你喝的啤酒，竟是“伪国产”：昔日民族品牌，为何沦为外资瓮中鳖
从以前各处吐花，到如今山河易主，这些昔日的民族啤酒品牌身上，毕竟产生了什么？
作者：朱末
泉源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）
“啤酒、炸串、小龙虾，夏季三宝少不了”。
炎热的天气里，最惬意的解暑办法，莫过于放工之后之后，卸下一切包袱，大口喝下一杯冰镇啤酒，多量的二氧化碳和冰冷的水分，清热解渴之余，还能安慰急躁之气。
据国度统计局数据体现，2021年1月-11月，啤酒产量到达3327.47万千升，同比增长5.20%，我国已一连数十年成为全天下最大的啤酒消费国。
但是，鲜少有人注意到，如今市面崇高行的很多啤酒，早已不是隧道国货。无论是珠江啤酒、乌苏啤酒照旧哈尔滨啤酒，名字虽很中式，实践却已在潜移默化中，变成了外资的瓮中鳖。
据公开材料体现，早在2004年时，百威就收买了哈尔滨啤酒99.66%的股权。在此之后，百威又相继出资，将珠江啤酒、南昌啤酒、唐山啤酒等多个品牌归入本人的商业图版。
同时期，另一家外资啤酒巨头嘉士伯也在放纵进军中国啤酒产业。现在，嘉士伯已全股收买新疆乌苏啤酒，并于2020年年底完成了与重庆啤酒团体的资产重组交割。
让人揪心的是，在被外资收买后，局部地区性啤酒品牌如南昌啤酒、重庆山城啤酒已走上了下坡路——其在当地的市场份额敏捷被百威、嘉士伯旗下产物所朋分。
剧烈的打击下，啤酒产业渐渐凋谢。而外资却卖着“国产”的情怀，打着支持“当地”的口号，赚得盆满钵满。
从以前各处吐花，到如今山河易主，这些昔日的民族啤酒品牌身上，毕竟产生了什么？
01
“一城一啤”，国产啤酒的黄金年代
啤酒最早是以“舶来品”的身份进入中国，相较于汗青久长的中国白酒，存在时间仅有百余年。
1900年，来自俄罗斯的估客在哈尔滨创建了中国第一座啤酒厂——乌卢布列夫斯基啤酒厂；3年后，德国、英国估客看到有利可图，就在青岛合资创建了日耳曼啤酒公司，也就是如今的青岛啤酒。
▲青岛啤酒厂建厂原貌
习尚伸张后，外资啤酒厂大行其道。直到1914年，“一战”发作，德国啤酒无法输入，场面才开头产生改动。
华商张延阁捉住补偿空缺的时机，集资20万银元，在能引来玉泉山川的广安门车站旁，创建了属于中国人的啤酒厂——双合盛五星啤酒厂。尚照旧星星之火的中国啤酒业，由此开头燎原。
上世纪八九十年代，变革开放旭风下，中国当地啤酒产业走上快车道。1985年，我国实行了“啤酒专项工程”，场合上筹款26亿，建立银行出资8亿，国度出资2000万美金用来置办优秀的流水线装备，我国正式掀开啤酒消费的大门。
兴办啤酒厂的风潮很快风行开来，短短几年内，场合啤酒的品牌就多达813家。上海有光芒，重庆有山城，广东有珠江……“一城一啤”成了谁人年代的独占征象。
因此，也诞生了一句很故意思的话：了解各个场合，与其研讨种种实际，不如尝遍人世啤酒，这才是真正的地域学。
到1993年，我国啤酒产量凌驾了被称为“啤酒阀门”的德国，仅次于美国。也是在这一年，青岛啤酒在香港买卖所告捷上市，一个月后，又在上海买卖所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司，中国啤酒迈入新篇章。
青岛啤酒的上市，让以前在房产、超市、信托等范畴创建雄厚基本的华润团体动了心，华润团体在1993年年底完成和沈阳雪花啤酒的签约，次年，华润雪花啤酒宣告建立。
