新冠病毒影响下，“躺枪”的科罗娜啤酒还好吗？

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编者按：作为天下上销量第一的墨西哥啤酒，科罗娜啤酒不休十分受消耗者的接待。但不幸的是，它的名字跟新冠病毒高度相似。当新冠肺炎疫情在举世伸张，一夜之间，科罗娜啤酒就从潮水青年的标配，变成了各位闻之色变的“病毒啤酒”。固然，在最初的恐慌事后，网友们把科罗娜和新冠病毒接洽起来几多带有一些讥讽的意思，但手中的饮料和伤害的病毒同名，总归会让人潜熟悉里以为不惬意。面临黑天鹅事变，科罗娜啤酒应该怎样改动场面呢？本文编译自Medium，作者Leo Saini，原标题“How the Coronavirus Can Destroy Corona Beer Sales”，渴望给您带来启示。

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新型冠状病毒不仅打击人们的呼吸体系，招致肺炎疫情在举世多个国度伸张，还在互联网上引发了种种充溢炸药味儿的言论。

迩来，这种致命的病毒还把魔爪伸向了消耗市场——由于名字相似而躺枪的科罗娜啤酒，迩来真的有苦说不出。

科罗娜（Corona）是一个墨西哥啤酒品牌，它的英文名和新型冠状病毒（coronavirus）十分接近。

自客岁年底以来，科罗娜啤酒制造商安海斯-布希公司（Anheuser-Busch）就面临着严峻的公关危急——公司股价自从2019年10月就开头暴跌，而新型冠状病毒招致的曲解约莫使情况变得更糟糕。

安海斯-布希公司（Anheuser-Busch）股价

由于名字称霸谷歌热搜榜

起首，我们必需明白一点：无论是科罗娜啤酒照旧安海斯-布希公司，都与新型冠状病毒完全不关。

但不幸的是，谎言和恐慌比病毒传得还快。

就由于名字容易让人们产生捆绑遐想，“科罗娜”与“病毒”之间的关联搜刮大幅增长。谷歌趋向体现，在1月26日至2月1日时期，举世网友们在谷歌上猖獗搜刮“科罗娜啤酒病毒”（corona beer virus），以及一些更无厘头的紧张词，好比“啤酒冠状病毒”、“啤酒病毒”。

紧张词“corona beer virus”的谷歌搜刮趋向

从北欧斯堪的纳维亚半岛到大西洋对岸的南美洲，全天下的人们都堕入了恐慌的心情之中。

科罗娜公司不得不反复重申：喝科罗娜不会影响新冠病毒。

科罗娜啤酒和新型冠状病毒，毕竟有何渊源

内幕上，科罗娜啤酒来自墨西哥，它的名字遭到了拉丁语的影响，而“Corona”在拉丁语中是皇冠的意思。

这个名字约莫是想让消耗者以为本人拿着科罗娜啤酒痛饮时，像是国王大概女王；也有约莫是由于公司有着把科罗娜啤酒打形成“啤酒之王”的野心。

总之，这个名字被寄予了十分优美的涵义，王冠的标记也经常地显如今科罗娜各款产物的包装上。科罗娜啤酒曾自满地在倾销中写道：“味道如名字寻常动人”。

如今，让我们把目光转向新冠病毒。它之以是叫冠状病毒，是由于它的边沿长着尖刺，在显微镜下看起来就像皇冠一样。

几个世纪以来，封建家们不休对拉丁语情有独钟，喜好用拉丁语定名统统东西：生物、植物、新型冠状病毒……

就连我们人类也有一个拉丁名字——“智人”（homo sapiens），在拉丁语中，它的意思是“有伶俐的人”。但我们真的都很智慧吗？从科罗娜啤酒这次躺枪来看，倒也未必。

科罗娜销量严峻下滑，那么其他产物呢？

毫无疑问，迩来科罗娜啤酒的日子过得十分难。经此一疫，举世大轻重小的企业遭到的打击力可谓宏大。但也有一些行业仿佛由于新型冠状病毒疫情的严厉情势而大发横财，好比医药业、线上办公、流媒体、物流等行业。

我们也可以公道地推断，罐头食品、速冻食品、便利食品这些保质期长的食品销量一定有所增长。

很早之前，我的一位新西兰伙伴就表现本人屯够了两个月的食品和防毒面具，来保护本人和家人免受新冠病毒影响。他不再去外表的餐馆用饭，平常也尽力制止跟他人交往。

这是我第一次真实地感遭到，新冠病毒在人群中引发了怎样的恐慌。从当时起，我就开头对疫情之下的消耗者举动举行更多的研讨。

数据体现，仅在中国境内，两天的口罩贩卖量就到达了8000万以上。固然其他国度也没好到何处去，当我去四周一家药店的时分，看到门口挂着一块宏大的白板，外表写着：“口罩已售罄，勿扰。”

想象一下，当每隔五分钟就有主顾来店里买口罩，药店的事情职员会承受何等大的压力。他们以前厌倦了反反复复地回复“对不起，口罩卖完了。”

面临危急公关，科罗娜怎样改动场面

扯远了，让我们回到科罗娜的话题。

但是，假如关于新冠病毒的科普宣传愈加到位，科罗娜啤酒原本可以制止遭到云云之大的打击。

这应当是科罗娜啤酒公司市场部的责任——制造一条简便幽默的Facebook或Instagram倾销，就足以消弭一些品牌负面影响，拯救科罗娜于安居乐业之中。

Leo Saini计划的科罗娜啤酒倾销

我试着为科罗娜啤酒写了如下的倾销案牍：

hola！各位好，

我是无辜躺枪的科罗娜啤酒，不是病毒哦。

谢谢了解！

也可以在倾销里特地表明一下科罗娜啤酒的名字由来：

科罗娜在拉丁语里是“皇冠的意思”。

说到营销，必需供认有些风险要素是任何企业都无法意料和控制的。跟新型冠状病毒撞名，关于啤酒制造商和品牌经销商来说就是始料未及的“黑天鹅事变”。

但是，无论遭遇何种不测，一个品牌总是可以经过积极控制和挽回一些群众外貌。面临躺枪，费钱宣传科罗娜啤酒与病毒不关的内幕仿佛会形成一些分外的倾销付出，但这也是很必要的。

约莫科罗娜啤酒还来得及改动场面，约莫如今才开头搞危急公关为时已晚。

读到这里，无碍扪心自问一下，新冠疫情发作会不会影响你置办科罗娜啤酒？

译者：胡小颖