百威让跨性别网红当模特，销量暴跌，业务员哀叹：没法养家生活了

近一段时间，美国市场上的百威昕蓝（Bud Light）啤酒换了外包装，外表有一位密斯热情弥漫的笑容。

不外就由于换了这个包装，这款颇受接待的高端啤酒的贩卖情况却出成绩了。据《逐日邮报》当地时间4月10日消息称，百威昕蓝的销量显现了暴跌，尤其是在美国的中西部、南部以及乡村地区，为此啤酒公司的贩卖代表苦不堪言，乃至在交际媒体上哀叹，他如今养家生活都成成绩了。

一位自称是该啤酒公司业务员的男人，在交际媒体上发了一段视频，引发了热议。站在超市啤酒货架前的这位男士伤心地叹着气，说道：“我从未见过像已往几天的销量”，“当人们不买这种啤酒时，我就无法赢利，也就无法养家生活了。”

那么为何换了一个包装，就“劝退”了那么多的老客户呢？

主要缘故在于，百威昕蓝最新选中的模特，不是一位天生的女性，而是一位跨性别女性。

这位跨性别女性名叫迪伦·穆尔瓦尼 （Dylan Mulvaney），由于从客岁开头在交际媒体上报告本人的男变女履历，而成为了网络名士，进而也遭到了一些着名品牌的喜爱。据《纽约邮报》称，一年的时间里，穆尔瓦尼仅是代言费一项，就入账了差不多100万美元（约688万RMB）。

但是刚刚公布穆尔瓦尼成为百威昕蓝“外貌大使”的时分，就引发了不小的争议了。一位名叫“摇滚小子”（Kid Rock，原名：罗伯特·詹姆斯·里奇）的音乐人，乃至使用了“开枪射击啤酒罐”的办法，来表达内心的不满，一时间也成为了话题。

报道称，如今很多的百威昕蓝经销商都感受恐惧了，尤其是那些生存在偏僻地区的，但现在还没有办法统计出，毕竟产生了何等坏的影响，大概对否遭到了什么其他要素的干扰。

百威昕蓝启用身为跨性别者的穆尔瓦尼的目标是，吸引更多“女性和Z世代消耗者”，依照现年39岁的公司副总裁艾莉莎·海纳斯沙伊德（Alissa Heinerscheid）的说法，百威昕蓝以前衰落了很长时间，必需寻求改动。

现在尚不清晰海纳斯沙伊德所谓的“衰落”指的是什么，但从启用穆尔瓦尼之前的销量看，这款啤酒不休占据着美国啤酒贩卖的头名，市场份额凌驾了13%。

不但是啤酒看好了穆尔瓦尼，就连耐克的活动胸衣也选择了她。

不外就和百威的遭遇差不多，消耗者相反无法了解品牌方的想法，一些女性权益活动家乃至将这称为是“对女性的嘲弄”，“这是耐克的羞耻，令人作呕”。

但不管有几多人无法欣赏穆尔瓦尼，但她就是无法拦截地告捷了，乃至还在客岁秋日受邀进入了白宫，和总统乔·拜登举行了一次面谈，现年80岁的总统对她说：“天主爱你”。

而关于遭到的公开批评，穆尔瓦尼倒也体现得很智慧，她接纳了不予回应的战略。