交融互联网头脑 打造品牌IP DOGRUN如此“玩转”宠物文娱

中国毕竟有几多只宠物狗？据《2017年宠物行业白皮书》统计，宠物狗数目接近5000万只，养狗人群凌驾1亿人。宠物行业的快速崛起和提高，表如今宠物生存的方方面面，吃穿住行都有了“类人化”的趋向。

比拟之下，“玩”的环节就稍显单薄。没有狗狗专属公园，市政公园寻常也不合错误宠物开放，去哪儿玩、玩什么、跟谁玩，这些成绩都亟待处理。

做了十几年全民健身赛事的赵兢看到了痛点，渴望以IP赛事来切入宠物玩乐这一细分赛道，DOGRUN品牌随之诞生。固然从线下做起，DOGRUN也融入了互联网头脑：用户至上，打造极致体验。

宠物行业专访了北京道格玩科技仅限公司CEO赵兢，看他是怎样用互联网头脑来打造与众不同的“人宠互动”赛事。

DOGRUN创始人兼CEO 赵兢

1、捉住玩乐市场空缺 打造品牌IP

提及赛事，赵兢可谓是行业老兵。毕业后就在武汉举行全民健身类的体育赛事，专门办事企业、当局，他坚持了十多年时间。

直至2016年，打造IP赛事的想法开头抽芽。十几年来作为乙方为甲方准备赛事、熬夜做活动，但忙得再狠品牌和赛事都不属于本人。“相反是忙和累，不如做IP赛事。”

有了品牌熟悉，同年赵兢建立好玩体育，开头打造本人的IP赛事。团队先后探究了枕头大战、亲子挑唆等一系列赛事，客岁1月12日初次实验主人带狗跑步的活动。

活动选在武汉郊区某楼盘中的湿地公园，报名的用户原本以为这是一场商业活动，又像从前一样受骗来偏僻之地，到了现场才发觉是地道的跑步赛事。事后这些宠物主找到团队，渴望活动可以持续办下去。

固然养过狗，但这是赵兢第一次近距离交往和眷注养狗人群。这一场办下去还倒贴钱的活动让他深有感受，“养狗人群太不幸了”。市政公园、人类的文娱场合几乎都不接待狗狗，狗主人也就没有带狗狗游玩的场合和文娱内容。

2017年9月16日，DOGRUN在武汉开跑

深化了解下去，国内宠物狗数目接近5000万，眼前有1亿养狗人群。宠物的吃穿住用几乎以前“类人化”了，但文娱方面还十分完善，周末带狗去何处玩、跟谁玩、玩什么，这些全部都没有。

养狗人群对带狗狗玩的诉求十分剧烈，而市场又近乎一片空缺，赵兢从中看到了做IP赛事的好时机，而他在运营赛事上履历丰厚。两相团结，新的创业朝向显现了。

依照着品牌战略的头脑，他把整个好玩体育的一切业务全部砍掉，只留下人宠互动赛事，在正式举行赛事之前哀求DOGRUN品牌，触及图像、用品等十几个品类，为将来品牌的多元提高打下基本。

2、融入互联网头脑 制造极致体验

举行人宠互动赛事，其眼前是赵兢关于互联网的思索，用互联网头脑做线下活动。在他看来，互联网头脑就是用户至上，打造极致体验，让每一位分开现场的狗主人感遭到超预期的惊喜。

从DOGRUN乐跑中可以看出他对体验和品格的寻求。一年一度的DOGRUN乐跑是最紧张、一定要做成，且关乎整个公司运气的拳头类产物，该品牌被界说为“整个都市养狗人群年度跑步狂欢节”，据统计，60～70%的用户为女性。

赵兢表现，她们带着狗狗分开场活动不是为了比赛，而是寻觅兴奋，满意交际需求，以是整场赛事不计成果，用户享用2小时的玩乐时间即可。

武汉海昌极地杯-2018DOGRUN乐跑武汉站

“乐跑”玩法丰厚，团队在沿途安装有音乐加油站、拉拉队、玩偶等，便利用户照相合影，补给上有狗狗与人吃的冰淇凌、烧烤、啤酒可乐等。“一人一狗”报名费88元，用户可以取得一件T恤、狗狗围巾、一瓶水、代价365元的DogTV年卡、宠物医疗年卡、奖牌等。

据赵兢先容，用户置办冰淇凌后凭劵可以现场无偿吃点心、烧烤；而由于品牌刚起步，活动所需的百威啤酒、适口可乐等必要赵兢和团队事先采买；2小时“乐跑”之后，用户还可到场抽奖，基本上只需到场了赛事都能中奖。

