啤酒企业打响旺月“营销战” 精酿化、社区化、新颖化成新趋向

本报记者 冯雨瑶

时至炎天，啤酒作为“宠儿”在多个消耗场景中闪亮下场。在商超、便宜店等终端，啤酒也被摆放到C位，干系产物进入贩卖旺月。

为迎战消耗旺月，啤酒企业上演营销大战。对此，啤酒行业专家方刚向《证券日报》记者表现，在高端化的主流趋向下，啤酒营销也衍生出了一些新特点，主要体现为精酿化、社区化、新颖化等。

面临旺月红利，啤酒企业纷繁打响“营销战”以抢占市场。

“现在，现饮、餐饮渠道正在渐渐向好。”重庆啤酒干系卖力人向《证券日报》记者泄漏，“公司会依据每个品牌的不同调性，经过线上线下相团结的办法，打造合适每个品牌的消耗场景。”

“比如，乌苏品牌本年将持续和品牌代言人吴京互助，解释品牌‘不畏困难，硬核欢迎挑唆’的主张；乐堡品牌持续围绕音乐说唱等元素，在不同都市经过音乐会的办法打造年轻化的气氛；1664品牌持续经过优雅的步骤风情定位，借助举世品牌代言人迪丽热巴的影响力持续提升品牌着名度。”上述卖力人先容称。

在“618”大促时期，燕京啤酒抢抓线上营销，董事长切身态度直播间带货。据悉，“618”时期，燕京啤酒斩获京东旗舰店行业销量之冠。

另一啤酒巨头百威借助百威“威光举动”，以啤酒为载体，经过丰厚多样的线下活动，为群众创造更多消耗场景。

国度统计局公布的数据体现，本年1月份至4月份，国内啤酒累计产量达1141.50万千升，同比增长8.80%，较2019年同期的1128.80万千升增长1.13%。此中，国内啤酒4月份产量达305.9万千升，同比增长21.1%。

业内以为，得益于渠道持续规复，2023年啤酒行业产销可能增速提升。开源证券以为，啤酒行业需求处于高景心胸，叠加餐饮清醒和场景修复，啤酒将展现量价齐升趋向。

关于啤酒企业火热的“营销战”，方刚对《证券日报》记者表现：“从整年来看，餐饮在正终年份里通常要奉献50%以上的销量。因此，旺月到临的时分，餐饮渠道也屡屡是企业争取战的中心。”

“本年啤酒营销的主流特点照旧高端化。”方刚进一步对记者表现，在高端化背景下，啤酒营销显现了一些新特点。

比如，精酿化。方刚指出，现在啤酒行业对精酿化的认知及承受度广泛较高，几乎一切的啤酒企业都在推精酿系列产物，尤其在高端市场方面，很多头部企业都在用精酿特征产物来竞逐高端化。

比年来，精酿啤酒备受年轻一代消耗者追捧，因此也成为啤酒企业争先布局的抢手范畴。而近段时间以来，已有不少啤酒企业官宣旗下新品上市。

5月31日，燕京啤酒的新品燕京狮王精酿全新TVC上线，引领精酿高端新潮水。上海当地精酿厂牌“莱宝精酿”公布即将推出切合天然认证标准加工的精酿产物“天然旷野白啤”。别的，华润雪花啤酒旗下高端产物秦始皇CPA也于克日上市。

数据体现，精酿啤酒市场消耗量正以惊人的幅度扩容，将来提天空间宏大。据灼鼎扣问公布的《2023年精酿啤酒行业研讨报告》指出，估计到2025年，中国精酿啤酒消耗量可达23亿升，复合增长率约为17%。

除了精酿化外，方刚进一步表现，啤酒营销还展现出社区化和新颖化的特点。“现在，很多啤酒企业开头接纳布局小酒馆的办法，使用线下和社群，给社区周边几公里范围之内的用户推出一些特征的高端产物。”他进一步增补道，新颖化也是啤酒营销的一大趋向。“进入炎天，很多企业会推出如保质期七天或一个月的产物。”