侯孝海“重仓”山东：这个潍坊男人，正改动中国酒业格式

济南建立百万千升啤酒基地，潍坊收买景芝白酒业务，从潍坊临朐走出来的侯孝海，正在华润酒业新一轮的提高中押注山东，并持续改动着中国酒业格式。

山东商报·速豹讯息网记者 张冠超

押注济南

9月27日，华润雪花啤酒济南新建年产100万千升项目开工活动，在济南市章丘区举行。

公开报道称，这个项目总投资近17亿元，设置了2条糖化消费线，3条包拆卸置灌装才能为每小时5万瓶的瓶装线，1条灌装才能为每小时12万听的高速听装线，建成后将消费全系列“雪花”啤酒产物，年产值25亿元。

100万千升是什么看法？

公开数据体现，2020年，山东的啤酒总产量才仅有458万千升。

假如折算成雪花500毫升的瓶装啤酒，就是20亿瓶，够一切山东人每年喝20瓶，够一切济南人每年喝20箱。

如此的百万千升啤酒基地，华润举国在建的另有6个，分散位于北京、河南郑州、湖北武汉、安徽蚌埠、辽宁沈阳。这些基地最大的特点，就是几乎都在长江以北。

新建六大基地，也是华润“3+3+3”战略的紧张一环。

2017年，华润“3+3+3”战略正式启动，这是一项九年方案，具体来说就是：

第一个3年甩包袱、强基本、蓄能量；第二个3年补短板、增效益、提质量；最初3年，完成致胜高端，出色提高，将华润啤酒之前的范围上风变化为质量上风。

值得眷注的是，前一阶段关闭的老旧工场中，并不包含华润在山东的三个啤酒厂。

这三个啤酒厂分散设在滨州、聊城和烟台，算计产能在50万千升支配，现在仍旧正常消费，且产能以前无法满意华润啤酒在山东的扩张，局部产物必要从外省调入。

此时华润在济南投建百万千升啤酒基地，做的显然是增量，假如产能算计到达150万千升，将对山东啤酒市场带来十分大的影响。

这种影响的最直接体现是市场份额和地区掌控力。

如今，青岛啤酒拥有一万万升支配的产能，此中有三到四成在山东，华润已往在山东的啤酒产能还不到青啤的1/6，将来则约莫追逐到1/3乃至更多。

而从地域地点上看，济南、郑州、蚌埠三个百万千升基地构成的三角形，席卷了鲁东北、皖北、豫北的绝大局部图版，这也意味着华润对地区内的市场掌控力将明显加强。

走出潍坊

“3+3+3”战略的提出人和操盘手，是从潍坊走出来的侯孝海，他如今的身份是华润啤酒（控股）仅限公司党委书记、首席实行官。

作为土生土长的山东人，侯孝海1968年8月出生在潍坊临朐。这一年，他的临朐老乡、秦池酒厂厂长姬长孔以前过完了12岁的生日。

19岁那年，侯孝海考上了中国人民大学统计学院，为处理北京户口，他毕业后的第一份事情选择了国企首钢，但没过多久就跳槽去了扣问公司盖洛普。

1996年，秦池斥资3.2亿元拿下“央视标王”声震举国，山东白酒走上汗青巅峰，此时的侯孝海还没有和酒业结缘，这一年炎天，他为了妻子分开北京移居四川。

在四川，侯孝海选择进入百事可乐，成为一名市场司理，事先正值百事可乐与适口可乐鏖战之时，他用了5年时间做出了不小的成果，被提升至四川百事可乐贩卖总监兼市场总监。

2001年，刚刚进入“王群年代”的华润雪花开头在举国招兵买马、放纵扩张，侯孝海年底跳槽华润雪花，出任贩卖提高总监。

至2016年11月王群退休，华润雪花已提高成为渠道遍及举国，拥有近百家工场，销量凌驾万万吨的天下级啤酒巨头。

作为华润雪花的中坚力气，侯孝海战功显赫，特别是亲手打造出了至今热销的大单品“勇闯天涯”，王群退休侯，他告捷接棒出任华润雪花总司理。

