百威中国创新“青柠”形式 刻画乡村复兴新图景

百威团体旗下的超高端啤酒品牌科罗娜有一个传承百年的青柠饮用仪式——“一瓶科罗娜配一片青柠”，对品牌来讲，青柠饮用仪式可以提升啤酒口感，增长消耗者与品牌的联合，加强品牌的高端化定位。

但由于青柠莳植难度大，市场需求小，只管拥有很高的经济代价和养分代价，在国内却鲜有消费。科罗娜之前所用青柠均是从越南、台湾等地入口。本钱高，运输时间长，需求链不安定。

四川省安岳是以前的国度贫困县，作为柠檬之乡，出名的是黄柠檬，青柠莳植超少。一方面，青柠的莳植条件对温度、土壤和日照有严厉要求，莳植难度大，时间本钱高；另一方面，青柠品格不高，且缺乏销路，当地村民莳植志愿低。

乡村复兴，“乡”是紧张，“村”是基本。不仅要促进农夫事情增收，还要培养新产业、新业态。2019年，在事先如此的背景下，百威中国积极呼应国度 “乡村复兴” 的召唤，创始了 “青柠 “形式——“可持续闭环助农” 形式。一场国际着名啤酒品牌下沉中国四川盆地中部一个小县城种青柠、卖青柠的乡村复兴项目拉开了序曲。

从莳植武艺培植到品牌赋能，再到县域经济，2023年，百威中国与安岳县人民当局团结孵化的项目安岳县青柠盟商贸仅限公司，是由“社会企业+村团队经济”村企联投，经过打造伶俐化青柠基地，引入流程化加工办理形式，推进青柠产业封建化、范围化提高，让安岳青柠从市场上的“酸果果”变成抢手的“香饽饽”，为农夫创造可持续的“现金牛”。

乡村复兴，关于百威中国而言意味着什么？百威中国企业事件副总裁朱江柳以为，是“以产业为纽带，富裕团结企业本身的专长和上风，把产物和帮扶天然地团结起来，经过不休的创新，打造可持续提高的助农项目，为农增收，动员当地的经济与提高，从而推进乡村复兴”。

不休进阶的乡村复兴范本

2019年，百威中国与四川省安岳县正式开启了 “青柠乡村复兴项目”。本着“授人以渔“的理念，在莳植端，百威中国投入资金、武艺和装备，协助农户改良农田，修筑排水渠，全盘使用天然肥，提升土壤的质量，还进一步强化协同创新，与四川农业大学互助，建立了产学研一体化建立的创新体系，辅以武艺团队对农户举行武艺引导。2020年，第一批青柠檬挂果成熟后，全部到达优质品格。

2020年9月22日，第二届天下柠檬产业大会在四川安岳盛大召开，这批优质青柠+科罗娜初次以CP外貌面向天下态度。百威中国以科罗娜+青柠组合贩卖的形式，借势科罗娜的品牌影响力倡导经销商、需求商等互助伙伴向举国乃至举世的啤酒喜好者推行高质量的安岳青柠，完成真正的以购代捐，增长当地人均收入。同年10月22日，安岳青柠上线百威中国的经销商采买平台，面向举国贩卖。

2022年，“青柠“形式全盘晋级，百威中国推出了“科罗娜特选青柠”——秉持“100颗青柠里只选1颗”的挑选准则，“科罗娜特选青柠”以代表最高品格的标准进入市场。当带有“科罗娜特选青柠”标识的产物连续显如今商超渠道，有不少消耗者在交际媒体晒出图片，乃至吸引到原本不喝啤酒的尝鲜受众。科罗娜以本人的超高端品牌外貌和市场资源为安岳青柠的高品分外貌赋能的同时，也进一步提升了科罗娜的品牌外貌和品牌力。

2023年中央一号文件指出不仅要促进农夫事情增收，还要经过实行农业古代化提升举动，提高范围经济，促进农业策划增效增收。引发县域经济活力，提升农业古代化水平成为国度重点勉励朝向。在消费策划层面，勉励多方到场强强团结，培养更多新产业、新业态。

在这一背景下，2023年10月18日，中国首家专为科罗娜提供“特选青柠”而孵化的青柠公司建立，这也意味着“青柠“形式进阶为“新青柠产业赋能范本”。青柠公司将依照“企业+基地（农户）+办事+市场”的形式，居中和谐各方资源赋能产销全流程。主要发力在互助莳植创造事情、打造智能化莳植基地、建立产业化产业体系上。古代化办理体系的引入与智能化基地的打造，不仅可以封建保证青柠品格，还能让莳植户学习优秀办理和策划体系，加强竞争力，提升当地农业伶俐化、古代化水平，为青柠产业提高提质增效，引发经济提高活力。

多方共赢的闭环助农形式

“青柠“形式实质上是百威中国从本身业务动身，与旗下高端啤酒品牌科罗娜天然团结，以“科罗娜特选青柠”为抓手，联动多个优点干系方，包含当地当局、协会、高校、经销商、基金会等，协力打造的一个从莳植、采买、营销到回馈的闭环产业链，持续助力乡村复兴和社区昌盛。

这一形式是多方共赢的。停止2022年底，安岳青柠的年产量已打破23.5万公斤，累计协助农户200多户，完成亩均增收21%，安岳青柠的莳植面积从最初的30亩已扩展至208亩。2023年，新建立的青柠公司在安岳县戏楼村又投资新建了100亩智能化青柠莳植基地，估计到2026年，这100亩地将完成亩产5000斤以上，优质果率85%以上，青柠果园的经济效益增长20%以上。

