雪花再闯山东，要下一盘大棋！解读华润啤酒济南公司落地章丘

经济导报记者 姜旺

　　在李清照的故乡济南章丘，华润啤酒要下一盘大棋。8月24日，由华润雪花啤酒(中国)投资仅限公司(简称“华润雪花”)全资控股的华润啤酒(济南)仅限公司在章丘正式建立，注册本钱高达6亿元。经济导报记者注意到，这也是继2019光阴润雪花啤酒(山东)仅限公司纪录后，华润雪花再度踏入山东地界。

　　关于在济南章丘新建产能，华润雪花总司理侯孝海称此为构建“大工场”之举，而此前在他掌舵华润雪花的6年多时间里，关闭工场已达30家支配。

关于济南厂区建成投产之后华润雪花在山东的产能整合成绩，经济导报记者8月27日向华润啤酒(00291.HK)发送了采访邮件，但停止发稿尚未取得回复。

　　在鲁完成东、中、西布局

　　华润雪花此次在山东设立子公司，与一个月前在济南的一场签约有关。本年7月22日，章丘区当局、明水经济武艺开发区分散与华润雪花投资签署项目框架协媾和项目投资条约。此次签约的华润雪花啤酒工场项目，总投资不低于13亿元，修建范围10万平方米，8年内累计征税总额不低于20亿元，一期年产能70万千升。

　　对此，啤酒营销专家方刚表现，雪花啤酒在山东销量约60万千升，市场占据率在20%支配，有一定的市场基本，在济南建立新厂的动身点是产能整合和优化。他以为，济南工场建成时，华润雪花约莫会关闭聊城、滨州两家工场，将产能和资源会合到济南新厂。

　　在燕京啤酒被代替后，华润雪花、青岛啤酒、重庆啤酒成了中国啤酒新的三大龙头，此中山东毫无疑问是青岛啤酒的大本营，其他两大巨头在此浸透不多。天眼查披露，华润雪花对外投资企业共106家(包含已纪录企业)，除上述已纪录的山东公司注册地为烟台外，还在滨州、聊城两地拥有子公司。

　　公开报道体现，华润啤酒初次进入山东是在2008年。当年10月，由邹平县当局牵头，琥珀啤酒与华润雪花告竣收买协议。2009年2月，改制方案获批，华润雪花出资2.85亿元全体收买琥珀啤酒厂，并注册资金1.8亿元建立华润雪花啤酒(滨州)公司。

　　据第一财经报道，依据协议，两年后，华润雪花将回购琥珀啤酒办理层所持的10%股份。但是仅仅几个月后，华润雪花便以6300万元的溢价回购剩余股份，琥珀啤酒也成为华润雪花的全资从属公司。

　　今后不久，华润啤酒持续在山东脱手，先是收买聊城新水城啤酒，建立华润(聊城)啤酒仅限公司，又深化胶东半岛，在烟台福山区投建新厂，并在2010年底投产。借助上述收买和新建，雪花在山东完成“东、中、西”三个地区的布局。

　　时隔多年后，华润雪花原副主席，被誉为公司“灵魂人物”的王群公开表现，烟台建厂是雪花在山东棋局布子的紧张一步，也是华润雪花在中国东部沿海地区创建完备分销网络的紧张一步。他还表现，华润雪花的建厂、并购就像买菜一样，没有外界想象的那么繁复。

　　在济打造“大工场”

　　2016年，王群忽然公布退休，相反作为华润啤酒宿将的侯孝海走向台前。由此，华润啤酒也完毕了王群年代的扩张步伐，在侯孝海掌舵时期，进入了紧缩阶段。

　　公开报道体现，侯孝海执掌华润啤酒后，将举国近百家工场关闭20多家，剩下78家支配。2020年又中止运营4家啤酒厂，啤酒厂变小到70家；2020年底员工2.7万人，比2019年底的3万人，又变小了3000人。

　　8月18日，华润啤酒公布上半年业绩，此中体现，停止到6月尾，华润啤酒在国内25个省、市、区运营68间啤酒厂，年产能约1870万千升。而上述数字在2016年年底，照旧98间，年产能约2200万千升。

　　侯孝海在近期召开的媒体相反会上表现，关工场以前不是华润啤酒的重点战略，在全体的产能方案和产能安插中间是很常态化的事情，如今更多的是举行产能的重新布局。华润啤酒在构建新的大工场，如济南工场在相继落地。

　　而在7月于章丘签约时，侯孝海也曾态度签约仪式，对济南市和章丘区自始至终的支持表现感激，并表现下一步，将发扬雪花啤酒坚韧不拔、不断改进的精力，在项目推进历程中坚持高标准、高质量建立新厂，正式运营后，将向宽大消耗者提供优质的产物和办事。

　　或同时发力白酒端

　　除啤酒外，华润雪花还在白酒端与山东有所交往。

　　本年3月下旬，侯孝海曾到潍坊参见市委书记田庆盈，潍坊媒体报道称，此次拜候中，两边就华润啤酒与景芝酒业干系互助事件举行深化交换。

　　当月，在华润啤酒2020年年报业绩公布电话会上，侯孝海表现，华润啤酒办理层确定在“十四五”时期，探究并优选仅限多元化的产业和品类得当进入，以富裕开释雪花啤酒的办理、品牌、渠道网络才能。这些品类包含白酒、低酒精度的预调酒和果味酒。

　　“雪花啤酒在举国有1.4万个大客户，400多万个批发终端，在渠道网络办理方面，雪花啤酒相对来讲有一定的竞争上风。”侯孝海以为，仅限多元化不仅将发扬华润啤酒的渠道才能，也可以让啤酒完成更多红利，创建更强壮的网络和培养更多的人才。

　　而在前述媒体相反会上，侯孝海则公开回应，表现华润啤酒在“十四五”时期订定了酒类多元化提高的战略，白酒是多元化战略的首选，也是华润雪花啤酒在“十四五”开局之年着力落地的一个战略。

　　最新消息体现，8月26日，华润啤酒从属公司华润酒业控股仅限公司与山东景芝白酒仅限公司及山东景芝酒业股份仅限公司就酒业控股拟透过注资办法投资于目标公司订立协议。投资事项的确实金额会在参考对目标公司所举行的估值后落实。

　　经济导报记者采访了解到，在签约仪式上，侯孝海表现，“将来十年是白酒品格和品牌提高的十年，白酒行业迎来了新的提高机会。此次战略互助标志着华润啤酒进军白酒市场，在多元化发展路途上迈出了坚固一步，两边上风互补，将构成叠加赋能、提高共赢的‘双赢’场面，助推中国白酒市场更快、更高质量提高。”