很多品牌都没搞明白的元宇宙营销，雪花啤酒怎样就做成了？

自从元宇宙崛起后，这个会合了科幻、潮水和前沿互联网武艺的新看法便成了品牌营销的抢手，越来越多品牌想要在元宇宙年代真正到临前，借势完制品牌理念的“元宇宙化”。

这但是不难了解，在新兴互联网武艺的加持下，元宇宙不仅能助力品牌拉近与用户之间的距离，还能延展品牌代价的空间。一时间，不仅仅是游戏圈，整个互联网致使非互联网行业，都开头投身到元宇宙营销中间。

但纵观市场上的元宇宙营销，真正能出圈的并不多。究其缘故，是不少品牌的元宇宙营销仍停留在自说自话的阶段，没有真正读懂在元宇宙海潮中倘徉的年轻世代的诉求。这此中，中国啤酒界领军者的“雪花啤酒”，则是少数崭露头角的品牌之一。

本年9月末，雪花啤酒以共创的情势推出了男性超写实假造人LimX，在品牌相反层面与年轻人创建底层链接的同时，也为品牌理念落地寻觅到了更多新触点。千篇一概的元宇宙营销中，雪花啤酒这波差别化的利用，不仅为其将来的全新营销形式打下了坚固基本，也给别的品牌带来了新的启示。

“共创”假造人LimX出道，啤酒界迎来元宇宙营销黑马

作为中国啤酒界的巨头，雪花啤酒自创建以来便在求新的路途上不休探究，而定位为年轻人的啤酒的“勇闯天涯”系列，更是雪花啤酒对年轻需求深入洞察的体现。

2005年，雪花啤酒推出了“勇闯天涯”系列，在一众重申爽、纯等实用性的啤酒市场中，用荒原、远征、攀爬、挑唆来重申“挑唆”的品牌精力，告捷击中了年轻人的内心心情，屡屡谈及雪花啤酒，很多人便不盲目显现那句经典slogan“雪花，勇闯天涯”。

要晓得，在互联网年代下发展起来的年轻人，对品牌的感知早已改动，实用性不再是取得年轻人认同的主要要素，而可否在理念上惹起年轻人的自我认同才是紧张。从2005年至今，勇闯天涯挑唆的品牌精力与年轻人的天性寻求高度契合，而深受年轻市场的接待。

如今得益于元宇宙海潮的推进，品牌与年轻人相反的办法也有了极新的厘革。为此，雪花啤酒旗下首位超写实假造人LimX应运而生。

全体来看，LimX相反是雪花品牌理念聚焦年轻人情感需求后的具现化。为了贴合Z世代的喜好，雪花啤酒一改以往的B2C形式，以C2B的共创情势与青年志掀开了一次调研，深入发掘包含品牌真爱粉、假造人物喜好者、数字藏品玩家在内的年轻消耗者对品牌的认知，以及品牌拟人化的人设、朝向和情势，终极总结出他们的喜好特点，并将其赋予到LimX身上。

从外表来看，LimX拥有一头酷炫的蓝短发，以及不会过分刻意包装的超写实五官，搭配上切合今世年轻人潮水趋向的潮水穿搭，终极赋予了LimX酷、潮水的外表外貌。在颜值审美方面，LimX可以说戳中了年轻人的内心。

实践上，不仅仅是外表，LimX在精力层面也相反是今世年轻人的团队映射。

LimX的原型出自勇闯天涯瓶身上的攀爬者，而称呼则由limit+X 团结而来，通已往掉limit的“界限”，换成了代表无穷和未知的 X，来解释年轻人不畏挑唆、不自我设限的精力。这既是雪花啤酒对今世年轻人精力外貌的刻画，也与勇闯天涯的挑唆精力不约而同。

同时，在更具体的天性、人设层面，雪花啤酒也做了深度的年轻化发掘。好比在专长方面，LimX热爱并善于街舞、滑板、电竞等多种活动，而这些无疑都是今世年轻人广泛的兴致喜好。

可以说，因共创而生的LimX从名字、外表到人设天性、天下观，基本上是今世年轻人团队外貌与勇闯天涯品牌精力交融后，在元宇宙的一次准确复刻，是雪花啤酒品牌与年轻Z年代共创的后果。

以如今的视角来看，这种C2B共创形式在一众品牌仍囿于传统营销，而年轻用户广泛不伤风的大情况下，无疑带来了更多约莫。之于雪花啤酒，LimX最直接的影响，便是使其成为了元宇宙营销的黑马，并且让品牌理念有了全新的表达场景。

