海报讯息记者 孙来彬 张艺珅 济南报道

盛夏的七月，烈日似火。随着气温渐渐上升，啤酒消耗市场也卷起来了。7月23日，在大润发济南历下区店内，从事IT行业的李教师和同事小崔，正推着两辆装满啤酒的购物车，前去超市付款台结账。“价格太切合了，一块钱一罐，过几天部分团建，先买上备着。”

市场——

贬价促销，助力啤酒消耗“热”起来

克日，记者走访局部商超发觉，多家啤酒品牌正在举行贬价促销。崂山啤酒金麦单瓶由原价2.5元贬价至1.65元，燕京冰爽啤酒由原价2.8元降至1.65元每罐，蓝奥超纯啤酒单罐由原价1.5元降至1元。在济南高新区好惠星超市，货架上的啤酒美不胜收，此中一款名为萨罗娜的1.5L啤酒，售价仅为3.9元，吸引不少消耗者置办。

记者观察发觉，消耗者大多对准了价格相对较低的产物举行选购，此中5元及以下的群众价格带成为受眷注目标。

“这里大局部啤酒都在促销，每个品牌我都市买来尝尝，今天买了四五个牌子的酒，价格从3块到8块不等。”正在购物的张教师向记者先容，他是一名体育喜好者，常常会和伙伴一同观看体育赛事，过几天奥运会即将开幕，看到促销就来“囤货”了。

银座商超事情职员报告记者，本年超市内售卖的啤酒品牌和产物典范，较历年比拟丰厚了很多，正值啤酒消耗旺月，每个价位的产物都在促销，优惠力度大、价格低的产物屡屡遭到消耗者喜爱，但也会有局部消耗者注意品格，选择价格稍贵一点的精酿或原浆啤酒。

据国信证券研报体现，现在我国啤酒行业产物布局呈金字塔型，估计6元以下经济型产物占比超40%，6元至8元中档型产物占比20%-30%，8元至10元次高等产物占比10%-20%，10元以上高等及超高等型产物占比接近20%。

察看——

良性提高，啤酒行业竞争格式优化

现在，国产啤酒行业构成了华润啤酒、百威亚太、青岛啤酒、燕京啤酒与重庆啤酒五大头部品牌“五足鼎立”的格式。这些品牌依靠品牌上风、渠道上风和市场占据率，行家业中占据抢先位置。以华润啤酒为例，其依靠“雪花”“喜力”等着名品牌，占据了国内啤酒市场近30%的市场份额。

数据体现，2023年举国啤酒行业中高端产物销量明显增长，动员了行业全体利润水平的提升。

以青岛啤酒为例，2024年一季报营收为101.5亿元，同比下降5.19%；净利润为15.97亿元，同比增长了10.06%。值得一提的是，第一季度累计完成产物销量218.4万千升，此中中高端以上产物完成销量96万千升。

各大啤酒企业纷繁推出新品、提升品格、加强营销，以满意消耗者对高品格啤酒的需求。这一趋向不仅推进了行业全体的晋级提高，也为中小企业提供了差别化竞争的时机。

此中有目共睹的，便是专注原浆啤酒的泰山啤酒以及会合提高中高端产物的金星啤酒，这两家酒企行家业进入深度调停期时，均披露了IPO方案。

除了头部品牌外，地区性品牌也在市场中崭露矛头。这些品牌依靠共同的风味、天性化的包装和精准的市场定位，吸引了多量消耗者眷注。

“我们公司以精酿啤酒为主导产物，从原质料开头就严厉把关，比市面上的平凡啤酒酒精度数要高。”据青岛德麦原浆啤酒公司事情职员先容，面临如今市场竞争，公司举行了差别赛道战略，产物主要面向东北边三省喜好喝高度啤酒的客户。同时，公司还针对单位、公司等大客户需求，举行啤酒定制消费，走出了差别化提高路途。

潍坊市阳春啤酒仅限公司啤酒走出了国门，啤酒国际“伙伴圈”不休扩容，将产物出口到南美洲、东南方亚、古巴等国度和地区，完成潍坊啤酒飘香举世，公司2024年前5个月的出口订单和出口额较客岁同期有着大幅增长。

看法——

将来提高，提升、多元与数智需同步发力

越来越多企业涌入啤酒行业，加剧了市场竞争。依据企查查数据体现，我国现有6.7万家啤酒干系企业，此中2023年啤酒干系企业注册量完成同比增长9.5%至7563家。企业存量方面，地区分布上山东最多，共有8989家，此中青岛现存2621家，在都市分布中排名第一。

有行业专家表现，面临偕行业的剧烈竞争，以及消耗者对高品格生存的寻求，啤酒企业应持续加大在产物研发、品格提升和品牌建立方面的投入，以满意消耗者对高品格啤酒的需求。

同时，多元化和天性化将成为啤酒市场提高的紧张朝向。消耗者需求的多样化促使啤酒企业不休推出新品、拓展品类、丰厚产物线，推出具有共同风味和天性化的啤酒产物。天性化定便办事也将成为啤酒企业吸引消耗者的紧张伎俩。

别的，数字化和智能化转型也将是啤酒企业提升竞争力的紧张。经过引入数字化和智能化武艺，啤酒企业完成消费历程的主动化和智能化，提高产物质量的同时，还可以使用大数据、云盘算等优秀武艺举行市场分析和精准营销，协助企业更好地域解消耗者需求，优化市场布局提高竞争力。