与此同时，华润雪花又马不休蹄的在安徽、江苏、湖北、上海、大连、浙江、广东等地落地生根，完成了市场布局。
厥后居上的燕京啤酒，也使用绝佳的时间窗口，经过吞并与并购的情势，创建起了以北京为中央的华北市场以及广西为中央的华南市场。
至此，国产啤酒江湖初见分晓。一方面，华润、燕京、青岛等头部品牌引领举国；另一方面，在场合地区市场，南昌啤酒、唐山啤酒、重庆山城啤酒在当地的市场占据率凌驾90%，不成小觑。
格式的冲破，在于2001年中国到场WTO，早故意在中国啤酒市场分杯羹的他国啤酒，争相涌入。
可惜拔苗助长，由于水土不平，他国啤酒销量平平。像德国的贝壳啤酒曾两次试图进入中国，却因不懂中国人的咀嚼而草草离场。蓝带啤酒、朝日啤酒、银子弹啤酒、喜力啤酒等国际啤酒品牌，也是水花平平。
眼看国内啤酒市场昌盛发达，不宁愿的他国本钱，酝酿起了一场更大的“策划”。
02
外资放纵收买，当地品牌纷繁陷落
正面战行不通，就走迂回路途。
从台前退到幕后，他国本钱开头以参股、收买当地啤酒企业的办法打入市场。随着国产啤酒之间的竞争愈发剧烈，试图“坐收渔翁之利”的他国本钱，终于找到了时机。
1997年，重庆啤酒告捷在A股上市，眼见业绩如日方升，“飘”起来的重庆啤酒启动了多元化战略，出资1435万元收买生物公司进入疫苗行业。
欲速则不达。“乙肝疫苗”的热炒，固然暂时拉升了重庆啤酒的股价，但也让重庆啤酒错过了啤酒主业的黄金提高期，埋下了隐患的种子。
终于，重庆啤酒团体的疫苗业务，拖垮了整个企业，现金流吃紧。2003年，不堪重负的重庆啤酒团体受让5000万股国有股给事先天下第六大啤酒厂商苏纽公司，买卖金额为5.25亿元，大权徐徐旁落。
到2008年，时任重啤第二大股东的苏纽公司，被举世第三大酿酒商丹麦嘉士伯团体收买，嘉士伯取而代之，成为重啤股东。
这远不是嘉士伯的全部目标。成为股东后的嘉士伯一边对重庆啤酒开头股份增持之路，一边放纵收买中国宁夏、西藏、兰州等地的啤酒厂，野心毕露。
2010年，嘉士伯再次以超20亿元的价格拿下12.25%的股份，加之其直接控制的子公司所持有的，嘉士伯以29.71%的股权，成为重庆啤酒第一大股东。这次股权转让，曾惹起团体数百名工人的歇工抗议，却仍然无法改动了局。
2011年12月，历时13年，重啤团体研制的乙肝疫苗临床实行被评价为无明显疗效，重庆啤酒股价从80元一块跌至20元，市值蒸发极重；2013年，嘉士伯“适时显现”，斥资29.13亿元收买重啤1.46亿股，占总股本的30.29%，算计持有公司60%股权，成为重庆啤酒的相对控股大股东。
重蹈覆辙的，另有盛极一时的新疆乌苏啤酒。在占据新疆近七成的市场后，“变大”的乌苏啤酒便刻不容缓地对准中亚市场，由于太过冒进，招致其下了招“错棋”。
2003年，乌苏啤酒和四川蓝剑团体签署了50年合资策划协议，之后乌苏啤酒便交由蓝剑团体托管。没想到，由于蓝剑团体策划不善，乌苏啤酒反而深陷丧失泥潭，销量持续下滑。
难以为继后，2016年5月，嘉士伯顺势而入，收买了乌苏啤酒。除此之外，嘉士伯还收买了春城、大理、拉萨、新疆、黄河、山城、天目湖等将近20家啤酒品牌，旗下控股公司及联营公司遍及举国12个省份及地区。
与嘉士伯齐头并进的，另有百威英博团体。2002年，当时还叫作安海斯-布希的公司（百威英博的母公司）成为青岛啤酒战略投资者；2004年，安海斯-布希公司收买了着名啤酒品牌“哈尔滨啤酒”99.66%的股权；之后更是一发不成拾掇，相继收买了湖南白沙啤酒、湖北金龙泉啤酒。（金龙泉啤酒创始人被动辞职）。
