勉励了我。”谢伦·巴伯尔表现。
在春季着装周的低潮时期，38岁的他从洛杉矶分开巴黎旺多姆广场华丽堂皇的路易威登专卖店，向他的偶像、奢靡品巨头路威酩轩团体的主席及首席实行官伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault，又译伯纳德·阿诺特）致敬。巴伯尔的装束颇为有目共睹。他一头紫赤色与黄色相间的短发，头公布面还画着玄色美元标记，牙齿套着一个绿色的支架，脖子戴着不锈钢链子，外表还挂着几把路易威登的行李锁。“客岁我在路易威登上花了几十万美元，”他说。巴伯尔靠为Migos和波兹·马龙（Post Malone）如此的音乐明星定制外型，因此收入可观。在他的最新视频《圣特罗佩》（Saint-Tropez）中，波兹·马龙戴着巴伯尔制造的胸牌，而胸牌是玄色皮革和路易威登手袋的殽杂体。谈到阿尔诺，巴伯尔声称:“他一手界说了古代奢靡品。”
“这是一座最特别的路易威登大楼，你可以看到这个品牌的整个宇宙。”阿尔诺提及旺多姆广场的市肆时说，他的英语带有分明的法国口音。这个门店两年前开放，给人的以为像是一个博物馆和公家俱乐部的殽杂体。路易威登的一系列产物陈列在闪闪发光的玻璃橱窗里，并奇妙地摆放在货架上。带有玻璃雕栏的大理石楼梯通往四楼的一间公家事情室，六名女成衣为Lady Gaga和艾玛·斯通等名士定便衣服。阿尔诺说:“我以前深化到场计划事情。”
位于巴黎旺多姆广场的路易威登专卖店是为了向1854年在四周开第一家店的路易威登创始人致敬。（图片泉源：Louis Vuitton Malletier）
他对本人顶级品牌的眷注如痴如醉，尤其在意这家企业团体的提款机——路易威登。据分析师称，路威酩轩在2018年的收入为540亿美元，路易威登奉献了近四分之一的收入和高达47%的利润。(团体对旗下五大部分的财务情况举行了披露，但对旗下各个品牌的财务情况却没有披露。)路易威登的手袋、衣服和配饰的选择是经典与古代不休厘革的殽杂体，该公司从不做大路货，也不打折。好比，来自哈莱姆区的29岁艺术家莎芭拉拉·塞尔弗（Tschabalala Self）以Capucines手袋为基本，计划了一款带有嵌花图案蓝绿色皮革限量版手袋，售价8,600美元。39岁的美国人维吉尔·阿博罗（Virgil Abloh）是路易威登的新男装计划师。本年年初，他初次推出了在暗中中发光的手袋，用光纤将路易威登的标识照亮，颜色如彩虹寻常，惹起了惊动。
“为什么像路易威登和迪奥如此的品牌云云告捷?”阿尔诺问道。“它们有两个约莫反差的方面：它们是不受光暗影响的，(同时)也是古代感最极致的体现……就像水火寻常。”
这种反差为路威酩轩带来了创纪录的贩卖额和利润。路威酩轩旗下有70多个品牌，包含芬迪（Fendi）、宝格丽（Bulgari）、唐培里侬（Dom Pérignon）和纪梵希（Givenchy）。贩卖额和利润反过去又推高了路威酩轩团体的股价，该公司股价在不到四年的时间里上增了近两倍。阿尔诺和他的家属拥有公司47%的股份，如今他的身家是1,020亿美元，比2016年多680亿美元。他是全天下第三富有的人，仅次于杰夫·贝索斯(1,100亿美元)和比尔·盖茨(1,060亿美元)。
70岁的阿尔诺还远未满意于本人的成果。10月下旬，路威酩轩团体主动提出以145亿美元收买拥有182年汗青的美国珠宝商蒂芙尼。假如买卖告捷，这将是阿尔诺至今最大的一笔收买。他表现：“假如你将我们与微软比拟，(我们)范围很小。”内幕上，路威酩轩团体2,140亿美元的市值远远落伍于软件巨头微软1.1万亿美元的市值。“这仅仅是个开头，”阿尔诺说。