青柠项目自设立之初就注意增长当地事情，特别是优先聘任经济困难的家庭，并延聘专家对果农举行武艺培训和引导，提升他们的莳植武艺。随着返乡事情的青壮年增多，当地的留守儿童也变小了。为确保被聘任农户的收入水平高于当地均匀薪资水平，新建立的青柠公司还将有关条款写进条约，并确定将纯利润的20%回馈村团队，用于帮助当地困难群体，助力青柠产业提高。

对科罗娜而言，不仅延长了需求链，增长了需求链的韧性，并且给国内消耗者带来了更新颖的青柠，更好的消耗体验，从而扩展了消耗者市场。据了解，此前的2019年，科罗娜西区的经销商中仅有约43%会同时贩卖青柠，有了优质的当地青柠需求后，2022年这一比例扩展至100%。科罗娜啤酒2022年年均销量比拟2020年完成29%增长。据第三方数据体现，科罗娜品牌的品牌力在2022年第三季度较2021年同期增长了17%。

百威亚太首席营销官车祁表现：“我们信赖，青柠公司作为村企联投的范本，会进一步助推安岳青柠产业高质量提高，为更多科罗娜的消耗者提供质量上乘的青柠仪式引用体验，同时也会持续为科罗娜带来品牌公益代价。”

据了解，该项目取得了主要优点干系方的广泛承认，各方好评率100%，当地当局更是发表了种种奖项以表彰百威中国对当地社会经济的奉献。青柠形式也被新华社、央视讯息、《中国讯息周刊》等中心党央报道，取得了媒体代价凌驾1100 万元的无偿报道，在交际媒体上取得了凌驾 9.4 亿人次的眷注。2023年6月，在有“倾销界奥斯卡”之称的戛纳国际创意节上，百威中国“科罗娜特选青柠”项目一举摘得钛狮奖，这也是奖项设立以来第一个取得此殊荣的中国案例。

推进青柠产业标准提高

“中国柠檬看四川，四川柠檬看安岳”，安岳柠檬已有近百年的提高汗青，作为川果“金字招牌”为人熟知。比拟于莳植范围大、莳植汗青长的黄柠檬来说，青柠是一个从无到有，刚刚起步的产业，还没有本人的质量标准。现在，青柠买卖市场接纳的是黄柠檬的质量标准，这就使得青柠果的评级存在臆断化，需求质量不安定等成绩。

针对这一情况，百威中国率先提出并申报了百威中国青柠檬企业标准，标准划定了柠檬鲜果的要求、查验办法、查验端正、标志、标签、包装、运输与储存等外容。在切合基本要求的条件下,还要依照数据化办理和区分果品格量。百威中国青柠檬企业标准也为中国青柠檬行业标准的出台提供了基本和参照，现在，百威中国正在联动资阳市卫生康健委员会，推举行业标准的创建。

安岳县柠檬产业提高中央主任田景华表现：“要让青柠真正完成商品化、产业化、范围化，就必要有一套标准、完满、封建的行业质量标准。行业标准的设立是倾力打造中国青柠产业集群，天下级柠檬产业基地的必经之路。将来，青柠行业标准的推出不仅有利于安岳青柠檬品牌‘出圈’，还将引领青柠产业转型晋级创新提高。”

安岳县人民当局石桥街道事情处党工委副书记、主任王洪毅表现：“柠檬产业是安岳的支柱产业，而青柠产业刚刚起步，有着无穷出息和提天空间。我们与百威中国有着精良的互助基本，此次深化互助，引入百威中国如此的古代化企业和科罗娜啤酒品牌来扶持兴办企业，有利于安岳青柠产业古代化转型晋级，进一步引发县域经济活力，为安岳青柠创造出更宽广的将来。”

共酿各位共喝彩的将来

一片青柠坠入科罗娜的一刻，开启的是惬意优美。一颗青柠和科罗娜的碰撞，引发的不但是科罗娜的清新口感和共同风味，更是果农的幸福渴望。一瓶科罗娜啤酒眼前，承托着多数农人的渴望，包含了百威人用伶俐创造出的助农经。用品格劳绩代价，用味蕾降服民意，百威中国与安岳青柠一同“吐花后果”。也正由于百威中国的助力，在安岳，青柠以一种全新的意义存在于当地果农的生存中。

谈到项目标一连性时，车祁教师表现，科罗娜特选青柠项目可以在一个省、一块田上取得告捷，就可以复制到更多省、更多块土地，在中国构成范围效应。现在，以前除了安岳两个基地外，以前在云南又开发了200亩青柠莳植基地。估计2026年，百威中国将不休扩展青柠的饮用场景，打造平面产业园。将来，将完成科罗娜贩卖 “最初一公里”和原产地“最月朔公里”直连，目标是希冀在举国各地设立青柠扶贫点。

百威亚太首席执法及企业事件官柯睿格表现：“来年是百威亚太进入中国的第40周年，作为啤酒行业的领军企业，百威亚太不休努力于从本身业务动身，以可持续理念和开发创新精力来助力社区昌盛。展望将来，我们将持续发扬百威亚太的资源安静台上风，携手各方助力乡村复兴，共绘中国青柠产业提高的大图景，共建一一局部人共喝彩的优美将来。”