酱香型和低价酒品牌代价上增 华樽杯第11届中国酒类200强公布

泉源:中国经济网

2019年8月28日，由中国酒类流畅协会和中华品牌战略研讨院在北京国度聚会会议中央团结公布了第11届华樽杯中国酒类品牌代价200强研讨报告，此中酱香型白酒、低价酒的市场份额和品牌代价敏捷上增。

茅台引领市场 酱香酒高速增长

报告指出，酱香型白酒的发达与茅台引领密不因素，茅台本年的品牌代价高达3005.21亿元，同比客岁增长630.12亿元。伴随着茅台股价与时价再上新高，给市场带来了较大的咀嚼、习气变化，从而吸引更多消耗者选择酱香型白酒，习酒、茅台系列酒、国台、金沙等都成为消耗者不错的选择。

酱香型白酒快速突起，中选200强的酱香型白酒品牌代价总和从3697.9亿元涨到5164.05亿元，成为发展最快的酒类。

消耗晋级 着名品牌低价酒打击场合二线品牌

报告指出，第二大上增的种别是低价酒， 如牛栏山品牌代价增长132.27亿元，老村长品牌代价增长100.80%。所谓低价酒，寻常指单瓶40元以下的光瓶酒。好比牛栏山、红星、老村长等主流价位在15-30元。

报告指出，低价酒代价低落缘故主要是“消耗晋级”，一是，举国着名品牌低价酒正在快速蚕食散酒市场，一些论斤卖的散酒开头被价格着名品牌低价酒代替。二是，局部场合二线品牌比拟，着名品牌低价酒具有一定的着名度和性价比上风，一定水平上开头打击场合二线品牌的酒类市场。

稻花香、枝江等场合二线白酒品牌代价下降分明

报告指出，受酱香型与低价着名品牌的夹占领，局部省内的二线酒企品牌代价下降较快。与2018年比拟，稻花香品牌代价降幅到达了54.86%，枝江品牌代价降幅到达了36.26%。究其缘故，场合二线品牌最突出的成绩是品牌外貌含糊，与各地的龙头企业比拟没有很明晰的品牌差别化和突出的上风，短少竞争力。

品牌壁垒越筑越高 各省龙头酒企高速增长

报告指出，与场合二线酒企品牌代价直线下降相反，各省龙头酒企多数完成大幅增长。如与2018本年比拟，白云边品牌代价上增66.58亿元

由于，终年雄霸各省第一名，排名所带来的效应在各种别龙头、各省龙头企业品牌代价方面展现的极尽描摹。消耗者永久存在的“比优心思”，屡屡决定了总想要更好的东西，使得强者更强。

“朋克养生”风潮 让啤酒量贬价升

报告指出，随着千禧一代消耗生力军的崛起，他们更倾向于轻松自我的饮酒办法，九零后乃至零零后引领的“朋克养生”风潮崛起，“喝好酒、喝低价啤酒”成为新的消耗趋向，青岛奥古特和雪花乌伊岭等高等啤酒成为年轻消耗者的首选；纯生、精酿等啤酒也随之愈加热销，这些产物的价格也远远高于2元一支的平凡啤酒。