巾帼买酒不让须眉，百威推出新款面向女性的罐装酒饮料

记者 | 刘雨静

只管在酒精商业史中男性屡屡是消耗中占据主导权的群体，但如今女性的酒精消耗需求正在敏捷增长。2016年英国卫报的观察中就发觉，举世范围内女性的酒精消耗量以前与男性几乎持平，初次喝酒的年事也更小了。

因此品牌们在开发新品及营销时也愈发器重女性的意见。2012年，百威曾推出过一款咀嚼相似玛格丽塔鸡尾酒的柠檬味淡啤（Bud Light Lime-A-Rita）；到了2017年对Lime-A-Rita系列的品牌重塑中，百威正式将这系列酒归类为“为女性而生的酒”，并连续增加了草莓、葡萄、芒果等新咀嚼，及气泡玛格丽塔的选项。

如今百威把视野放到了更广的罐装即饮酒精饮料上（Ready to Drink Alcohols）。2月11日，这个主要针对女性的“Ritas”品牌推出了三款全新的罐装即饮葡萄酒/鸡尾酒饮料，包含桃子味粉红葡萄酒、橙子香梨桑格利亚鸡尾酒、草莓桑格利亚鸡尾酒。

从共同新品的宣传推行中，你可以分明以为到这是个完全女性向的产物：包装和倾销色彩都颜色丰厚，并重申产物“不是常规葡萄酒、而是女性喜好的起泡酒”。

“罐装葡萄酒正在盛行，烈酒鸡尾酒也越来越红。是时分推出我们的产物线了，”百威啤酒外品类副总裁Chelsea Phillips说。

面向女性，并将罐装酒精饮料与葡萄酒、鸡尾酒团结，的确切合当今消耗趋向。

尼尔森报告体现，有约36%的美国女性会消耗啤酒，更多的倾向于消耗葡萄酒（有56%)以及烈酒。且在百威的一切消耗客群中，女性群体占比约6成。早在2017年，Ritas用针对女性新咀嚼举行品牌重塑的时分，就曾经过大范围针对女性的营销、并资助女性观众近半数的美国职业橄榄球同盟比赛（NFL），大幅兴奋了品牌着名度并动员同季度百威团体的销量增长。

为女性客群开发满意她们咀嚼的酒精饮料，是更多元细分的行业时机。很多酒类消耗品品牌都在这么做——包含三得利、札幌、麒麟啤酒等品牌旗下都有女性向的啤酒饮料产物线，这类啤酒的特性屡屡是女性化的包装、更低的酒精浓度和到场更多元的水果元素。只管品牌偶尔并不会在宣传中标注其针对女性，但这类品牌屡屡会经过女性代言人等营销办法吸引客群。

产物开发之外，性别平权乃至成为了一些品牌的营销点。客岁威士忌品牌Johnnie Walker在妇女节之际，曾推出一款限量包装，包装上Johnnie Walker的经仪式帽男人Logo图案被改成了女性，品牌名字也改成了Jane Walker。只管这场致敬女性的营销最初批驳不一——不少消耗者以为这种讨好过于刻意，但照旧取得了充足的话题度。