中俄市场拖累业绩 嘉士伯裁人自救

本报记者 张杰 北京报道

在酒业持续处于深度调停期的拖累下，此前靠并购坐大的嘉士伯终极也开头扛不住，不得不经过裁人来拯救。

11月11日，举世第四大啤酒企业丹麦啤酒公司嘉士伯公布，由于中国以及俄罗斯业务不抱负，招致第三季录得44.99亿丹麦克朗丧失，为改良红利，公司方案裁人2000人。大批量裁人，真的能改良业绩下滑以及表里交困的现状吗？

忽然公布裁人

在业内人士正推测嘉士伯将要接办，因百威英博收买SAB米勒招致的或将转让华润雪花啤酒49%的股份时，没想到嘉士伯忽然公布裁人的消息，再一次震动了整个啤酒圈。

11月11日，丹麦啤酒公司嘉士伯对外公布称，公司方案在2018年之前裁人2000人，占现在嘉士伯雇员总数的15%支配，现在以前有约1300名员工收到去职关照。嘉士伯首席实行官Cees't Hart还表现，在中国东部地区有一两家小型啤酒厂约莫关闭。依据2014年的年度报告，嘉士伯在中国有44个啤酒厂。

据悉，嘉士伯在2015至2017年间将计入100亿丹麦克朗的资产减损与重组付出。据干系媒体报道的数据体现，在人事故动触及的地区中，嘉士伯对俄罗斯的赔付金额为50亿克朗(约合46亿元人民币)，中国和英国分散为40亿克朗(约合36.8亿元人民币)和6亿克朗(约合5.52亿元人民币)。大局部补偿金将在本年三、四序度付出。

但是，嘉士伯业绩开头下滑，并不是近两年的事变。材料体现，从2013年开头，固然嘉士伯在中国的销量天然增长了4%，但事先以前低于同年中国啤酒行业销量的增幅4.6%。而在当年中国啤酒业前五大巨头中，业绩排名第一的华润雪花销量同比增长10%。

在2014年提高的紧张年，嘉士伯并没有捉住时机。嘉士伯2014年年底完成业务收入11.3亿元，同比变小13.39%；归属于母公司的净利润3775.92万元，同比变小60.02%。

对此，有承受记者采访的业内人士分析说，嘉士伯此举也是为了尽快抑止持续下滑的业绩，而在2015年其也本人滑渐渐变小的背景下乘胜追击。

多重交织困境

“固然嘉士伯此次举行了大批裁人，并且另有方案地关闭干系工场，但但是嘉士伯业绩下滑的真正缘故一方面是贩卖形式成绩，另一方面是持续扩张招致办理不克不及一致的成绩。”一位长时眷注嘉士伯提高的业内人士对记者分析说。

熟习嘉士伯的人士报告记者，嘉士伯接纳的贩卖形式与其他企业的贩卖形式不同，接纳的是比力集约的办理贩卖办法。最为典范的是东北地区，嘉士伯将最大的利润留给经销商，而并没有发力终端，招致企业终端贩卖才能弱。

对此，上述人士对记者分析说，正是嘉士伯这种重经销商而不放在眼里终端的经销形式，才是招致业绩持续下滑的主要缘故。以优点驱动的形式都是暂时的举动，很少有靠这个告捷的，如此的形式刚开头会很好，但是很难维持下去。

别的，持续靠扩张坐大的嘉士伯在中国市场虽大，但却因收买过多招致办理不克不及一致，致使于大而不强。

据记者了解，自嘉士伯2003年西进以来，在中国已有44家啤酒厂，凌驾11000名雇员，在西部号称拥有60%的市场份额。但是收买后的整合仍面临着更多挑唆，原本可以经过并购提升中国市场业绩的约莫也不复存在。

以重庆啤酒为例，在嘉士伯2013年年报中，嘉士伯初次对外坦承，直到收买重啤股份60%股权后，才直接受理这家公司。

而和嘉士伯“侥幸”地拿下了重啤股份控股权不同，另一位长时眷注嘉士伯的人士婉言，在西部的多起并购中，嘉士伯至今没有取得啤酒企业的控制权。

或丢失雪花啤酒竞购权

在裁人、关张和表里交困的困难处境下，嘉士伯对否另有才能再扩张备受业内眷注。

据记者了解，11月11日，百威英博董事会和SAB米勒董事会怅然公布，两边以前就前者收买后者告竣一律协议。依据安插，一家新创建的公司将实行对SAB米勒的收买，同时百威英博也将和新公司兼并。

值得注意的是，此次啤酒界的老大和老二买卖，分散必要英国、比利时等地的审批。依据转达体现，估计在2016年下半年买卖将完成。

“两边以前开头剥离干系子公司，SAB米勒以前率先剥离美国合资公司股权，这也是此次百威英博收买SAB米勒的第一步。”有本钱市场的业内人士对记者分析说，接下去在中国，由于百威英博与SAB米勒在中国市场份额将凌驾35%，必将面临在中国市场的反把持查察，而SAB米勒拥有雪花啤酒49%的股份，此次两巨头互助后，华润雪花啤酒49%的股份或将被拍卖。

但是，国内市场不休有传言，嘉士伯或将是这49%股份的接盘者。不外，该传言不休没有取得两家企业的干系人士的具体证实。

对此，上述承受记者采访的业内人士婉言，嘉士伯一度被视作SAB米勒约莫出售的中国华润雪花啤酒49%股份的潜伏接盘者，但思索到嘉士伯如今的财务情况以及业绩下滑、裁人和表里交困的背景下，持续业绩走低的嘉士伯收买的约莫性很小，基本退去了这一并购的市场争取。

11月12日，记者多次致电百威英博高管以及干系媒体卖力人，不外，停止记者发稿时，该公司多位高官以及媒体卖力人的电话不是被挂断，就是无人接听。同日，记者也致电雪花啤酒干系卖力人，不外该卖力人向记者表现，关于该事变现在没有接就职何新的信息，统统以公司告示为准。

在这个啤酒盛夏，嘉士伯可否靠裁人和关闭低听从工场逆袭，本报将对该事变持续眷注。