最冷啤酒季：华润雪花营收下降半年卖174亿，三年关27家工场

文 | AI财经社 赵怡然

编 | 鹿鸣

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“奥运会没了，欧洲杯没了，疫情之后又是汛情，本幼年喝了好几瓶啤酒。”

在这个被称为“史上最冷”的啤酒季，华润雪花不测迎来一份不错的财报。据19日公布的业绩报告：2020年上半年，华润啤酒完成收入174.08亿元，同比下降7.5%；全体啤酒销量603.9万千升，同比下降5.3%；净利润20.79亿元，同比增长11.1%。

半年报还体现，东北边北京等地疫情反复，影响啤酒市场，但已渐渐规复正常。

营收、销量均显现下降，净利润却在增长。华润啤酒方面先容，这与公司关厂低落本钱，以及提高喜力等高端品牌有关。

啤酒行业全体低迷背景下，2017年起，华润啤酒持续关完工场。停止2020年6月尾，已关厂27家。同时推出喜力银星、雪花马尔斯绿啤酒、黑狮白啤等售价更高的高端新品。

华润CEO侯孝海先容：“华润以前最大，但不是最强。啤酒竞争以前进入决斗阶段。华润从大到强，决斗就要在高端啤酒方面打败百威。”

从吞并到关厂

建立于1993年的华润雪花，虽因“咀嚼淡如水”屡遭吐槽，销量却不休不俗。市占率一连多年位列第一，2018年独占举国啤酒消耗量的23.2%。

但在啤酒行业全体低迷背景下，昔日无往不堪的价格战与抢渠道不再奏效，遍及举国的啤酒厂也显得冗余。

为控制本钱，2017年起，华润啤酒持续关完工场，三年关厂25家。并在半年报中表现，上半年再次停运两家啤酒厂。

而在此前，收买扩产正是华润雪花敏捷做大的法门。

据欧睿国际数据：2009年-2014年，中国市场奉献近2/3举世啤酒贩卖增长量。行业抬升，为在举国图版上攫取尽约莫多的土地，华润雪花从沈阳动身，沿海沿江扩张。

由于背靠财力丰富的华润团体，华润啤酒进入一地市场，便收买一地品牌，被其收买的品牌包含四川蓝剑、深圳金威、湖北行吟阁、黑龙江三星等，收编后一致更名为“雪花”。此中，深圳金威报价53.84亿元，四川蓝剑耗资超25亿元。

2007年，华润雪花啤酒产销量打破500万吨，首度凌驾青岛啤酒，成为举国产销量最大的啤酒企业，被业界称为“雪花速率”，但也为产能过剩留下伏笔。

7年后，2014年，中国啤酒行业销量二十多年初次显现负增长，企业红利水平开头遭到眷注。

据国金证券报告，中国啤酒企业红利才能广泛不佳，有些啤酒售价没有矿泉水高，换算为标准瓶，每瓶只赚几分钱。

反应在财报上，2014年，华润创业啤酒业务营收和净利润分散为344.82亿港元和7.61亿港元，分散同比增长4.5%和下降19.3%。华润创业在年报中称，当年全体市场销量低迷。

售价超百威

低落本钱之外，提高售价也是改良利润的紧张办法。

2018年，雪花推出勇闯天涯superX和匠心营建两此中高端产物。原产物价格亦有调停。2018年年初，网崇高传的一份涨钱关照体现，华润雪花对旗下雪花纯生、勇闯天涯等9款主要产物，每件提升2元到10元不等，此中大多提升幅度在4～7元。之后，华润雪花公布告示，供认将对一些地区的局部产物过量调停价格。

2019年，华润啤酒持续落实高端战略。告捷收买CEO口中“欧洲血缘，举世着名”的喜力啤酒，同时推出雪花马尔斯绿啤酒和黑狮白啤两款高端新产物，积极拓展夜店等渠道。

价格上看，喜力、马尔斯绿每听售价10元上下，黑狮白啤每听售价12元上下，主要品牌雪花啤酒，售价则为每听5元。已超出竞争品牌百威。

而据半年报，获益于引入喜力，国际品牌及各层次啤酒的销量于第二季度规复增长，本年上半年次高等及以上啤酒销量较客岁同期增长2.9%。