阿尔诺出身法国北部产业区，那边与他如今所处的奢华情况相去甚远。他的第一个喜好是音乐，但他没有成为音乐会钢琴家的天赋。相反，他1971年从法国一所精英工程学校毕业后，到场了祖父在鲁贝市兴办的修建公司，父亲事先就在公司任职。
同年，他与纽约一名出租车司机的一次交换在他的心中播下了路威酩轩团体的种子。阿尔诺问司机对否晓得法国总统乔治·蓬皮杜。“不晓得，”司机回复，“但我晓得克里斯汀·迪奥。”
25岁时，阿尔诺接受了家属企业。弗朗索瓦·密特朗1981年成为法国总统后，阿尔诺搬到了美国，并试图在那边创建一个分部。但他的野心远没有停留在修建范畴。他想要的是一个可以扩展范围的企业，一个有着法国基本、国际影响力的企业。
1984年，当得知克里斯汀?迪奥要出售时，他脱手了。迪奥的母公司是一家名为布萨克的纺织和尿布公司，事先以前停业，法国当局正在寻觅买家。阿尔诺拿出了1,500万美元的家属资金，拉扎德(Lazard)则提供其他资金，凑齐了8,000万美元收买价。据报道，他事先允许要复兴公司，保存事情岗亭，实践却开除了9,000名员工，并出售了大局部业务，取得了5亿美元的收入。批评人士对他的厚脸皮感受反感，这种做法仿佛更像美国人，而不是文雅的法国人。媒体厥后将阿尔诺称为“披着羊绒大衣的狼”。
阿尔诺的下一个猎物是迪奥的香水部分，该部分以前卖给了路易威登酩悦轩尼诗。公司的品牌卖力人之间的争斗给了他一个时机。起首，他与皮具公司路易威登的老板互助。路易威登的创始人曾为拿破仑三世的妻子尤金妮皇后定制皮箱。阿尔诺协助路易威登的卖力人赶走了酩悦的首席实行官，后果也把他赶走了。到1990年，他又一次取得了拉扎德的支持，并使用来自布萨克的资金，控制了这家公司，此中包含法国出名的香槟制造商酩悦香槟，以及可以追溯到1765年的法国干邑白兰地消费商轩尼诗。
阿尔诺在拿下路易威登酩悦轩尼诗之后，又斥资数十亿美元收买了欧洲在潮水、香水、珠宝和手表、高等葡萄酒和烈酒等范畴的抢先企业。自2008年以来，路威酩轩团体以前收买了20个品牌，品牌总数到达79个。2011年，该公司斥资近50亿美元收买了意大利珠宝商宝格丽，买卖主要以股票举行。两年后，它以据报道26亿美元的价格收买了精密羊毛需求商诺悠翩雅（Loro Piana）。阿尔诺迩来的一次收买产生在本年4月，事先路威酩轩团体斥资32亿美元收买了总部位于伦敦的旅店团体贝尔蒙德（Belmond）。贝尔蒙德旗下的奢华旅店包含威尼斯的Cipriani旅店、奢华列车线路东边快车以及博茨瓦纳的三家超奢华游猎旅店。
“伯纳德?阿尔诺是个降服者，而不是创造者，”一位接近布萨克买卖的银行家表现。
阿尔诺并非每一次降服都告捷。2001年，为了争取意大利出名潮水品牌古驰的控制权，在媒体口中的“手袋战争”中，他输给了法国奢靡品竞争对手弗朗索瓦?皮诺（Fran?ois Pinault）。在接下去的十年里，路威酩轩团体接纳了对冲基金习用的奥密战略——以现金结算的股权互换——奥密收买了爱马仕17%的股份。这家拥有182年汗青的公司消费精巧的丝巾和标志性的铂金包。爱马仕与阿尔诺举行了一场旷日历久的争斗，争斗于2017年完毕，爱马仕击退了阿尔诺，路威酩轩丢弃了爱马仕的大局部股份。
