2698元两瓶!啤酒厂商纷繁走起高端路途
克日,青岛啤酒推出超高端新品“一世传奇”,电商平台体现售价为2698元/1.5L*2瓶。
面临这款单瓶价格超千元的新品,网友议论纷繁,有人质疑其为智商税,也有人表现了解——有人乐意喝一万一瓶的啤酒也是他的自在。
记者注意到,除了青岛啤酒,百威啤酒近期也在电商平台上线了一款名为“大师传奇”的虎年限量版啤酒,售价高达1588元/瓶,乃至凌驾了飞天茅台1499元的市场引导价。而在更早些时分,华润啤酒推出了高端系列啤酒“醴”,定价999元/盒(2瓶)。
啤酒巨头纷繁推出超高端新品
1月9日,青岛啤酒“一世传奇”超高端艺术典藏新品在青岛啤酒百年工场的百年酒窖公布。据先容,这是一款集啤酒、威士忌、葡萄酒、香槟各家之所善于一体的艺术酿造集大成之作。
中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇在现场致辞时表现,2021年是中国啤酒的高端化元年,不仅是啤酒酿造武艺的高端化,更是新年代的高端化消耗趋向。
记者查询青岛啤酒天猫旗舰店发觉,1月9日上线以来,这款超高端新品已售出6单。
在走向高端化的路上,青岛啤酒并不孑立。近期,举世最大啤酒消费商百威英博推出了百威“大师传奇”虎年限量版礼盒。百威啤酒天猫旗舰店体现,这款礼盒售价1588元,现在已售出25单。
华润雪花啤酒则在2021年5月推出高端系列啤酒“醴”,定价999元/盒(2瓶)。华润雪花啤酒CEO侯孝海彼时称,“醴”在啤酒行业没有对标的产物,但“醴”与茅台同桌一点都不违和。天猫旗舰店体现,“醴”的月销量为200+。
固然高端啤酒在国内还比力新颖,但在外洋并不少见,如日本朝日、嘉士伯等外洋高端品牌也取得了中国消耗者的喜好。
关于啤酒巨头纷繁推出高端产物,中国食品产业批评员朱丹蓬表现,高端产物利润更高。从消耗端来说,我国不缺高端啤酒的消耗人群,他们寻求天性化、差别化、高端化。在渠道端,我国啤酒市场此前终年的价格战让渠道端十分疲劳,高端化的趋向让他们获益。
中高端产物成为营收主力军
依据欧睿国际的标准,啤酒分为高端(≥14元/500ml)、中端(7-14元/500ml)和经济型(
我国啤酒产量自2013年见顶回落,在需求端消耗晋级、需求端企业红利压力推进下,2018年起行业告竣高端化共鸣。现在,各厂商产物重心从原本的低价位同质化经济啤酒,渐渐转移为品种多样、价位较高的中端和高端产物。
燕京啤酒在2020年年报中表现,我国啤酒产业行业会合度较高,高端啤酒在啤酒业的比重渐渐上升,燕京啤酒等五家啤酒企业的高端啤酒销量占据全体市场份额约八成。年报披露,燕京啤酒2020年中高等产物的业务收入约60.28亿元,占到总营收的近六成,同比增长2.79%。
青岛啤酒在2020年年报中泄漏,百年之旅、琥珀拉格、奥古特、隆运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产物共完成销量179.2万千升,占其主品牌青岛啤酒销量的46%。而2021年半年报数据体现,主品牌青岛啤酒完成产物销量252.8万千升,同比增长20.9%,此中高等以上产物销量同比增长41.4%,坚持了在国内啤酒中高端产物市场的竞争上风。
珠江啤酒在2021年半年报表现,报告期内公司完成啤酒销量较客岁同期增长10.25%,此中高端啤酒销量同比增长23.01%,2019年推出的高端产物97纯生销量同比增长121.03%。报告期内,高等产物营收占比达56.73%,中档产物营收占比达35.97%。
安全证券表现,将来3年我国啤酒行业高端化海潮可能提速,从高端化空间来看,估计将来5年-10年我国啤酒行业收入空间达2081亿元,较2020年有42%扩容空间,同时高端化对利润开释更具弹性,假定净利率达20%,则利润空间416亿元。
中信证券研报以为,我国啤酒高端化拐点已至,这既是啤酒行业提高的一定阶段,也是反复博弈后啤酒龙头公司的一定选择。啤酒市场晋级空间宽广,估计将来得高端者得天下。
泉源:上海证券报
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