百威亚太首席实行官杨克：“高端和超高等啤酒时机很大”

21世纪经济报道记者 娴静 重庆报道

“我们信赖，将来十年中国的中等收入家庭的数目将翻两番。到当时，中等收入家庭的数目实践上将是美国市场的两倍。因此，高等和超高等啤酒板块时机很大。”8月3日，百威亚太（01876.HK）中期业绩讯息公布会上，百威亚太首席实行官兼联席主席杨克回复记者发问时表现，他对中国高端啤酒的将来增长相当兴奋，由于主要消耗群体来自中等收入家庭。

8月3日，亚太地区最大的啤酒消费企业百威亚太公布2023年上半年业绩报告。报告体现，在疫情后夜场、餐饮等渠道重启后，以高端和超高端啤酒为主的百威亚太迎来营收和赢利均同比双位数增长。杨克在电话采访中称，上半年，百威亚太旗下的高端啤酒销量同比增长凌驾20%，超高端啤酒销量同比增长凌驾35%。

7月中国“乐啤派对”啤酒文明节上的百威促销职员 记者 娴静/摄

财报体现，上半年，百威亚太完成啤酒销量49.46亿公升，同比增长9.4%。该公司完成收入36.7亿美元，同比增长14%，完成正常化除息税折旧摊销前红利11.7亿美元，同比增长10.7%。此中，中国市场的贩卖强壮，收入和正常化除息税折旧摊销前红利均高于疫情前水平。

中国市场业绩超疫情前水平

固然没有公布相对金额和具体数字，但上半年百威亚太的中国市场增长在其一切地区中尤其亮眼。此中，中国市场啤酒销量同比增长9.4%，营收同比增长15.4%，正常化除息税折旧摊销前红利同比上增17%。在中国市场，百威亚太第二季度完成了日新月异的增长，当季营收同比增长19.6%，正常化除息税折旧摊销前红利同比上增22%，销量同比增长11%，分明快于第一季度中国市场营收10.9%和正常化除息税折旧摊销前红利12.6%的同比增长速率。

“我们在中国市场2023年上半年的营收和红利体现均凌驾疫情前水平。”杨克说。

高端化持续拉动啤酒业绩增长。财报体现，尤其是第二季度，随着啤酒旺月到来，百威亚太在中国的高端和超高端啤酒销量同比增长凌驾25%。此中，百威品牌第二季度同比增长20%。杨克说，百威啤酒是百威亚太最大的品牌，约占公司在中国总收入的一半支配。

高端化带来时机

“中国以前是天下上最大的啤酒消耗市场。全天下约有四分之一的啤酒是在中国消耗的。但假如从高端化的角度来看，高端啤酒市场的提高只走到了中途。中国高端啤酒占整个行业的比例还不到成熟市场高端水平的一半。”杨克在公布会上说，高等和超高等啤酒是一个相当大的时机，中国啤酒行业将来的大局部利润增长都将来自高端和超高端市场。

除了中等收入人群的增长，杨克以为，在酒类细分市场中，当夜生存场合的白酒和洋酒买卖量下降时，比拟于价格昂贵或更高等的白酒和洋酒，消耗者倾向选择高端啤酒，这更像是一种包袱得起的奢靡品。

因此，百威亚太正在为这一提高潜力做好准备。

在产物端，杨克表现，百威亚太有2/3以上的业务是由高端和超高端产物驱动，包含百威高端品牌和科罗娜、蓝妹等超高端品牌。他说，包含百威至尊和百威黑金等创新产物本年上半年也完成了同比两位数增长。

“精酿啤酒实践也是高端化提高的一局部。主顾通常起首会选择高端啤酒，随着可支配收入的增长，他们会选择超高端啤酒。然后，随着对啤酒品类的兴致不休增长，他们也约莫进入精酿啤酒范畴。精酿啤酒只是超高端板块中的一个品类。”杨克说，精酿啤酒有助于扩展品类。

百威亚太几年前就开头投资精酿啤酒范畴，收买了拳击猫等当地精酿啤酒品牌，059海岸线精酿公社是在福建省开发的一个新品牌。迩来，百威亚太和 Brewdog 互助，成为其在中国的独家分销互助伙伴。

为了给消耗者提供不同的体验。上半年，百威亚太新增了6家啤酒屋，包含鹅岛（Goose Island）、拳击猫（Boxing Cat）和059海岸线。

在贩卖端，杨克表现，在中国，百威是一个大品牌，但现在的分销率不到35%。百威啤酒的超高端品牌分销率还不到10%。

“在中国，每十家市肆中，仅有一家有超高端品牌。”他说，从行业均匀来看，啤酒约 35% 的贩卖来自餐厅，约 15%来自夜生存渠道，百威的夜生存渠道比例会稍高一些。将来百威亚太将持续加大创建分销网络。从地区的角度来看，大陆会有更多的扩张时机。从渠道来看，百威亚太渴望在范围较小的传统经销和中式美食馆也创建更多渠道，便于消耗者找到他们必要的高端啤酒。

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