啤酒大公司“进淄赶烤”

啤酒是烧烤的好伙伴，多家中国啤酒公司实验在淄博烧烤爆红时期掀起一阵营销风潮。

一些啤酒公司积极乘车，蹭上这一波淄博烧烤热度。青岛啤酒在淄博攻略、齐鲁晚报等当地媒体以及抖音等视频平台做出多轮视频营销；在日均人流量3万的首届淄博烧烤节上，华润雪花竞标取得现场最夺目展现地点及贩卖园地；泰山原浆啤酒等更多品牌分开淄博高铁及商圈，经过倾销、地推等办法“吃到”红利。

多家品牌的淄博当地啤酒经销商对界面讯息记者表现，3月以来当地啤酒需求量渐渐加大，一些署理商每周销量相较以往翻翻；此前朝向五一假期的备货及出货量，有些可到达平常的三倍。

淄博烧烤的走红，向人们展现了餐饮旅游业清醒的缩影，也成为本年一季度啤酒业绩向好的助力要素。行家将到来的二、三季度啤酒旺月，线下消耗的全盘规复将有助于啤酒行业坚持景气。

啤酒大公司不想错过淄博

淄博烧烤爆红，啤酒大公司们可不乐意错过这一抢手。

在4月25日举行的青岛啤酒2022年度及2023年第一季度业绩分析会上，青岛啤酒营销总裁蔡志伟就曾表现，淄博市是青岛啤酒的基地市场，有着十分好的消耗基本。蔡志伟先容称，青岛啤酒不休十分器重烧烤及夜市排挡业态，与淄博烧烤店有着精良的互助干系，产物组合铺货率很高。

山东向来是我国啤酒产销大省，也是青岛啤酒的主场，青岛啤酒已在淄博市占据了相当市场份额。

依据满帮货运4月公布的数据，淄博烧烤出圈后，运入淄博的啤酒品牌中青岛啤酒最多，产地大多为青岛的崂山、李沧安静度等地区。在承受21世纪经济报道采访时，啤酒行业营销专家方刚表现，青岛啤酒在淄博市场的份额约莫已占到80%。

除了据守主阵地的青岛啤酒，行业龙头华润啤酒也不想错过淄博烧烤的流量红利。在首届淄博烧烤节上，华润啤酒竞拍取得最分明品牌展现地点，旗下勇闯天涯superX、老雪、马尔斯绿、喜力等多个产物在园区内摆出售酒屋。

数据统计，淄博烧烤节分批次进入，日均人流量3万余人，烧烤节华润雪花啤酒各售酒屋前都排起长队。“100多桶喜力黑金刚1小时内便被抢购一空，四大产物全体销量超1000箱，”雪花啤酒山东地区卖力人在承受香港商报采访时表现。

山东当地品牌泰山原浆啤酒在淄博的销量也有所上增，在烧烤店云集的水晶街商圈，泰山原浆啤酒新店开业20多天就迎来爆单；停止4月中旬，该品牌在美团外卖平台贩卖额同比增长70%。

大公司们都不愿错过“进淄赶烤”的时机。一些白酒品牌也成为啤酒公司在淄博的展现对手，景芝白酒、上海贵酒、安井食品等酒水食品类企业也占据了淄博烧烤节现场一席之地。

啤酒高景气可能一连

相较天气炎热的二、三季度，一季度关于啤酒行业来说向来是淡月。但本年一季度，几大上市啤酒企业却完成了开门红。淄博烧烤搅动着当地啤酒市场的一池春水，行业也事先迎来了清醒。

横向比力一季度红利成果单，多家上市公司同比增幅均达两位数。归属上市公司股东净利润方面，青岛啤酒同比增长28.86%，珠江啤酒同比增长22.15%，重庆啤酒同比增长13.63%。燕京啤酒的净利润涨幅则高达70倍以上。

营收方面，青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒一季度营收均创下积年新高，青岛啤酒单季营收初次打破100亿元。

啤酒企业一季度取得云云大的净利润同比增幅，一方面源于本年年初包材本钱回落，纸箱和铝罐价格有所下降。

另一方面，行业景心胸的上升也起到消耗支持作用。淄博当地烧烤连锁店吴家烧烤事情职员报告界面讯息，3月份淄博烧烤出圈以来，来店里吃烧烤天天都要列队，烧烤门徒以前连轴转多日没有休憩，店内啤酒的贩卖也有分明提升，从前天天卖10箱啤酒的店，如今周末天天可以轻松卖到30箱。

国泰君安食品饮料行业团队在调研过淄博烧烤后公布《淄博烧烤体验纪实》，推断淄博烧烤低潮仍将持续，可能在炎天持续动员啤酒市场。研报估计，7-8月为淄博烧烤最巅峰，随着五一出行巅峰和烧烤等餐饮旺月的到来，叠加2023年气温约莫再创新高，包含烧烤场景在内的啤酒消耗动销可能增速。

不仅淄博，炎天烧烤及餐饮文旅规复低潮仍在举国一连。浙商证券在研报中提及，淄博烧烤出圈并非个例，是国内高景心胸出行产业链中的缩影。在这一背景下，啤酒行业在二三季度的旺月体现可期。

国盛证券5月4日公布研讨报告指出，思索到22Q1基数较高23Q1开门红难能忧伤，同时高端化持续归纳、吨营收抬升趋向确定，估计2023年高景气可能一连。