2008年，英博团体收买了拥有百威品牌的安海斯-布希，两家公司兼并为百威英博。在兼并之前，英博已入股了多家国产啤酒企业，如珠江啤酒、浙江金狮啤酒、湖北雪豹啤酒等。
最出名的一次，就是英博以58亿的价格收买了福建雪津啤酒，创下了外资对中国啤酒企业单笔收买的纪录。之后，南昌啤酒、金士百啤酒、大雪啤酒等也没有逃过被英博猎取的运气。
至此，国内啤酒的泰半壁山河，皆被外资浸透、介入，固然产地还在中国，但实践的控制权和红利润，已尽归外资一切。而外资种种商业运作的目标，并不像外表看得那般简便。
03
全方位打压，国产啤酒将来运气堪忧
一方面，外资过收买国内的当地品牌来扩展市场范围，紧缩国产啤酒市场。好比，金士百被收买后，百威英博因此完成了对东北边市场的布局，从而买通了东北边的贩卖渠道。
云云一来，很多场合品牌的活着空间愈加步履维艰，为了活路只能选择卖身。外资在吸取这些品牌后，既取得了市场，也进一步在品牌打造和提高产能上加强了才能。
从2014年起，中国啤酒市场一连20多年的增长戛但是止，至今仍未有全愈迹象，昔日光晕不再。
据前瞻产业研讨院公布的报告体现，在2018年时，只管华润雪花占据了23.2%的国内市场，位居行业首位。但同期，百威、嘉士伯两大外资企业分散以16.2%、6.1%的市场份额位列第三、五位。
另一方面，外资又将本人的产物打入中国市场，当消耗者习气于咀嚼更醇厚、浓度更高的入口啤酒后，将不再置办国产啤酒，以此来彻底改动国人的消耗心智，并吞国内市场。
这并非耸人听闻，嘉士伯在完成控股之后，就开头推进重庆啤酒工场消费主推旗下的“乐堡、嘉士伯、凯旋1664”等高端啤酒，而山城啤酒、重庆啤酒等则被克制提高。
据重庆啤酒2020年财报披露数据体现，报告期内，以山城啤酒为中心的经济型业务板块的产量同比下降了8.11%，销量也同比下降了4.26%。跟巅峰时期比拟，山城啤酒的销量足足下跌了85%，而这以前是山城啤酒产销量一连第6年显现下滑。
别的，重啤从2012年开头不休大范围裁人。停止2020年，总员工数足足裁掉了将近60%的职员。
但奇妙的是，嘉士伯却在中国市场强势崛起。此前嘉士伯曾表现，中国市场增长很快，公司啤酒销量约占举世销量的10%，而中国占嘉士伯销量的50%支配。
重庆啤酒的境遇，不外是被收买的国产啤酒的缩影。太多国产啤酒在被收买后，都渐渐地被雪藏、交换、边沿化，直到偃旗息鼓。
▲图/图虫创意
有啤酒专家指出，外资最少控制了我国40%的消费范围和凌驾60%的高端啤酒市场。到现在为止，仅有燕京啤酒是中国大型啤酒团体中，唯一没有过外资背景且没有外资参股的国有控股企业。
内幕上，不但是啤酒行业，外资关于民族品牌的收买，向来都未料味着“提高”，一连串的名字皆是前车可鉴：北冰洋汽水、三笑牙刷、小护士、乐百氏、丁家宜等。
而当产业主导权把握在外资手里，中国当地品牌注定受制于人。相应地，中国消耗者也只能面临卖方市场，了局可想而知。
人必自辱而子孙辱之，国必自伐而子孙伐之。别让“中国味”啤酒，在不久的将来，沦为一种看不见、买不到的“奢靡品”。
（本文图片来自网络）
参考材料：
1.懂财帝《中国啤酒百年沉浮：民族品牌岂非就如此被外资雪藏？》
2.聚财经《国产啤酒受外资打击，场合品牌被动“陷落”，市场或面临洗牌？》
3.海西商界《人均涨薪超30万！中国啤酒品牌卖身外资，股价翻倍资产超百亿》
