微信电商回绝事先开香槟

有更大的电商梦？

作者 | 黄昱 编纂 | 周智宇

2025年伊始，电商行业燃起了“送礼品”新烽烟，而这第一枪由腾讯打响，老老大淘宝敏捷入场。

“送礼品”功效的上线，是腾讯在重新发力电商两年多后，首个引发市场热议的办法，更有不少人将这一功效与微信红包类比，上升至腾讯交际电商已处于发作前夜。

但是，腾讯以及微信都回绝事先开香槟。

微信小店方面人士在1月9日表现，“‘送礼品’功效推出后，外界吹得甜言甜言，一些数据、结论乃至凌驾了我们本人的认知。”

腾讯也给本钱市场浇了盆冷水。据港交所文件体现，近期腾讯放纵减持了“微信小店看法股”微盟团体，持股比例从年初的8.39%降至2.94%。这一活动引发投资者猜疑“毕竟是微盟估值过高，照旧腾讯资金不看好微信小店业务”。

客岁，腾讯重做电商的思绪以前产生了宏大的厘革，视频号小店晋级为微信小店，这就意味着，腾讯电商主战场从视频号分开了微信全域。

在电商行业浮沉多年后，稳坐国内交际头把交椅的腾讯，渴望使用微信的强大力气，来创建一个有别于传统货架电商、直播电商的，更大、更故意义、极限更高的微信电商。

但是，统统才刚刚起步，总是被质疑“缺乏电商基因”的腾讯，可否在早已一片红海的电商行业中开发出一片新天地，照旧未知数。

打击

背靠微信这一月活超13亿的超等流量池，微信小店“送礼品”功效刚开启灰度测试，即一石激起千层浪。

中信建投外洋团队指出，微信依托成熟的交际网络不休培养用户在生态内电商购物的习气，关于掀开微信电商GMV空间具有紧张战略意义。

招商证券分析师则表现，蓝包可能开启交际电商裂变新形式。方正证券更以为，送礼品与微信红包体验相似，此次“送礼品”交际功效的线上化，叠加元旦、春节到临，可能引发线上送礼的潮水。

网传的一份微信电商交换聚会会议纪要体现，微信送礼功效是微信电商大方案的一局部，该功效对外开不到一周，白名单月户已达3亿多，累计触达用户4000多万，春节节点前后，日均GMV预期3亿元以上。

不外，腾讯公司市场公关总司理张军很快在其伙伴圈辟谣，并称：“为什么总是有人宁可信其有不成信其无？我们并没有给本人一个宏大的方案，只是想做点兢兢业业的事。托付各位，不要给我们定商业方案了。”

华尔街见闻了解到，客岁11月，在腾讯周年庆大会上，微信遗址群总裁张小龙初次对腾讯全员形貌本人对电商将来的想象：商品信息应该成为一个原子化买卖组件，能自在地在微信里游走。

同时，张小龙提到，微信能做好内容的办事，假如商品也是内容，那微信也可以做商品，不但是为了买卖，而是以生态为目标。

在端庄向确定后，怎样完成微信小店在微信全域的流转，就成为如今微信团队的紧张目标。

推进更多商家把小步骤链接微信小店，是本年微信公开课上微信小店专场上的紧张内容之一。

微信公开课讲师在1月9日先容，商家可以把小步骤持续作为其品牌官网的定位，保存其在小步骤上的营销才能和售后办事，但其勉励商家用微信小店去承载用户一致的买卖体验。

微信电商给出了真金白银的勉励政策。华尔街见闻得悉，关于小步骤跳转小店产生的结算订单GMV，在上述订单商家侧减佣至1%的基本上，微信会将一局部佣金以电商发展卡的情势回馈商家，同时会将剩余一局部佣金以现金返还给该小步骤的开发办事商。

同时，微信团队会去经过微信小店链接十分多的场景，给商家带来更多买卖范围的增量。

客岁12月举行灰度测试的微信小店“送礼品”功效，正是在这一背景下的新实验之一。

现在来看，“送礼品”更像是微信小店致使整个微信电商的传声筒。在让商品信息在交际干系中流转的同时，更直接地报告消耗者和商家，微信如今可以购物、可以卖货了，而非寻求GMV等数据在短期内快速增长。

厘革

两年前，马化腾称视频号是全鹅厂的渴望，开释出腾讯要重新发力电商的野心，以张小龙团队为中心的微信业务生态再次站到了聚光灯下。

腾讯的野心不小。客岁8月，腾讯总裁刘炽平表现，直播电商可以增长很快，但随后会有一个十分天然的增长极限，但假如可以以体系的办法在微信内创建电商生态体系，使用微信内的一切力气泉源，就可以创建一个更大、更故意义、极限更高的电商生态体系。

显然，腾讯如今想要搭载一个与单纯的直播电商有所区别，想象力比视频号电商更大的电商生态体系。

关于正在发力微信电商的腾讯而言，“送礼品”可以算是一次告捷的破圈实验。

经过这一新的功效，商品在微信生态内的转达途径产生了幽默的厘革——以往商家只能经过买搜刮、投流的办法推行商品，冷启动本钱热血。但随着“送礼品”功效的推出，商家可以经过交际干系的转达和背书，构成一种链式反响，将礼品和商品推行出去。

从视频号小店晋级到微信小店，腾讯的电商业务显然走上了一条更具想象空间的路途。

华尔街见闻独家取得的数据体现，已往一年，微信小店带货范围高速增长再创新高，GMV范围是2023年的1.92倍，订奇数目是2.25倍，月动销商品数是1.7倍，增速基本与2023年持平。另据市场消息，2023年视频号电商GMV在千亿元支配。

固然微信小店的范围，与别的主流电商平台动辄万亿的范围比拟仍有不小差别，但据腾讯财报，小步骤客岁第三季度GMV到达2万亿，此中含有电商买卖范围。信赖随着微信小店转换更多小步骤商家，同时经过交际玩法，可以快速获取更多增量。

电商老老大阿里也嗅到了危急感。

1 月 8 日，淘宝面向一切用户上线新功效“送礼。现在可用于“送礼”的商品基本掩盖完备的淘宝商品池，下单告捷后，可将链接和口令转发给伙伴，“微信”被放在了转发渠道的优先级里。乃至为了勉励用户尝鲜体验该功效，淘宝内里分商品选择送礼办法时享有 85 折的扣头。

十年前，微信以红包功效，上演了场马云口中“宛如珍珠港偷袭”的付出大战，“一个微信红包就凌驾付出宝8年干的事”，告捷闯进了几乎被付出宝把持的挪动付出范畴，让微信付出快速完成了大范围的普及。

如今“蓝包”来袭，淘宝不敢松弛，稍有不慎约莫会被腾讯抢走更多蛋糕。

不外，腾讯要想像当年的红包一样，依托蓝包来助力微信电商的大范围普及，并不容易。现在微信的电商基建以及商家丰厚度等都尚不够成熟，“蓝包”也难像当年微信红包一样，产生交际裂变后果。

电商是互联网范畴最诱人的一块蛋糕。在马云带领阿里巴巴赚得盆满钵满的那些年里，马化腾没少眼红，但腾讯推出的拍拍网、QQ商城、QQ网购等都没能在市场安身，只取得一个“屡败屡战”的评价。

如今电商行业不仅有阿里、京东如此的老老大，拼多多、抖音、快手等也已强势崛起，腾讯要想在电商范畴完成逆袭，只能选择走不一样的路途。

互联网行业最大的魅力在于充溢未知，没有人能是永久的王者。

本文来自微信群众号“全天候科技”（ID：iawtmt），原标题《微信电商回绝事先开香槟》。