仔细一看，阿尔诺那光芒照人的外表就像一套盔甲。9月下旬一个阴天的周五上午，他穿着一系列路威酩轩旗次品牌的衣服，包含Celine的细条纹西装、诺悠翩雅的水师蓝领带、Berluti的玄色皮便鞋，以及迪奥的白色袖扣衬衫，衬衫胸口下方就绣着他名字的首字母。他身体细长，身高6英尺1英寸，每周打4个小时的网球来坚持康健，偶尔和伙伴罗杰·费德勒一同打。他说:“正如你看到的，我尽力安定胖，并且我常常活动。”
这些比赛是他从事情狂式的日程中唯一的休憩。在他位于巴黎左岸潮水的第七区的17世纪宅邸里，他天天早上6点半就开头事情——听古典音乐，欣赏行业讯息，给家人和品牌主管发短信。他说:“我天天早上头脑里想的是，一个品牌的吸引力在十年后应该相反强壮——这是我们告捷的紧张。”到了早上8点，他就在蒙田大路22号的办公室里，不休呆到夜晚9点。偶尔分，他会暂收事情20到30分钟，去9楼办公室楼下大厅的一个房间，在那边弹奏雅马哈三角钢琴。
阿尔诺最喜好肖邦的作品，常常在一架雅马哈钢琴上弹奏。钢琴地点的房间就在他位于9楼的办公室不远。（图片泉源：Jamel Toppin for Forbes）
“他天天事情24小时，”现年44岁的戴尔芬·阿尔诺（Delphine Arnault）说。他是阿尔诺第一次婚姻的宗子以及路易威登的实行副总裁。“当他睡觉时，他会梦到新的想法。”
每到周六，他就在本人的批发市肆里转悠，重新安加入袋的陈列，并向伙计提出发起。他在一个上午可以旅行多达25家市肆，包含竞争对手的门店。“这是一种仪式，”他25岁的儿子弗雷德里克（Frédéric）说。弗雷德里克在路威酩轩团体旗下的顶级手表品牌泰格豪雅事情。
阿尔诺把他门店巡访的细节转达给了旗下顶级品牌的卖力人。他迩来提示路易威登首席实行官迈克尔?伯克（Michael Burke），一款售价2,480美元的Onthego手提袋——新款的“必卖不成”产物——在旺多姆广场市肆无货。自1980年以来不休与阿尔诺同事的伯克表现:“当太多库存单位售罄时，他会埋怨。”
一个月最少一次，阿尔诺会乘坐他的庞巴迪飞机去他帝国的某个角落。本年10月，他拜候了德克萨斯州的小镇基恩，在那边，他和唐纳德·特朗普为路易威登新开的两家工场中的第一家剪彩。这两家工场方案在将来五年内创造1,000个事情岗亭(该品牌以前在加州开设了两家工场) 。“我不是来评判他的种种政策的。我没有政治人物，”阿尔诺对记者说。只管云云，这一事变照旧在他的团队中引发了一些争议。路易威登的女装艺术总监尼古拉·盖斯奇埃尔在Instagram上写道:“作为着装计划师，我回绝与这种事扯上干系”，并且加上了批评特朗普和反对恐同的标签。阿尔诺没有回应盖斯奇埃尔的挖苦。
10月下旬，阿尔诺、伯克和迪奥首席实行官皮埃特罗?贝卡里（Pietro Beccari）方案飞往首尔旅行市肆，此中包含弗兰克?盖里（Frank Gehry）计划的路易威登新店。这是路易威登第六个开设画廊的市肆，画廊将展出由路威酩轩帮助的路易威登位金会所保藏的浩繁作品。路易威登位金会斥资1.35亿美元兴修的巴黎博物馆(也由盖里计划)的藏品也会轮替展出。
只管路威酩轩团体的脚印遍及举世的4,590家门店，但它的开店和关店屡屡既取决于每平方英尺的贩卖额等传统权衡标准，也取决于阿尔诺的直觉和周围的情况。在中国这个路威酩轩团体最紧张的市场之一，为了控制扩张速率，他限定了路易威登门店的数目。
客岁，路易威登关闭了美国佛罗里达州劳德代尔堡的一家门店，由于四周的市肆、餐厅和泊车场不够奢华。阿尔诺曾多次拜访香榭丽舍大路上的一处房产。数据标明，此处先前租下此处的商家的贩卖额惨淡。但是，他仍旧同意在凯旋门四周新开一家迪奥专卖店（本年7月开业）。“他会催促你真正去给成绩下一个定论，”迪奥首席实行官贝卡里表现，“他想挑唆你，这是他的战略。”
