雪花报告你，飘了的啤酒长啥样

雪花飘飘~北风萧萧~

克日，华润雪花推出的高端啤酒系列“醴（lǐ）”引发网友热议。

2瓶999ml的啤酒999元。

算1000元的话，1ml就是0.5元，假如是平凡的500ml装，就是250元。

有风雪交集内味了，买两瓶啤酒都能用上花呗白条。

官方平台先容上，对这款产物照旧充溢诚意的。

外表上，“醴（lǐ）”的瓶型计划灵感源自仰韶文明中的“双耳鲵鱼纹瓶”，同时从古时出土的陶器中，挑选出有代表性的水波纹、折带纹等纹饰镌刻在其外表，寓意“长恒久久，圆圆满满”。

酒质上，每瓶啤酒原麦汁浓度为18.8°，酒精度在8.0%以上，质料包含了水、麦芽、天然黍米、天然粟米、天然薏米、兰州百合、啤酒花。

说毕竟，照旧麦芽+啤酒花+水，此中三类原质料加上了天然的名头，区别不大，不外不必去纠结天然与无机，就从包装和酒质本身来看，本钱就远远远低于售价。

1.有茅病没茅命

华润啤酒CEO侯孝海称：“醴在啤酒行业没有对标的产物，但醴与茅台同桌一点也不违和。”

对标茅台，此语一出，网友就刻不容缓质疑称：

“固然但是，啤酒的保质期怎样约莫跟白酒比？保质期就24个月，储存都无法确保，保值空间又怎样能确保？”

的确，安排24个月后就能用来浇花了。

“疯了！喝白酒用品的，喝个啤酒还品着喝吗？”

的确，一顿下去两瓶哪够，都是以件为单位。

“没有茅台的命，得了茅台的病，简称有茅病”

的确，雪花真的勇闯天涯呀。

有网友发起，雪花啤酒想卖到500元一瓶，就要像茅台一样长时编故事，让消耗者渐渐渐渐地信赖。

突如其来的低价很难让人承受。

2.Z世代的韭菜没那么好割

在侯孝海看来，中国的大情况迎来“百年未有的大变局”，Z世代消耗人群崛起，他们一出生就有着很强的民族自大感和自傲，他们以为中国很多产物是天下最好的。还重申中国高端啤酒市场将来的主演一定是中国品牌，但并非国际品牌会凑数其间。

据先容，醴并不方案如常规的高端啤酒产物主打线下餐饮终端，而是以两瓶装的限定版礼盒情势，只聚焦线上电商贩卖，买通礼品和商务宴请等消耗场景。

意思就是目标用户不在平凡百姓，主打Z世代。

Z世代：出生在1995年~2010年之间的青年群体，也被称为95后。他们遭到互联网、即时通讯、交际媒体的影响极大，是第一代自小同时生存在电子假造与实际天下的原生世代。

由科技提高形塑的社群干系与代价观深深影响了此世代的自我认同。

这两年来，一切想占领市场的品牌和企业都对准了年轻人，无论是其他行业照旧酒业，无论是白酒照旧啤酒，都将Z世代挂在了心上。

固然Z世代消耗人群崛起，也的确怀有很强的民族自大感和自傲，但他们也不是天选韭菜啊。。。

Z世代消耗人群，崛起的不但是经济消耗才能，同步提升的是他们的心智和阅历，能区分哪些是专心做民族文明的产物，哪些是空喊文明标语来抬价的产物。

Z世代也不会仅仅由于是国货为价高品低买单，最少略微明智点的Z世代不会。

3.高端路途不佳走

从这两年中国啤酒产业趋向来看，全体都在往高端化提高，啤酒商纷繁向高端啤酒做出实验。

华润雪花是啤酒品牌转乘型晋级雄师中的一员。据了解，从2017年开头，华润啤酒就将高端化作为驱动增长的战略朝向。

2018年，华润啤酒的Super X作为老勇闯天涯的晋级上市，试图以中高端线产物打入年轻人市场。

同年，华润啤酒用40%股份对价收买喜力中国业务。整合喜力后，推出高端产物喜力星银，以支持其高端化提高及品牌外貌。

2020年，华润啤酒的啤酒销量为1110万千升，此中次高等及以上啤酒销量为146万千升，中低价位啤酒的销量为964万千升，占总销量的比例为86.85%。（数据泉源：凤凰网财经）

在青岛、百威、嘉士伯的强势占领下，华润啤酒的高端路途仿佛不休都走得不太顺畅。

这一次，999元的“醴”大概是兵行险招。

加上CEO侯孝海克日公布的言论也给“醴”带来了一波热度，吐槽的人多，热度却上去了。

这种存心惹起咒骂，反其道而行的做派，纯粮君推断这是在举行负面营销。

前两天，逐日经济讯息报道时天猫旗舰店体现的该产物月销量仅有69件，停止今天,月销量300+，吸引到了不少的尝鲜者。

就现在网络媒体批评来看，有超少数的人群能承受999元的“醴”。

支持的人倒也不是由于酒本身有多好，只是一水的以为国人能承受他国的，却不克不及承受国产高端酒是一种偏见。

纯粮君想说：我们固然支持国货，但高端酒不应只高在外包装和价格上，品格上去了，排挤的声响天然会小。

公号：天下纯粮

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参考材料：逐日经济讯息