奥地利红牛签约百威中国，红牛饮料在华贩卖“兵分四路”

北京商报讯（记者 钱瑜 白杨）4月19日，有消息称，百威中国与Red Bull奥地利红牛正式签署其在中国大海洋区的独家经销协议。对此，北京商报记者接洽采访了奥地利红牛和百威中国，但停止发稿，对方并未予以回复。

值得一提的是，此前曾有消息称，泰国天丝或将红牛安奈吉在“福建、浙江、广东”三省的市场运营权交给百威中国，百威中国或将贩卖红牛安奈吉。不外，百威中国随后公布声明表现，“并未运营红牛安奈吉”。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，百威中国和奥地利红牛的产物定位均为高端，而百威中国在国内渠道上有一定的话语权，加之两边存在一定的接洽，奥地利红牛选择百威也是意料之中。

据悉，在上世纪80年代，马特希茨与红牛创造人许书标互助建立了合资公司。1987年，奥地利红牛推向市场。2018年，奥地利红牛在天下范围的销量达70亿罐，市场掩盖亚、欧、非、美各大洲。2014年，奥地利红牛进入中国，并哀求了保健品“蓝帽子”标识。奥地利红牛已在北上广深、南京等都市举行线下贩卖，售价在15元支配，均为入口产物，主要经过经销商形式拓展。在国内的线上渠道，奥地利红牛在天猫和京东都开设了自营旗舰店。2019年，奥地利红牛估计在中国市场增长率达82%，彼时，奥地利红牛方案在将来2-3年，将在中国40个一二线都市完周全盘显露。

现在，在中国市场上，红牛共分为四个品牌，分散是红牛维生素功效饮料、红牛维生素风味饮料、红牛安奈吉以及奥地利红牛，这四个品牌的运营商也各不相反。假如百威中国与奥地利红牛签约告捷，这将意味着，红牛饮料在华贩卖构成了“养元在北边经销红牛安奈吉、普盛运营红牛维生素风味饮料、百威中国运营奥地利红牛、华彬团体控制中国红牛”的市场格式。

按批发额盘算，2019年中国功效饮料市场范围为1119亿元。功效饮料主要包含能量饮料、活动饮料和养分素饮料，此中能量饮料市场范围最大，2019年能量饮料批发额占全体功效饮料批发额的70.2%。中商产业研讨院猜测，2021年功效饮料全体的市场范围可到达1339亿元。

现在，市场上贩卖的功效饮料产物主要有红牛维他命、东鹏特饮、乐虎、战马、体质能量等。此中，华彬团体控制的红牛维他命在2019年收入达223亿元，占据57%的市场份额，稳坐头名。东鹏特饮、乐虎位列第二位和第三位。数据体现，2019年，东鹏特饮收入达42亿元、乐虎的收入凌驾30亿元。别的，元气丛林等新兴饮料品牌也到场了功效饮料市场的竞争中。

随着入局者增多，功效饮料市场的竞争愈发剧烈。2020年5月，泰国天丝团体公布，将来三年将对其在华业务举行一系列投资，总额高达10.6亿元。具体包含深化在华互助伙伴战略干系、在中国设立新的代表处、组开国内团队、扩建新的消费基地以及推出团体旗下更多新产物，从而扩展品牌在华影响力。这项投资方案将为红牛业务在中国的长时可持续提高提供支持。别的，东鹏特饮已正式递交招股分析书，拟召募14.9亿元上市。

朱丹蓬表现，众企业纷繁看好功效饮料市场，并渴望在该市场进一步分羹。但是，功效饮料市场固然进入门槛不高，但想要做好并不容易。