获奖啦！主人、狗狗与奖品合影

从活动内容的设置来看，用户到场“乐跑”可谓超值，但DOGRUN怎样红利？

赵兢并不担心这个成绩，“假如想赢利的话很简便”。他算了一笔账，武汉举行一场“乐跑”收取冠名费30万，再加上其他几个冠名，团队一共收取40多万用度，尚有狗粮等物资。假如仅仅是硬本钱（办赛事所需园地、报备、现场搭建、职员、宣传等），这些用度是可控的，但前述寻求品格（置办补给、沿途文娱等）的本钱会比力高。

同时为了保证主人与宠物的宁静，活动现场设立人、狗的应急医疗站点+救护车，为主人和狗狗置办保险，现场有训犬机构避免狗狗举动特别。

在宠物玩乐市场一片空缺的时分，DOGRUN不仅让宠物和主人有得玩，还在此基本上增长了很多投入。赵兢表现，这些超预期体验可以让分开场活动的宠主成为DOGRUN的忠实用户，再为品牌带来裂变式的口碑效应和几多倍数的用户增长，这才是他想做IP赛事的目标地点。

3、产物线掩盖周、月、季、年

固然，“乐跑”是DOGRUN最具代表性的产物。除此之外，赵兢和团队依照时间计划了遛遛狗、竞技赛、四序跑三个品牌，分为周、月、季度活动，将人宠玩乐贯串整年。

DOGRUN“遛遛狗”是周末级活动品牌。寻常情况下，市政公园不允许宠物狗进入，但内幕上是可以的，“只需有人代表某个都市的狗主人去探究”。DOGRUN承当谈园地的人物，就可以在周末去公园办活动：第一是做平台，第二是团队成为导游，带着人宠去文娱，大概开发射游乐线路。

猖獗小狗杯DOGRUN首届（北京）国际人宠挑唆赛

赵兢与团队还在武汉实验了月度级的DOGRUN竞技赛。与周末“遛遛狗”不同，竞技赛选在都市商业广场或商业楼的中庭，分室内室外两种情势，搭建包含跳跳板、阳关道、钻圈等项目标标准化跑道。赵兢渴望一场竞技赛可以掩盖周边3～5公里的30至50只宠物狗，假如一个都市一年内举行12次竞技赛，就能从底层依次选拔出精良犬只，终极成为官方赛的雏形。

别的另有季度级活动DOGRUN四序跑，每季度办一场活动，一次包容100～200只狗狗玩乐。四序跑可以看作是“乐跑”的增补赛事，“一年一次不外瘾，可以每一季度都来跑一次”。

4、2018活动掩盖7城 文娱玩出新把戏

从创业构思、品牌创建、赛事流程打磨到现场宁静保证，赵兢和团队把DOGRUN各品牌赛事在武汉跑通，接下去可以向其他都市复制形式。

本年，DOGRUN方案在北京、天津、上海、杭州、成都、广州等6站都市落地赛事，优秀行数据的基本积累，来年落地都市将翻一番。

在赵兢的方案中，为了完成“带着宠物和主人玩”的诉求，必要一个特定架构来完成它，即总公司+子公司布局。现在，好玩体育已迭代为北京道格玩科技仅限公司，子公司为体育文明公司，开设在每一站都市，专门卖力赛事活动，目标是“做到每一都市中人宠互动赛事的第一名”。

2017DOGRUN定向赛长沙站 宠主与狗狗合影

如今一场“乐跑”均匀可以掩盖1000人与500只狗狗，团队经过在活动现场为人宠照相来消费内容，创建玩乐属性。据赵兢察看，分开场活动的用户在当天最少公布5～10次伙伴圈；在便利用户自取照片的云相册中，500人可以带来40万的抓取量。终期DOGRUN积累到一定用户数目之后，除了消费内容还可以打造文娱场景，好比与干系部分协商狗公园等。

但公司自始至终的提高朝向，一定是深耕宠物玩乐朝向，并且专注于宠物狗。赵兢分析道，宠物中仅有狗有交际属性和飞跑的天分，狗主人也有极强的交际诉求。将来DOGRUN毕竟能做什么，如今他还说不佳，“什么时分这个品牌各位离不开，种种约莫性和玩法就很多了”。

他借用迪斯尼的理念表达了本人的愿景：“经过超预期想象的完成，确保DOGRUN在用户心目中的外貌。”不短视、不急于赚用户的钱，待品牌崛起，统统皆有约莫。