酒业巨头保乐力加再次出售葡萄酒品牌

法国烈酒巨头保乐力加克日举措反复。

7月17日，保乐力加公布与澳大利亚葡萄酒控股仅限公司(Australian Wine Holdco LTD，简称AWL)签署协议，将旗下的国际战略葡萄酒品牌出售给AWL。AWL是一家由国际机构投资者构成的财团，也是誉加酒业（Accolade Wines）的一切者。

在告示中，保乐力加提到，此举将进一步推送团体的高端化战略，并会合公司资源专注在高端烈酒和香槟组合，以推进其中心业务的持续增长。这笔买卖触及澳大利亚、新西兰和西班牙的多个品牌，包含Jacob's Creek、Orlando、St Hugo、Stoneleigh、Brancott Estate、Church Road、Campo Viejo、Ysios、Tarsus和Azpilicueta。

早在五年前，保乐力加就曾做出舍弃葡萄酒业务的举措。2019年1月，保乐力加与VSPT团体告竣协议，出售了旗下的阿根廷葡萄酒品牌。今后不久，保乐力加方面在公开头合表现，将丢弃“不相宜”的品牌，且有约莫会持续出售葡萄酒业务。

保乐力加再次有所举措，与其业绩承压存在接洽。2024财年上半年（2023年7月1日-12月31日）保乐力加的举世贩卖业绩体现，其贩卖额为65.90亿欧元（约合人民币510.84亿元），同比天然下滑3%，常常性业务利润21.44亿欧元（约合人民币166.20亿元），同比天然下滑3%。

只管该团体以为，在酒水市场全体疲软的大背景下，保乐力加取得了相对安定的业绩体现。但在披露这份财报后，保乐力加团体董事长兼首席实行官李家祺（Alexandre Ricard）仍旧提出了关于更高市场份额的渴望。烈酒巨头渴望改动业绩下滑。

从业绩来看，近期保乐力加的确在葡萄酒业务上体现出乏力。财报数据体现，该团体战略性葡萄酒品牌净贩卖额同比天然下滑11%，主要受美国、英国和加拿大三个市场的影响。

比力该团体旗下其他品类来看，差距愈加分明。保乐力加战略性当地品牌净贩卖额同比天然增长4%，主要得益于施格兰印度威士忌以及甘露咖啡力娇酒在多个市场的增长。

别的，在其战略性国际品牌方面，固然马爹利干邑、芝华士干邑等着名洋酒显现了贩卖额下滑，但其他烈酒体现可观，此中皇家礼炮威士忌出货10万箱，净贩卖额同比天然增长8%；哈瓦那俱乐部朗姆酒出货200万箱，净贩卖额同比天然增长3%；巴黎之花香槟出货20万箱，净贩卖额同比天然增长4%。

这可以直观比力出保乐力加旗下葡萄酒的市场行情不如洋酒好。

公开材料体现，保乐力加拥有凌驾30个酒水品牌，此中葡萄酒品牌占比近30%，但其营收仅占到保乐力加总营收的4%，葡萄酒的投入产出比比力旗下着名洋酒品牌存在较大差距。

保乐力加将更高的眷注度放在了威士忌方面。据The drinks business在7月15日消息，保乐力加正在愈加投资美国威士忌，该团体建立了北美蒸馏器（NADL）部分，以安稳其在美国威士忌酒范畴的位置。

曾在保乐力加事情23年的理查德-布莱克（Richard Black）分析以为，美国威士忌是 "充溢活力的烈酒种别"，并表现保乐力加的产物组合 "体现出将来增长的宏大潜力"。

如今，保乐力加的美国威士忌产物组合包含 Jefferson's、TX、Rabbit Hole 和 Smooth Ambler 以及花生酱咀嚼的 Skrewball。