百威中国拿下红牛独家经销权，但签的是奥地利红牛

南都讯 记者 贝贝 “百威要卖红牛”的消息终于坐实，但签约互助的是奥地利红牛。

19日，南都酒水新消耗指数课题组记者注意到，啤酒巨头百威英博旗下的百威中国，确认与red bull奥地利红牛举行互助。依据互助协议，百威中国将取得奥地利红牛在中国（不含港澳台地区）的独家经销权。但针对具体互助细节，互助两边尚未对举行置评。

据南都记者了解，奥地利红牛是上世纪80年代，马特希茨与红牛创造人许书标互助建立了合资公司，并且于1987年推向市场并成为举世功效性饮料巨头。别的南都记者注意到，奥地利红牛体育范畴还控股F1红牛车队、奥地利超等足球联赛萨尔茨堡红牛队及德甲足球联赛的莱比锡红牛队等。

不外，自2014年奥地利红牛以保健食品身份进入中国市场后，其贩卖渠道主要会合在我国一线都市，并自后在天猫和京东有旗舰店，统计数据体现奥地利红牛在2019年增长率达82%。该公司另有方案在我国40个支配一二线都市举行产物显露。

业界以为，随着奥地利红牛签约百威中国后，前者也正式了局到场“红牛混战”中。

据南都记者了解，“红牛”这一功效饮料品牌，在我国市场上分散为红牛维生素功效饮料、红牛维生素风味饮料、红牛安奈吉以及奥地利红牛。而其运营商也各不相反。其分散为养元饮品在北边经销红牛安奈吉、深圳普盛食品运营红牛维生素风味饮料、百威中国运营奥地利红牛以及华彬团体控制中国红牛。不外相较于其他三家红牛占据5.5元至6元价格带，奥地利红牛价格带为15元支配，定价相对较高。

故意思的是，客岁11月百威曾与红牛安奈吉传出“绯闻”，消息指百威中国将成为红牛安奈吉的南方市场的总经销，与养元饮品“南北分治”。但百威中国方面随即对该消息辟谣。

业内人士以为，百威布局奥地利红牛主要系拓展产物线寻求新增长点。从百威英博举世产物布局来看，除了固有原有的啤酒业务（包含拓展精酿啤酒产物线等）外，该公司还向葡萄酒、苏打水以及烈酒举行投资。

据南都记者此前报道，百威亚太公布了2020财年第四序度及整年业绩，该公司2020财年整年完成收入55.88亿美元（折合人民币363.63亿元），同比下跌12.4%，股权持有人应占溢利5.14亿美元（折合人民币33.44亿元），同比变小42.76%，营收和净利遭到华润啤酒和青岛啤酒在“后方的追逐”。

关于奥地利红牛对否能在百威助力下取得增长？南都酒水新消耗指数课题组记者将持续眷注。