无酒精饮料难寻 百威“拓新”遇坎儿了？

啤酒旺月寂静将至，货架上啤酒产物补货愈发经常。但是，曾主打年轻和女性消耗市场的无酒精产物却略显落寞。5月16日，北京商报记者登岸淘宝网、京东App等电商平台搜刮百威旗下“植与”“黑氪”两款无酒精饮料却均“查无此物”。随即北京商报记者转战线下渠道，在物美超市上述两款产物也未现身，除此之外，百威菠萝啤味碳酸饮料——“小菠萝”产物正在打折促销，原价2.5元/罐，现价仅售0.99元/罐。

香颂本钱实行董事沈萌指出，如今经济下行压力加大，市场对无酒精饮料的需求减弱，再加上无酒精饮料可选择性丰厚，无酒精赛道内，百威并无差别化竞争上风。别的，含酒精饮料在国内，无论是需求照旧选择都更切合消耗偏好，无酒精饮料在当下仍缺乏得当的发展情况。

终端难寻

5月16日，北京商报记者登录淘宝电商平台与京东电商平台，搜刮“植与”“黑氪”等百威推出的无酒精饮料产物却发觉，干系产物在百威官方旗舰店均没有干系链接。在两电商平台内，两款产物也鲜有踪迹。别的，北京商报记者在永辉生存客户端搜刮“植与”“黑氪”无酒精饮料产物，也并未找到干系产物。值得注意的是，彼时贩卖“植与”“黑氪”两款产物的旗舰店——百威英博饮料旗舰店，店内已没有一款产物链接。

百威无酒精饮料产物在线上平台“查无此物”，北京商报记者转战线下。在北京熙悦天街（房山店）物美超市内，记者找到了与“植与”“黑氪”同期上线的“小菠萝”。值得一提的是，“小菠萝”如今正在打折促销中，官宣上市售价2.5元/瓶，现价仅售0.99元/瓶，扣头率达40%。

关于“植与”等无酒精饮料产物在电商平台找不到链接及线下促销缘故，百威干系人士表现，具体缘故必要与平台相反。淘宝电商客服对北京商报记者表现，“植与”等无酒精饮料产物已售空下架，具体补货时间临时未知，并未接到更多关照。

时间回到2021年8月，百威“植与”“黑氪”“小菠萝”等无酒精饮料产物上线伊始。彼时，百威先后推三款新品入局无酒精赛道，一时间成为业表里人士眷注核心。

沈萌指出，如今经济下行压力加大，市场关于无酒精饮料需求减弱，再加上无酒精饮料可选择性丰厚，无酒精赛道内，百威并无差别化竞争上风。

小众市场

据IWSR公布《2021年无、低酒精饮品战略研讨》体现，2020年，无、低酒精饮品在整个酒精饮料市场中份额达3％。估计至2024年，举世范围内低、无酒精市场销量较汗青同期将增长34％。

固然从举世范围内察看无酒精赛道提高态势精良。但啤酒营销专家方刚却指出，以中国现在市场反响来看，无酒精饮料现在照旧一个十分小众的品类。在中国，包含果味啤酒在内的无醇、低醇啤酒产物，现在仍旧处于刚刚崛起的形态。

小众市场面临的主要成绩便是可否让消耗者买单成绩，而这也是无酒精饮料赛道所面临的成绩之一。

据网易与知萌扣问团结举行用户调研数据体现，“口感好”是消耗者置办酒类产物时眷注的主要要素，眷注比例高达50.5%。而有多名消耗者表现，无醇啤酒与常规啤酒比拟“口感差点意思”。

沈萌指出，在消耗者层面，固然无酒精饮料仍有潜伏的消耗群体，但由于现在经济下行周期，需求培养的难度相对较大。

方刚则坦言，从战略上看，无酒精饮料产物价格相对较低，不太切合百威的战略。以是，丢弃掉无酒精饮料这一品类，关于百威而言仿佛并无太大影响。

打组合拳

百威一方面在无酒精赛道举行实验，另一方面在啤酒产物本身上下光阴，打出了一套高端化与调价的组合拳。

2022年1月，百威推出“大师传奇”798ml虎年限量版啤酒，单瓶售价1588元。在多家啤酒企业入局超高端啤酒赛道后，百威也翩但是至。

值得一提的是，百威亚太2022年一季度业绩分析会上，百威亚太CEO杨克表现，继百威团体在客岁四序度上调产物价格后，将于本年在举国范围内再将售价调升，增幅达中单位数。别的，估计“高端化”将持续成为百威团体业绩增长主要驱动力。

数据体现，2021年四序度，百威亚太对中心与系列产物举行抬价，幅度在3%-10%不等。

值得一提的是，在实验无酒精赛道、发力超高端、调价等一系列办法的眼前，百威一季度业绩却显现了多个负增长数据。

报告体现，2022年一季度，百威亚太完成销量20.23亿公升，同比下降2.7%；完成收入16.32亿美元，同比增长1.5%。此中，百威亚太在亚太地区西部销量同比下降3.8%，总收入下降0.2%。在中国市场，百威产物销量同比下降约4.3%，收入同比下降约1.3%。

沈萌指出，中国作为百威亚太中心市场之一，遭到疫情、经济等多方要素影响，招致啤酒消耗需叱责体显现一定水平萎缩。与此同时，当地品牌也在不休挑唆利润高的中高端市场，这对百威亚太业绩构成了双向挤压。显然，百威亚太没有做好应对办法。

北京商报记者 赵述评 王傲