万物皆可“酒”，天下因此变好了一些

不知不觉，“酒”以前不但是拿来喝的了。

国内几家大厂相继推出烈酒咀嚼雪糕，日本饼干品牌推出东京甘酒咀嚼，举家便宜店开售含有酒粕的泡面，连本年的中秋月饼也显现了酒味新品，更别提以“酒”为主题的面膜、香水、家居蜡烛……

这个年代真幽默，什么东西都能和酒扯上干系。

关于今世人来说，给单调、告急的日子加点酒，是在不经意之处发扬想象力，给本人补偿一份轻松和愉悦。

以潮玩的办法喝酒，生存挺优美

“万物皆可酒”的眼前，是我们在用创意改良本人的生存。不同于传统酒桌文明，“酒”在这一届重生代的心目中，意味着微醺的快感。

喝酒的兴致，使得啤酒文明和国风、说唱、电竞等潮玩元素的团结，显得顺理成章，百威旗下的哈尔滨啤酒乃至推出了Z世代假造偶像哈酱，宣传宁静文明出行。

元素的叠加，构成多重兴奋。这种兴奋从一局部的“小确幸”，一连到了面向年轻人群体的公益导向之上。

国风盛行，“二次元古时宫廷”成了2019年“明智饮酒、回绝酒驾”公益庆典的主题作风。唐代李白、杨贵妃、贺知章的醉酒故事被当成不和讲义，现场公布了百威与故宫宫廷文明公司联手打造的说唱公益片《切莫冲动酒驾》，颇风兴趣。

百威经过举世感性饮酒日活动召唤员工、经销商一同到场明智饮酒宣传。

《说唱新世代》等爆款综艺，让说唱进一步升温，电竞更是在4.84亿的中国玩家推进之下，渐渐走向了圈层化、职业化。谁曾想，这阵风潮还被融入到“零酒驾”干系活动之中。本年，明星王子异和假造偶像哈酱出演了首部热血电竞公益片。

电竞和回绝酒驾的共通点：恪守端正，与冲动、侥幸、逞能等自我昏暗面反抗。

数据体现，酒驾愈发展现年轻化趋向，仅2019年上半年，20至49岁驾驶人酒驾醉驾就占总数的85.2%。因此，必要冲破次元壁，让Z世代“秒懂”宁静出行的要领。

“明智饮酒”向年轻人转达出克制、感性的新纳福主张，而健身活动则是另一项时兴的生存办法。

越来越多的年轻人过着996的生存，健身成为新型“刚需”。依据《群众体育洞察报告》，单月“跑步”APP活泼用户占活动健身类的80%，并且活动人士对“交际”的兴致偏好水平最高。

“跑步+交际”，这种切合今世潮水的创新团结，被表如今百威公益活动“啤酒跑”之中。从16年起，上海世纪公园每年都市开跑一场。

啤酒被称为人类最为新鲜的交际网络之一，到场的跑友在活动之后喝酒闲谈，轻松身心，两者的团结出乎意料，但也不失为传统套路之外，另一个交际处理方案。

跑友在漫天啤酒泡沫中穿越。

无论是“明智饮酒”在Z世代群体中的转达，照旧“啤酒跑”对康健交际的发起，百威都“大开脑洞”，经过潮水的言语与年轻人对话，到达积极的公益后果。

快镜回放：从酒桌到田间，公益也能这么玩

年轻人喜好喝啤酒，很多时分是由于享用其风味的多元化。故意思的是，一瓶啤酒眼前，从啤酒花、麦芽、酵母和水的处理办法，到柠檬、粗盐等经典佐料的搭配，种种“骚利用”支配着每个环节的后果。

从平常生存里的饮用场景，回溯到啤酒本身诞生的旅程，我们会发觉一杯酒下肚，酒桌就与田间产生了保持。

福建漳州市云霄县火田镇里，10000公斤荔枝被作为原质料，用于酿制百威雪津荔枝啤酒。本年，百威以高于市场收买价的价格，采买建档立卡贫困户莳植的荔枝，协助果农处理销路成绩。每一瓶荔枝啤酒里，就有5%的荔枝原浆来自于漳州市贫困农夫的果园。

百威雪津重磅推出荔枝啤酒，以实践举动助农、扶贫。

从消耗端回溯到消费端，我们可以望见社会公益的创新形式。与荔枝项目相似，青柠方案也是将水果和啤酒团结。

一片青柠配科罗娜啤酒，是最经典的特征CP。从这个切入点动身，百威在四川省安岳县建立“百威青柠扶贫项目基地”，经过品种改良和武艺培养，协助贫困户们提升青柠质量，进而成为华西区科罗娜唯一指定采买泉源。项目全部延聘贫困户作为劳作力，一切订单利润都将经过直吸收入大概土地利润分红的情势，终极惠及到当地村民。除此之外，百威还方案让村民学会使用抖音、淘宝等直播卖货，把互联网渠道安静台用起来。

百威青柠扶贫基地果农采摘青柠。

相反是扶贫助农，新型的社会公益把本身融入到产物闭环之中，产生可持续提高的双赢后果。挣脱了传统的悲苦底色，我们在此中劳绩了意想不到的兴趣。从莳植、消费到贩卖，百威经过一系列做法，让啤酒的清新快意之中，又多了一份助报答乐的满意。

以酒为媒，酿造更优美天下

无论是我们平常喝酒的办法，照旧与酒本身干系的方方面面，浸透在每个环节的宁静饮酒、康健饮酒、可持续扶贫等等信息，都向社会辐射着正能量。这是更深条理的“万物皆可酒”——经过创意公益的办法提升生存品格。

实践上，百威不休投身于社会公益：

教导扶贫方面，百威在工场所处的每此中国都市，都捐建一所渴望、爱心小学，随着本年12月百威温州工场的开业，百威渴望、爱心小学已到达28所；经过中国少年儿童基金会“儿童宁静教导工程”，百威投资捐建宁静体验讲堂，并制造宁静教导体验包，让更多留守儿童和孩子及家庭学习宁静知识，提高应急避险才能；借助捐建“智能机器人课程讲堂”，勉励青少年对机器人武艺的兴致，培养孩子们实际接洽实践、动脑入手的才能。

百威应急单纯水项目，旨在为急需饮用水的地区第一时间提供及格的饮用水。（图中为罐装饮用水）

产业扶贫方面，除了荔枝项目和青柠方案以外，另有大米扶贫方案：将工场职工食堂大米的刚性需求与农户消费挂钩，与扶贫办认证企业互助完成二次加工，从源头直采，确保大米质量的同时又变小正中环节，停止现在，以前算计采买6000斤大米。

除此之外，另有共享雨伞项目，抗灾接济项目等，都在让这个天下一点一点往好里去。

“携手你我，酿造更优美天下”，创意酿造无穷约莫，以精良的构思、暖和的盛情和真实的举动去协助周遭的人们，眷注当下和将来，才有更优美的天下。

?作者 | 张莹

封面图来自图虫创意

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