腾讯视频牵手倾销主：一场视频营销代价的幽默“战争”
“任何一个倾销，都是对品牌的久远投资！”
“古代倾销教父”大卫·奥格威对倾销与品牌干系的出名结论，仿佛事先吹响了腾讯视频“营销代价转达战争”的集结号。
迩来，腾讯视频邀约荷兰皇家菲仕兰、伊利、马自达、亿滋4大品牌主的市场部大咖，真人出镜参演了4支幽默幽默的视频倾销，剖析腾讯视频的营销法门——“内容好+平台强效，倾销才好效”，倾销主的声响成为腾讯视频强壮营销才能的最好佐证，同时腾讯视频为本身平台“打倾销”的做法也体现出腾讯视频是在将本身作为“品牌”专心策划。
腾讯视频为什么要做这件事？这4支视频倾销缘从何起？腾讯视频的营销代价转达战争又怎样掀开呢？
客户营销履历沉淀：内容好+平台强效=倾销好效
纵览4支幽默幽默的视频倾销，当“内容好+平台强效，倾销才好效”成为每位“金主”不约而同道出的视频营销“法门”，这句朗朗上口的Slogan既分析白腾讯视频的差别化上风地点，也完善解释了“腾讯式”视频营销的伶俐和意会。
2016年，大剧不休，网综井喷，在抢占用户时间的竞争中，“内容为王”的看法再一次取得市场印证。优质内容不仅能主动会萃更巨大的用户群，其内容代价更能令铁杆拥趸们盲目构成口碑转达，营销随着好的内容天然事半功倍。在《歌手篇》和《侠客篇》两支视频短片中，腾讯视频分散团结了马自达独家冠名《搜神记》、皇家美素佳儿冠名《放开我北鼻》的互助，借助两位倾销主的营销履历，偏重重申了“内容好”关于营销的紧张代价。正如片中倾销主所言“倾销随着内容跑，内容不新奇，观众走神不走心，投放就是白搭劲”。可以说，两个品牌与腾讯视频的互助起首看重的是腾讯视频平台的好内容，在优质内容的动员下，将品牌与节目团结，超过品牌和产物硬性的植入，走向品牌与节目内容在理念层面的深度交融。
假如说好内容是营销的条件，那选择一个强效的投放平台就是将内容上风发扬极致的上心保证。此次推出的《古墓篇》和《杂技篇》两支视频短片则重申出“即使内容好，没有高效的大平台也不可”，再次将中心信息锁定在“内容好+平台强效，倾销才好效”。对腾讯而言，10亿级用户、多平台联动、大数据精准交互等上风，都是其作为强效平台的营销利器，使内容营销游刃剩余。 在伊利巧乐兹植入《约吧！大明星》，伊利甄稀冰淇淋投放腾讯视频《托付了冰箱2》等项目中，不仅告捷地将产物与节目内容深度团结，并富裕运用腾讯视频大平台的转达资源上风，将营销内容分散至目标群体，引发共鸣和追捧。亿滋旗下炫迈口香糖选择腾讯视频Live Music的演唱会作为营销阵地。QQ、微信、PC、VR、线上线下，多维度、多端口的资源整合带来的海量曝光与互动，协助品牌从掩盖到影响力全盘晋级。
有温度的证言：从“客户保举客户”到“客户也是用户”
看完这4支视频后，你是不是以前被幽默幽默的内容“洗脑”从而牢牢记取腾讯视频要转达的中心信息——“内容好+平台强效，倾销才好效”？那么，我们再将目光转移到片子的表达情势，很容易发觉，腾讯视频相反接纳了十分讨巧的 “客户保举客户”的情势来转达腾讯视频平台的营销代价。
在竞争剧烈的网络视频市场，当各家视频网站对倾销主的营销转达还只是放在平台内容的推介层面时，腾讯视频敏锐地将平台代价转化成了倾销主的言语，借与腾讯视频告捷互助的倾销主之口，对外转达腾讯视频营销的差别化代价，经过轻松幽默的场景和剧情设定，不仅让到场的倾销主们乐在此中，与腾讯视频增加几分亲密，他们的一份份证言也让平台代价更具压服力。
在“客户保举客户”的基本上，本年新推出的4支视频中又增长了更有温度的倾销主证言——“我是腾讯视频的客户，但起首我是被它的好内容吸引的用户”。在这里，倾销主有了双重身份，其作为腾讯视频用户的身份，让视频短片内容的转达一下有了新的温度，更贴近用户，同时也再次重申出“内容好”的紧张性。
打造本身品牌，腾讯视频与客户协同做久远投资
假如“任何一个倾销，都是对品牌的久远投资”，那么腾讯视频联手倾销主的这场“营销代价转达战争”，无疑也是腾讯视频为本身平台和倾销主品牌协同做的一项久远投资。
本年，腾讯视频将「好内容」列为提振客户决计的主要上风。同时将前两年解释的「大平台」、「多触点」、「强互动」三点做进一步的梳理和总结，兼并为一个中心信息，即「平台强效」，终极4支视频协力对外转达——“内容好+平台强效，倾销才好效”。从创意战略和表达层面来说，如此的梳理和总结，让腾讯视频营销代价点的对外转达愈加简便上心，愈加便于影象；而同时也更凸显了腾讯视频的差别化上风。
早在2014年，腾讯视频就已启动“营销代价转达战争”，至今以前历了三年的不休创新与晋级，越来越多的倾销主在腾讯平台倾情“发声”，将之打磨成为视频媒体行业B2B转达的 “标杆”案例。
2014年，百事、雀巢、蒙牛3大倾销主的《投腾讯视频不焦急》证言转达项目，斩获艾菲奖B2B类金奖，标志着腾讯视频率先开发B2B转达的新思绪。2015年，腾讯视频创意晋级，约请三元、美赞臣、达能脉动、百威英博4位金主拍摄了4支以三国故事为原型的“营销诸葛亮”视频，助力倾销主运筹帷幄，决胜营销战场。一连两年的营销代价转达项目不休牢牢围绕腾讯视频「大平台」、「多触点」、「强互动」的三大上风与客户举行深化相反，在业界和客户内里也都产生精良的反响。
如今到了2016年，腾讯视频“营销代价转达战争”不休地传承和创新，每一个创意的发想、每一个代价点的梳理和提炼，体现出的是腾讯视频对本身品牌运营的共同匠心，以及与倾销主协同发掘视频营销代价的初心；倾销主的一次次“代言”也彰显其对腾讯视频这一平台的承认。我们信赖，关于拥有协同提高代价观的互助伙伴来说，协同联手将好的履历推行给更多的互助伙伴，也是他们为本身品牌、为行业提高做的紧张投资。
