啤酒行业厘革进入紧张期 华润雪花推新品抢占年轻市场

泉源:新华网

3月18日，华润雪花啤酒公布推出品牌重塑以来的首个中心产物——勇闯天涯superX。据悉，这是一款针对年轻消耗者的中高端产物，将深耕年轻人市场。

勇闯天涯superX公布会现场

华润雪花品牌重塑以来的首支中心产物 专为年轻人定制

据先容，作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX的“super”代表超等、无穷，X代表探究、未知，“superX”意味着将来将为年轻用户带来无穷探究的约莫。

在包装上，勇闯天涯superX的包装依据年轻消耗者的喜好定制，瓶身接纳流线型计划，外表潮水天性；在酒体上，作为一款淡爽型啤酒，勇闯天涯superX泡沫洁白精致、持续时间长；在口感上，勇闯天涯superX清新酷爽，酒味醇厚又苦味适中，切合年轻生齿味。

华润雪花啤酒总司理侯孝海现场演讲

伴随着挪动互联网的提高和消耗晋级红利，啤酒产业从后质变年代进入新质变年代：品牌从大主流向高等化、天性化变化；市场上风从高份额到高质质变化；渠道从数目层级管控到直营化、数字化变化，消费走向会合化、智能化、高听从。

华润雪花总司理侯孝海在公布会上表现，啤酒行业将来趋向是品牌代价化、产能会合化、产物晋级化、运营数字化。企业提高的动能从并购、整合寻求、范围扩张、品牌一致、办理改良，彻底变化为新消耗动员消耗晋级下的大品牌群、大天性化代价化单品群、大工场下消费听从的极致和智能制造提高、挪动互联网下的办理全方位数字化信息化的新动能。

内幕上，为了顺应啤酒行业新提高趋向，华润雪花自2017年就开头举行品牌重塑，完成产能优化。此次上市的勇闯天涯superX是华润雪花啤酒自品牌重塑以来推出的首支中心产物，是华润雪花在新的产物开发理念、新的产物精酿武艺、新的产物营销形式下推出的一款全新产物，上市后将掩盖餐饮终端等更广泛的渠道。

侯孝海表现：“勇闯天涯superX新品不仅仅包袱着华润雪花本身品牌晋级的职责，还承载了行业转型晋级的重担。”

试水文娱营销 让年轻人“对话”年轻人

进入“互联网+”年代以来，传统信息转达办法遭到了极大打击，尤其是年轻一代成为了消耗主力军，碎片化、天性化成为了企业品牌与用户之间新的信息传输办法。而相对传统的啤酒行业面临新的营销态势，自我推翻与创新不仅要停留在产物晋级层面，更要积极努力于与用户完成古代化的信息衔接。

对此，华润雪花啤酒深谙其道，不仅请人气偶像王嘉尔做勇闯天涯superX外貌代言人，还联手《热血街舞团》和旗下才能选手X-crew组合，并冠名热播音乐偶像养成节目《明天之子》，约请《明天之子》总冠军毛不易为公布会现场助阵……多维度试水文娱营销，以年轻人喜好的办法“搞定年轻人”。

勇闯天涯superX总冠名《明天之子》第二季

站行家业由质变到质变的关隘，与主流消耗群体产生共鸣。“将来，华润雪花将以无畏之心、热血之志，为推进中国啤酒产业创新提高奉献力气。”侯孝海在展望华润雪花将来时如是说。