把包装换完婚吻的样子，为什么能让人买账？

日本麦当劳的炎天抢手饮品非McFizz（マックフィズ）莫属。这种汽水与果味殽杂的饮料每年炎天都市推出不同的限定咀嚼，而本年炎天McFizz的限定咀嚼是到场了苹果果汁的“蓝色夏威夷”咀嚼、到场橙子果汁的“血橙”咀嚼、和有柠檬果汁的“柠檬生姜味”——不外消耗者的注意力完全被包装转移了：日本麦当劳为这款饮料计划了夏季限定包装，很有夏季爱心情。

这套包装共有6款，纯透杯身上印着不同的手绘年轻男女图案，印着女生和男生不同姿势的包装分散有3种。找对角度把杯子摆在一同，就可以变成接吻的样子。固然消耗者也可以自在发扬来搭配，好比把不同的女生或不同的男生图案交叠组合在一同。

在日本推特上，麦当劳McFizz的新包装也惹起了不少网友的再创作和讨论。

接吻瓶的营销创意最早为群众所认知，是麒麟旗中午后红茶与格力高旗下的百奇每年的恋人节联名。从2015年起，两个品牌就会在恋人节时期推出印有差他人物的包装故事瓶：好比在2016年，百奇的包装有男女2款，而午后红茶的包装则是6个不同作风的男女。把百奇和午后红茶拼在一同，就能组构成男女、男男、女女之间不同的故事。

2016年的百奇X午后红茶联名

网友的再创作

2018年，品牌的包装则共同新开发的咀嚼计划成了夏威夷作风的男女：

2018年的百奇X午后红茶联名

这套可以自在搭配组合的包装在2015起便劳绩了宏大告捷，敏捷登顶了日经POS新商品饮料部分的第1位和饼干零食部分的第2位，交际媒体曝光率凌驾平日2倍。

Advertimes以为，这种以包装为卖点的计划之以是能告捷，很大水平上是由于这种分列组合的包装计划给消耗者提供了一定的自在选择空间，从而能为产物增值。在群众快消市场，消耗者关于价格较为敏感——一两块人民币（几十日元）的价格差就约莫影响人们的选择，但幽默的包装能让消耗者多一个置办产物的来由，乃至忽略价格差。

别的，它在实质上也切合当下年轻消耗者的主流代价观。在交际媒体上，但是有不少消耗者将传统的男女接吻的搭配做成了本人喜好的情势，好比男性与男性、女性与女性等等。

这种包装相反是一种品牌直接拥抱性取向多样性的办法——只管在仍相对保守的日本社会，品牌并没有直接发声支持性取向多样化，却为消耗者提供了本人创作的空间。

百威啤酒本年在中国的七夕营销也是用这种情势展现的：品牌约请挪威计划师马格努斯·沃尔·马蒂亚森（MVM）计划了两款亲吻瓶，每款印着色块构成的两种人脸，经过旋转可以搭配出不同情势的亲吻。内幕上，这套计划在其他国度市场以前作为LGBTQ自满月的营销上市过；在中国市场，百威也直接表现，七夕瓶意味着品牌承受并且敬重爱的差别和多元性。

百威的七夕亲吻瓶