让对手尴尬是另一项战略。如今，衣服品牌正在环保熟悉方面举行竞争。他则于7月公布与英国着装计划师斯特拉·麦卡特尼互助。斯特拉·麦卡特尼是保罗·麦卡特尼的女儿，长时以来不休在宣传本人在可持续提高方面的积极(她表现回绝在本人的系列活动鞋中使用胶水，由于它是由煮熟的生物器官制成的)。阿尔诺约请麦卡特尼承继他的“特别参谋”。麦卡特尼于2018年完毕了与皮诺家属的开云奢靡品团体(古驰的母公司)长达17年的互助干系。麦卡特尼承受了，只管路威酩轩团体决定持续用皮革和毛皮(以及胶水)消费产物。阿尔诺也没有到场由开云团体牵头，由包含香奈儿、爱马仕、快潮水巨头H&M乃至麦卡特尼在内的32家衣服制造商签署的“潮水协议”，这些制造商都允许要低落碳排放。
随后，阿尔诺在巴黎着装周时期做出了本人的一系列环保姿势，事先媒体会萃在巴黎报道着装秀。在周二的迪奥着装秀上，模特们在一个装饰着170棵树的舞台上走秀，树木则安排在装有土壤的麻袋中。媒体被见告，本次活动的主题是可持续提高，活动的电力是由菜籽油驱动的发电机提供的。第二天夜晚，路威酩轩团体在公司总部的一个会堂里举行了两个半小时的活动，有50名记者到场。阿尔诺和十名路威酩轩品牌卖力人轮替站在一个灯光芒亮的舞台上，宣读他们对情况办理的允许。他们的演讲中交叉着经心制造的视频，此中有模特抬头阔步地走猫步，有在蒙古大草原上嬉戏的山羊。
活动举行到一半时，有人请阿尔诺谈谈他对16岁的格里塔·桑伯格等年轻天气活动人士的看法。“我是一个天生的兴奋主义者，”他说，“不像格里塔，她有一个大成绩，她的信息中含有多量的失望心情，却没有任何真正的处理方案。”
关于一个企业巨头来说，他宁愿不去被成绩束缚手脚，这并不奇异。“他不喜动听到‘不’这个词，”《Vogue》资深编纂安娜·温图尔说，“他的字典里没有这个字。”无论是竞争对手、收买目标，乃至是环保保卫者，他都不想从他们那边听到这个字。
麦卡特尼是他互助的浩繁名士之一。2017年，路威酩轩与盛行歌手蕾哈娜联手推出了扮装品系列Fenty Beauty，经过旗下批发美容连锁店丝芙兰的2,600家门店贩卖。阿尔诺说，Fenty的产物受众广泛，它的粉底霜有40种肤色可供选择，并且Fenty的创始人在Instagram上有7,700万名粉丝，这个部分本年的贩卖额将到达5.5亿美元。他以为，路威酩轩与蕾哈娜5月互助推出的衣服系列Fenty Fashion也会取得相似的告捷。“她带来了一种不同的潮水视野，”阿尔诺说。“从久远角度讲，能和千禧一代产生共鸣是件功德。”
为了让本人的品牌跟上年代，他还把目光投向了本人在两次婚姻中所生的五个孩子，此中四个在路威酩轩团体事情:戴尔芬，44岁;安东尼,42岁;亚历山大,27岁;弗雷德里克,25岁。据亚历山大说，最小的孩子吉恩 21岁，很约莫在毕业后到场公司。
13个月前，弗雷德里克?阿尔诺开头承继瑞士手表品牌泰格豪雅的战略与数字总监。上任不久，他在用饭时向父亲提出了一个想法。为了加强该品牌的智能手表对高尔夫球手的吸引力，他想收买一家法国初创公司FunGolf，这家公司开发了一款使用步骤，可以提供39,000个球场的具体地形数据。玩家可以用它来丈量本人离沙坑或果岭有多远。“并购部分的人以为我疯了，”弗雷德里克说。但当他向父亲提出这个想法时，“他说，‘去做吧。’”
阿尔诺常常光临巴黎办公室四周的LV专卖店。 （图片泉源：Jamel Toppin for Forbes）
