一支颜值爆表的啤酒 ，这才是中国的样子？

“造星能手”准备好了吗？

文 | 云酒团队

时隔泰半年，雪花产物带再迎新成员：4月9日，雪花啤酒正式官宣新品“雪花MARRSGREEN”。

作为一款酝酿已久的才能单品，“雪花MARRSGREEN”的市场渴望值极高。而从现在公布的产物理念及产物造势上看，雪花 MARRSGREEN可谓表里兼修，在一连雪花啤酒产物作风的基本上，新奇的计划也让雪花的品牌外貌变得更丰满。

从“勇闯天涯superX”“匠心营建”到“雪花MARRSGREEN”，一年间连上三款新品，一个全新的雪花已显如今市场眼前。

一支颜值爆表的啤酒

消耗晋级背景下，“看脸”越来越成为消耗者感知品牌内在最紧张的情势之一。作为国内啤酒市场的龙头，雪花也经过不休创新颜值，确保品牌在市场上的持续晋级。

“雪花MARRSGREEN”绿色的瓶貌、共同的流线计划兼具端正和对称，带来极佳的观感体验。瓶体中央被雪花LOGO占据，而瓶颈部位却同时包含了“雪花”和“MARRSGREEN”品牌称呼，雪花元素被体现得极尽描摹。并已取得意大利A'DESIGNAWARD计划银奖。

与勇闯天涯等代表作比拟，雪花MARRSGREEN的产物画风可谓相当创新。活力、洒脱、潮水和大胆，富于年轻化的计划作风，实则同产物定位休戚与共。“办事年轻化、高端化市场，冲破啤酒常规印象，引领弄潮新风俗”，雪花方面明白表现，雪花 MARRSGREEN的目标人群将是25-35岁的年轻群体。

原麦浓度坚持8度，综合香柠味型，雪花 MARRSGREEN胜在外表，酒品也相反不输气质。100%入口全麦芽甄酿，全选高品格入口酒花配比，并辅以共同的雪花酵母，雪花 MARRSGREEN 的口感展现以“冷萃”为主，在单纯的基本上寻求更丰厚的口感条理。

关于如此一款轻奢路途的产物，从产物计划和产物诉求，以及雪花品牌如今的晋级趋向等方面动身，有业界人士分析，作为一款典范的中高端啤酒，雪花 MARRSGREEN的单支定价将极有约莫打破20元。

从星战略到星产物，读懂雪花的“造星方案”

基于年轻化、高端化的市场定位，雪花为MARRSGREEN选定的明星代言人，一位是优质青年男演员井柏然，另一位是国际超模何穗。

这并非雪花初次约请明星为品牌代言。2017年3月18日，在“勇闯天涯superX”新品公布会上，雪花约请王嘉尔做品牌代言人，其在年轻一代中拥有的极高人气为新品加分不少。王嘉尔还专程为“勇闯天涯superX”推出倾销歌曲《X》，使雪花及“勇闯天涯superX”取得持续眷注。

而从王嘉尔到井柏然、何穗，与明星同框，取得流量加持，同时将人物外貌照进产物外貌，雪花的星战略不休成熟，由此演化出更多星产物。

“动用‘星战略’的终极目标，是为了创造出‘星产物’。”有专家以为，雪花比年来的产物路途相当“大胆”，关于传统啤酒外貌而言，一连上市的三款新品都有诸多推翻。

比如，“勇闯天涯super X”被视作是雪花2017年品牌重塑以来的中心产物，号称“专为年轻人量身定制的啤酒”。瓶体颜色定为意味潮水与天性的蓝色，以经过视觉展现来获取广泛认同。“super”代表超等和无穷，“X”代表探究，“勇闯天涯superX”的称呼看法极具年轻元素。曾有网友批评“‘勇闯天涯superX’像极了年轻的样子。”

2018年下半年，主打“文明酒”定位的高端新品“匠心营建”面市。琥珀色瓶身，接纳浅浮雕与镂空伎俩塑造表面，略带古风的表达办法凸显风雅与大气。与此同时，产物所重申的“匠人精力”，也进一步升华了“匠心营建”的品牌高度。“匠心营建”还与纪录片《风味人世》联手，打造美食与琼浆的富裕交融。

从“勇闯天涯superX”到“匠心营建”，再到“雪花MARRSGREEN”，三款极具特点的产物，都针对特定的消耗人群举行了深化、全盘的天性塑造。有看法表现，雪花重塑的不但是产物，更是产物眼前的灵魂。“啤酒不再像从前那般简便便宜，也喝出了同等于白酒红酒的文明感”，一位雪花粉丝表现。

欢迎“最初一战”，“造星能手”准备好了吗？

作为啤酒界的世家，雪花的“造星”才能相当强壮。

2005年，“勇闯天涯”诞生，并在今后14年一直活泼于国产啤酒品牌前线。这正是得益于雪花对品牌精准的塑造和定位。

以极限探究为主题，“勇闯天涯”倡导一系列户外推行活动：2005年探雅鲁藏布大峡谷，2006年探源长江，2007年远征国境线，五大纵队脚印遍及中尼、中缅等十余个边地步区，2008年穿越柴达木和塔克拉玛干戈壁，2009年挑唆乔戈里峰，2010年共攀长征之巅……即使放在今天，这一套“动起来”的推行战略都显得十分红功。

“勇闯天涯”问世十余年后，雪花创造“勇闯”的魔力仿佛再次被复刻在三款新品之上。消耗年代的晋级，消耗人群的年轻化，80、90后成为啤酒的消耗主力军，面临最挑剔也是最具置办力的消耗主体，如今雪花面临的机会与14年前比拟，更具挑唆性，也极富潜力。

多款新品的公布，在体现雪花拥有酿造高品格啤酒才能的同时，其高端品牌外貌也树立起来，布局性晋级的步伐不休增速。据华润啤酒2018年财报体现，报告期内，华润啤酒综合业务额为318.67亿元，同比增长7.2%；完成毛利111.98亿元，同比增长11.7%；中高等啤酒销量增长4.8%。

有业内看法以为，颠末雪花专属打造后，“勇闯”的市场古迹将极有约莫在三款产物上重现。“最初一战”已然打响，而雪花“三星联动”的产物布局也已构成。

雪花“三星”就位，怎样搅动国产啤酒市场格式？文末留言等你分享！