逐日金股：雪花啤酒(00291.HK)

中心看法：

战略高度看，润啤2022 年进入“决斗高端、质量提高”的紧张一年。在2020-2022 年“决斗高端、质量提高”的三年方案下，2022 年润啤将持续浸透高端市场、重塑雪花品牌外貌、补齐竞争短板、提升运营听从。

产物重塑：作为品牌的载体，“四大天王+四大金刚”产物组合主打中高端价格带，品牌调性光显，可以满意消耗者多样化、差别化、天性化的消耗需求。

品牌重塑：由于啤酒是舶来品，国际品牌具有分明的溢价，在当下啤酒高端化海潮中更受消耗者喜爱。2018 年润啤与天下第二大啤酒厂商、欧洲第一大啤酒厂商喜力攀亲，国产+国际品牌群提升润啤的品牌影响力和佳誉度。

渠道重塑：润啤经过提效、赋能、营销数字化三大办法培养大商、赋能小商，创建高端大客户平台，在红区市场扩展高端酒市场容量、依靠已有渠道上风取得份额，而白区市场方案两省五市八大上下抢占制高点。

「作者:艾德证券期货研讨部联席董事陈刚(香港证监会持牌人士，其及其有接洽者并无拥有上述发起股份刊行人之财务权益)」

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