民国时期上海滩的张裕白兰地户外倾销

中新网9月3日电 烟台不仅是中国葡萄酒和白兰地产业化消费的发源地，也是民族啤酒产业的劈头地之一，早在1920年，山东荣成估客王益斋和李介臣合资兴办烟台啤酒公司，听说是中国第二家民族啤酒企业。1936年4月，张裕葡萄酿酒公司和烟台啤酒公司携手设立驻沪团结刊行所，曾在上海新天下游艺场北楼西翼西墙投放户外倾销，倾销语为“CHEFOO BEER烟台啤酒?地道国产?张裕陈年白兰地CHANG YU BRANDY”。

新天下游艺场位于静安寺路(今南京西路)与南京路(今南京东路)交界处，也即静安寺路与西藏路(1936年更名为虞洽卿路，1945年更名为西藏中路)交汇处，包含静安寺路以南转角的南楼(1915年开业)和静安寺路以北转角的北楼(1918年开业)。在民国时期，这一带门可罗雀，灯红酒绿，是十里洋场的紧张地标之一，约莫相当于今天的纽约年代广场，属于投放户外倾销的黄金地段。依据不同年代的一些老照片，在新天下游艺场北楼西翼西墙投放过的倾销，1928年前后显现过“LION BEER狮牌啤酒”，1935年前后显现过“JOHN HAIG”(威士忌)，1945年前后显现过“维纳斯香烟”，1948年前后显现过“大克雷斯香烟”。团结张裕葡萄酿酒公司和烟台啤酒公司驻沪团结刊行所的设立时间，“CHEFOO BEER烟台啤酒?地道国产?张裕陈年白兰地CHANG YU BRANDY”的投放时间，大抵在1937年至1941年时期。

内幕上，依据1937年至1941年时期《申报》、《上海生存》和《影戏讯息》等媒体公布的张裕倾销，张裕葡萄酿酒公司和烟台啤酒公司驻沪团结刊行所的办公地点，就在新天下游艺场北楼西翼的一个门面，门牌编号为“静安寺路二十号”，偶尔也直接表述为“新天下西首”，具体地点在西翼一层由西往东的第二个门面，电话号码为“92123”。却说1941年1月16日《申报》刊登的张裕倾销，画着一位身穿旗袍的太太正在打电话，标注在画面中的对话是：“张裕公司是吗？请送四十年金奖白兰地两打。”

另据1939年《酿造杂志》第四期刊登的张裕倾销，事先张裕公司出品的主要酒款包含白兰地系列的金奖、可雅、金星、红星；红葡萄酒系列的玫瑰香、解百纳、樱甜红；白葡萄酒系列的佐谈经、雷司令、大宛香。上海经销商包含大新公司、新新公司、永安公司、先施公司、国货公司、丽华公司，这几家百货市肆都在南京路。在显现“CHEFOO BEER烟台啤酒?地道国产?张裕陈年白兰地CHANG YU BRANDY”户外倾销的一张老照片中，可以清晰地看到一块之隔的大新公司全貌，以及新新公司和永安公司的楼顶塔尖。在这张老照片中，还可以看到一个写着“烟台啤酒?张裕名酒”的招牌，竖直悬挂在新天下游艺场北楼西翼顶层由西往东的第一个窗户与第二个窗户之间，这个招牌底下即张裕葡萄酿酒公司和烟台啤酒公司驻沪团结刊行所。

依据干系史料，新天下游艺场北楼于1993年撤消，在故址建成了新天下城，其倾销语是“十里南京路，一个新天下”。(陈耀明)