而关于年轻消耗者而言，LimX不仅满意了年轻人对产物体验的多元诉求，更仅是一个年轻人自我表达的全新窗口。而雪花啤酒也能借此把产物眼前的文明、代价转化成年轻人更容易了解的品行化外貌，用最前沿的办法，与年轻人达存心情上的共鸣。

多维度撬动圈层影响力，拓展与年轻世代的互动界限

必需供认的是，如今市面上假造人已不在少数，尤其是假造偶像的爆火，更是让不少品牌增速出场，想要借假造人搭上元宇宙的顺风车。但必需指出的是，一个调性契合的假造人只是基本，而真正决定告捷与否的紧张，在于品牌消耗者对假造人的认知——毕竟是简便的“纸片人”，照旧真实存在的假造人，两者的不同屡屡宏大。

与一些品牌只是单纯创造一个纸片人外貌不同，雪花啤酒经过一系列潮水化的联动活动，让LimX跳出传统假造人的二维框架，渗入到年轻人的实际中间，从而实验改动年轻人对LimX的认知——他并非一堆毫无气愤的数据，而是能以多种办法与用户互动的真实假造人。

一方面，LimX上线不久后，就与综艺节目《这就是街舞》掀开了深度互助，不仅态度节目现场，还不休创作干系视频，以多种办法与年轻人掀开互动。而元宇宙与街舞两大年轻潮水的碰撞，也激起了宏大的市场浪花。思索到节目中所展现的永不言弃的街舞精力，也与勇闯天涯superX“生而无畏”的品牌主张不约而同，两边的互助也强化了年轻人对品牌和节目标认知。

在综艺节目之外，雪花啤酒还整合了代言人资源，让LimX与勇闯天涯superX代言人王一博合拍ID，经过引导、开释明星势能来敏捷提升LimX在群众圈层的话题度，持续吸引泛圈层年轻用户的注意力，到达“一品两色”的后果。

经过让LimX在多维度与年轻人实际文娱生存奇妙关联，雪花啤酒不仅拓展了与Z年代的互动界限，更借此叠加出强壮的转达势能。思索到元宇宙本就脱胎于游戏，其关于营销最大的作用，便是可以让品牌营销的东西性与文娱性更好地交融在一同，以此来消解营销活动的功利性。

也正是深谙这一点，雪花啤酒一系列元宇宙营销，不仅没有侵害品牌与消耗者间的干系，反而完成了别的品牌都渴求的后果——消弭了品牌与用户两边天然的隔膜，让消耗者沉溺于数字构建的文娱场景里。

构建元宇宙生态，发掘“营销第三空间”

内幕上，无论是打造假造人，照旧让假造人融入实际天下，放在传统营销看法下无疑都是稀有的营销举措。而在这一系列举措中，你不丢脸出雪花啤酒想要开发元宇宙生态的决计。

以高精度超写实制造武艺为基本，“LimX”本身就拥有无穷的约莫性，随着元宇宙干系武艺的提高，不仅可以团结AI、VR/AR等武艺，在假造和实际交融的“第三空间”里，发掘和创造愈加沉溺、更多元化的品牌内容新场景，持续为雪花啤酒在元宇宙生态中输入多样化的营销内容提供源动力。

并且，随着传统营销渐渐疲软，元宇宙营销成为新的范式，雪花啤酒也能依靠LimX的先发上风，持续积累长时的营销代价。换句话说，LimX但是是雪花啤酒在构建元宇宙生态历程中的紧张支点，也是其探究将来营销、商业代价的一次里程碑式的武艺布局。

元宇宙的大潮滔滔而来，关于营销范畴而言，无论情势怎样厘革，元宇宙毕竟只是是“表象”，而品牌代价则是永久的“内在”。从LimX的创作到自后续的一系列举措，恰好标明白雪花啤酒对此了解得十分透彻。

雪花啤酒并没有简便地陷于“要有抓人眼球的外表外貌”大概“简便的人设创作”，而是更专注于天性化、作风化的品牌气质这一中心，经过不同办法将这种品牌气质与年轻人的天性寻求坚持同步，并终极赋予到假造IP，为其塑造出共同的品行魅力。这是雪花啤酒在元宇宙营销中，浸透年轻圈层的紧张地点。