时间进入“侯孝海年代”，华润酒业面临的市场情况却产生了天翻地覆的厘革。

由于各大巨头前一阶段竞相扩张，啤酒行业从2011年开头显现饱和，市场渐渐从量的扩张走向质的晋级。

在这方面，青岛啤酒的举动要快一些，2013年就拿出了隆运当头、经典1903、全麦白啤等系列产物，在高端化和年轻化上火力全开。

侯孝海的反响速率也不慢，上任后很快打造了“4+4”品牌矩阵：勇闯天涯SuperX、马尔斯绿、匠心营建、花脸四大中国品牌，以及喜力星银、苏尔、虎牌、红爵四大国际品牌。

2021年，华润啤酒营收333.87亿元，同比增长 6.2%；公司股东应占溢利45.87亿元，同比增长119.1%，这是侯孝海交上的最新一份成果单。

白酒野望

背靠强势央企华润团体，侯孝海的野心不止于啤酒。

2018年，华润开头涉足白酒，开始顶上的是幽香型白酒鼻祖——山西汾酒。

当年6月，华润到场山西汾酒的混改，以51.6亿元的价格收买其11.45%的股权，成为汾酒第二大股东，侯孝海一度出任山西汾酒董事。

在华润助力下，山西汾酒业绩一块高歌，2019年至2021年分散完成业务收入118.80亿元、139.96亿元、199.71亿元，市值也以前凌驾泸州和洋河，跃升至白酒行业上市公司第三位。

紧接着，华润2020年到场竞标“川酒六朵金花”之一的舍得酒业，力图成为其大股东，但终极惜败郭广昌掌舵的复星系。

此役不成，2021年，侯孝海将视野调转故乡潍坊，开头洽商山东景芝酒业股份仅限公司的白酒业务的收买事件。

山东景芝酒业股份仅限公司由1948年建立的国有景芝酒厂改制而来，是山东最大的白酒消费企业和芝麻香型白酒分标委地点地，近几年不休在实验进入本钱市场。

2021年3月，侯孝海到潍坊参见时任潍坊市委书记的田庆盈，报道称，两边就华润啤酒与景芝酒业干系互助事件举行深化交换。

今后，华润酒业很快公布经过旗下香港企业华创饮品商业仅限公司，从景芝酒业手中购入主要装入了白酒业务的子公司山东景芝白酒仅限公司40%股权，成为其第一大股东。

这项收买在2021年10月完成，侯孝海直接挂帅山东景芝白酒仅限公司董事长。

进入2022年，华润再度脱手安徽，从阜阳国资手中买下金种子团体49%股份，成为其第二大股东，并拿到了董事会七个席位中的5个。

金种子酒是“徽酒四金花”之一，金种子团体旗下拥有上市公司金种子（600199.SH），比年来提高情况不佳，客岁收入仅有12亿元。

5年入股3大着名白酒企业，侯孝海华润将其在白酒业务上布局总结为“啤白形式”。

客岁以来，侯孝海在不同场合经常提到“啤白形式”，称“啤白双赋能、创始双赛道”，既确保了非啤酒业务独立提高，又完成了构造相连、人才齐用、渠道共享、终端合建、用度分投、代价厚增的共同提高之道，是完成1+1大于2的“商业形式”。

本年7月，华润啤白形式安徽战略伙伴互助洽商会在安徽合肥举行，聚会会议的主演是景芝和金种子，会场传出信息体现，金种子将与景芝共享安徽市场。

别的另有消息称，华润正方案收买酱酒新贵—贵州金沙窖酒酒业仅限公司51%的股权，本年以来，市场上不休传出其高端产物择要市场遇挫的消息。

如今，山东与华润的互助持续深化。

9月13日至16日，华润团体董事长王明祥、总司理王崔军等一行到山东连续参见省委省当局及济南、青岛、烟台、临沂四市主要卖力同道，华润雪花卖力人多次显如今伴随职员中。

华润雪花对否将借此时机持续加大在山东投资，下一个并购目标又会是谁，各界都在持续眷注。