亚历山大?阿尔诺表现，伯纳德很快就同意了亚历山大牵头的家属投资东西阿尔诺团体的科技买卖，包含对Spotify、Slack、Airbnb、Uber和Lyft的投资。然后，在2016年，他压服路威酩轩团体斥资7.19亿美元收买了拥有121年汗青的德国箱包制造商日默瓦（Rimowa）80%的股份（这个品牌遭到了大卫·贝克汉姆和安吉丽娜·朱莉等一线明星的喜爱）。亚历山大厥后向导该品牌与美国滑板品牌Supreme等为消耗者熟习的品牌掀开了产物互助。
与此同时，六年前建立的路威酩轩年轻着装计划师大奖则由戴尔芬卖力，该奖项每年从不计其数的哀求者中选出一名计划师。路易威登的维吉尔·阿博罗是2015年该奖项的决赛选手(2009年，他曾与伙伴坎耶·韦斯特在Fendi练习)。路威酩轩团体在巴黎的Station F启动了一个增速器项目，为多达50家有出路的奢靡品行业初创企业提供支持。Station F是法国亿万富豪泽维尔·尼尔的创意，而尼尔可巧也是戴尔芬的长时伙伴。
那么，阿尔诺的后代怎样对待他们中谁有一天约莫向导公司呢?他们仿佛读了同一个脚本，都躲避了这个成绩。“我们的父亲很年轻，”戴尔芬说。“他还会再事情30年，”亚历山大说。“我不以为他会停下去，”路威酩轩团体企业公关主管、Berluti首席实行官安东尼表现。弗雷德里克说:“这不是我们要思索的话题。”“我们渴望他能在这个职位上呆得越久越好。”
“人们总是问我（这个成绩），”阿尔诺说。“对团体来说，最紧张的是我们要找到最好的人选。我们会看看这一局部选是来自家属内里照旧家属外部。”他要事情多久?“我还没有决定，”他回复道。
只管他不愿泄漏本人最约莫提升哪个孩子，但他巴望议论他们的才干。他在他的iPhone 11上展现了一段视频，视频中弗雷德里克正在弹奏李斯特奏鸣曲，准备在巴黎田野的一个音乐节上与母亲一同举行一场音乐会。59岁的加拿大钢琴家海琳·梅西尔-阿尔诺是一名合奏者和室内音乐家。“就像一个专业人士，”阿尔诺如此评价弗雷德里克的本事。“我没有他那样的演奏本事。”
至于兄弟姐妹之间的竞争，阿尔诺和他的孩子们刻画了一幅家庭敦睦的画面。兄弟姐妹们常常在周六和爸妈一同吃午饭，8月份的某个时分他们都市在圣特罗佩的阿尔诺宅邸度过。仅有弗雷德里克供认，在网球场上会显现不和。“情况约莫会变得相当告急，”他说。“我们的父亲十分好胜。他不喜好失败。这是他转达给我们的。”与家属干系亲密的人，没有人会对承继做出公开猜测。但一位长时察看人士表现，当阿尔诺终极交班时，“将上演一场‘权利的游戏’”。
阿尔诺对将来的看端正大不相反，他信赖，本人干系严密的家属控制着团体，将在将来几年为路威酩轩团体带来上风。在他看来，他面临的不仅是奢靡品行业的竞争对手，另有举世巨头。他称微软是一家“斑斓的公司”，但指出盖茨只持有少数股份。“长时来看，他不会不休在那边，”他如有所思地说道。
在公布本人对企业团体的愿景之前，他先让本人冷静下去。“在某种水平上，我不应该这么说，由于你约莫会以为我自命不凡，”他说。但随后他又表现:“(路威酩轩)是一座法国怀念碑。由于它在全天下代表了法国。人们对路易威登、克里斯汀?迪奥、唐培里侬、白马庄园的名字一五一十。约莫他们也晓得拿破仑?戴高乐将军?从久远来看，我们以为这个团体要由一个法国度族控制，这很紧张。”
译 Stephen 校 Joe 李永强
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