【饮品】招募跨性别网红推行，百威昕蓝遭反抗

（快消品讯）2023年，美国市场上产生的百威昕蓝Bud Light反抗活动重新洗牌了该国的啤酒行业，使莫德罗啤酒Modelo Especial跃居全美销量榜首。

与此同时，很多人爽性完全中止喝啤酒。依据行业跟踪机构 Beer Marketer's Insights 的数据，本年前9个月美国啤酒出货量下降 5% 以上，估计到年底将到达25年来的最低水平。美国消耗者的咀嚼正在产生厘革。在已往的十年里，精酿啤酒的昌盛到达了巅峰，然后硬苏打水的低潮也到达了巅峰；如今人们开头置办不含酒精的啤酒和罐装鸡尾酒，并且正在产生代际变化：年轻人比年长消耗者饮酒更少，并且更喜好烈酒而不是啤酒。

本年4月，百威昕蓝Bud Light因与跨性别网红迪伦?马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)互助宣传产物，未料却引来保守派人士的打击，打击母公司安海斯希英博团体（Anheuser-Busch InBev）股价暴跌，市值滑落。

据《快消品》了解，百威昕蓝 Bud Light 1982年诞生于美国，是百威团体旗下享誉国际的高端啤酒品牌，以年轻潮水、自在清新的外貌深受举世多数年轻人喜好 。百威昕蓝于2020年正式登岸中国市场，由着名艺人陈伟霆承继大中华区代言人。百威昕蓝入驻中国后，积极与电竞、二次元等受中国新一代消耗者眷注的范畴举行互助。

莫德罗啤酒Modelo Especial母公司莫德罗团体是来自墨西哥的大型酿酒公司，创建于1925年，旗次品牌在墨西哥啤酒市场占据率高达63%，并且出口啤酒到全天下浩繁国度。团体旗下多个品牌外销至全天下180个国度，此中就包含为人熟知的品牌科罗娜。本年Modelo啤酒正式进入中国，并于5月1日在京东自营平台上线，于5月15日在京东超市上新日正式态度。