百威广告营销(超级碗广告大户百威改变策略:要做更多本地圈层营销)

超等碗倾销大户百威改动战略:要做更多当地圈层营销

记者 | 刘雨静

编纂 | 马越

群众媒体预算热血的百威,如今正在实验更小范围、更注意当地的圈层营销,以吸引年轻消耗者。

啤酒巨头百威不休是超等碗营销大户,多年来蝉联超等碗倾销主排名首位,2020年百威团体的超等碗付出约为4100万美元。

不外迩来,百威的产物和市场营销办法越来越侧重都市当地化和小众圈层。好比迩来,百威以说唱歌手Big Sean的新专辑为主题,将Big Sean的画像直接印在了百威经典计划的瓶罐上,这款瓶身仅在密歇根出售——Big Sean是密歇基础特律出身的歌手,他的歌曲中也常常显现底特律都市的影子。

“都市罐”的创意但是并不新颖。好比麒麟啤酒在日本市场,就以前推出过日本四十七个都道府县的场合啤酒,展现日本不同都市的文明,引发当地人对本人都市的自大感。

这眼前的逻辑是“标签营销”:与适口可乐早前将姓名、昵称印在瓶身一样,这么做可以与消耗者产生标签化关联,已往深受年轻人喜爱——经过置办印着不一样计划的瓶子,可以简便直接地展现本人是怎样的人。

百威营销副总裁Monica Rustgi表现,百威的Big Sean密歇根罐营销的目标客群是25岁到34岁的当地消耗者,“为了让年轻一代用他们的办法喜好上我们的品牌。”为了吸引更多不同地区的年轻人,百威方案在2021年,品牌营销战略变得更“超当地化(hyperlocal)”,这意味着他们不再见像已往一样将重点只放在大的营销节点上——好比超等碗的大制造品牌倾销,而是会将预算分拆到平常的、小范围的当地小圈层营销中,好比当地的体育赛事、当地的文明活动等等。现在百威在美国市场的俄亥俄州辛辛那提市、佛罗里达州等地都以前开头以“超当地化”的思绪做营销。

这种以小圈层为中心做营销的办法,原本以Vans、匡威这类陌头潮水品牌为主;不外,在已往几年,一些原本走集约多投放路途的快消品牌也开头这么做了。

我们曾报道过,为了倡导年轻人出门创造陌头文明,相对伏特加以前做过一个“相对夜方案”的活动:品牌在线上平台征会合国100个都市的年轻人的创意跨年方案,胜者将能取得1万元人民币的资金支持。当年在成都、厦门、拉萨、香格里拉等中国100个轻重都市,当地的年轻人举行了不同的创意跨年派对,好比在北京,独立音乐人J-Fever在跨年夜号令年轻人一同走上陌头,以老北京为灵感创作歌曲;在银川,滑板店东家锅盖则举行了一场陌头滑板跨年活动。

相对伏特加曾对界面讯息表现,与不同都市的小圈层意见首脑互助,这些在当地具有倡导力的意见首脑,很大水平上可以协助他们在低线都市的年轻人中创建品牌着名度——乃至在实践渠道铺货之前。

内容底部广告位(手机)
标签:

管理员
酒百科管理员

专业分享各种酒知识、酒文化,只做有思想的高价值酒百科知识网站,只提供有担当的酒服务!

上一篇:慕尼黑和奥丁格啤酒(冬天喝啤酒,别忘了这5款“精酿”,都是麦芽汁浓度高的好啤酒)
下一篇:返回列表

相关推荐