燕京推出玻尿酸啤酒欲攻女性市场，50元一瓶是不是智商税？｜界面酒业3·15

克日，燕京啤酒上线一款旗下首款纯透质酸钠啤酒产物。据媒体报道，这款名为“狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒”的产物，同时在300余家“燕京社区酒號”门店开售。

现在该产物在淘宝售价为299元/6瓶，单瓶价格达50元。依据淘宝产物页的图片展现，这款啤酒与花瓣、水果、粉赤色背景协同展现，与女性场景举行关联。依据先容，狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒在制造时到场红葡萄汁与纯透质酸纳，重申这是一款“可以喝的玻尿酸”。

对医美稍有了解，便不会对玻尿酸感一词到生疏。作为添补质料，玻尿酸经过注射可以改良皮肤凹陷，到达祛皱、丰满面部的后果。同时，中国食品产业协会养分委员会常务副会长兼秘书长杜荷曾公开表现，口服玻尿酸也具有保护胃肠道康健、护眼、缓解骨枢纽炎、改良皮肤成效等作用。

只管口服玻尿酸仿佛有多种利益，但医美界关于其改良皮肤形态的后果仍存在争议。据中国医学封建院整形外科病院主任医师杨明勇的看法，口服的玻尿酸实践上并不克不及好效地改良皮肤成绩，由于玻尿酸分子相对来说比力大，口服玻尿酸进入人体后只会被人体的消化体系毁坏，不克不及好效的吸取，以是要增补到真皮构造中是不成能的。寻常而言，玻尿酸的分子量在数十万支配，假如口服玻尿酸，这些大分子在颠末体内循环体系，颠末繁复分析构成，终极转化为二氧化碳和水，再颠末自体构成作用于皮肤构造，基本上作用不大。

《中国消耗者报》公布的报道《江西省市场羁系局：口服玻尿酸、胶原卵白“坚持年轻”不靠谱 》一文也指出，江西省市场羁系局曾发射美容后果不克不及依托口服玻尿酸、胶原卵白的干系消耗提示。

值得注意的是，只管燕京啤酒宣传案牍重申“优秀武艺”、“专利低分子玻尿酸”、“完善团结啤酒与纯透质酸”等字样，但却对这些“科技与狠活”所能到达的成效只字不提。燕京啤酒将功效尚待考据的因素添加到产物中，渴望消耗者仅靠品牌表现及对成效的遐想，就可以为超出常规啤酒数倍的溢价买单。毕竟是为了办事女性消耗者的饮酒需求，照旧将其作为交纳智商税的围猎目标。

在上世纪九十年代起，燕京啤酒、华润雪花、青岛啤酒行家业“圈地活动”中构成鼎足之势之势，燕京啤酒也凭优秀资产情况和国资背景跻身国内三大啤酒巨头之列。但是，时至今天，2022年燕京啤酒业绩预告体现，企业该财年净利润约在3.45亿元-3.70亿元区间，而青岛啤酒2022年前三季度的净利润就已达42.67亿元，华润啤酒2022年中期净利润则为38.02亿元。

云云悬殊的红利才能眼前，缘故之一便是华润雪花和青岛啤酒在高端化方面的打破。2013年之后，啤酒销量逐年下降，企业经过高端化产物线提升利润。但燕京啤酒起步较晚，2019年才经过燕京U8的推出布局这一市场。

2022年，燕京啤酒公布多款中高端价位新品，如今推出50元/瓶的玻尿酸啤酒，高端化之心可谓急迫。