百威推了款1588元兔年限量啤酒，无人问津！超高端之路走不下去？

克日，酒业内参发觉百威中国京东自营店上架了一款飞兔腾跃“大师传奇”限量版啤酒，容量为798ml，保质期为1年，售价高达1588元/瓶。这以前不是百威第一次推出千元生肖限量酒了，2022年1月推出的虎年限量版啤酒相反高达1588元/瓶。

1588元/瓶的价格直超1499元的飞天茅台，真的能卖得出去吗？酒业内参就这一价格扣问客服，客服也只是表现，该款商品的定价是依据市场的需求和消费本钱来的，至于需求和本钱怎样，客服没有进一步分析。而查询客岁虎年限量啤酒，商品背景加上默许评价也仅有67条。

酒企卖千元啤酒的时分毕竟在卖什么？此前中国食品产业分析师朱丹蓬就曾表现，千元啤酒真正的意义不在于啤酒花、麦芽度、泉水，而是让他人有话题感，能上热搜，说白了就是吸粉的一个营销方案。

而这款号称“限定臻藏5000席位”“荣获吴晓波频道90门社群之夜倾情保举”的高端啤酒营销后果怎样呢？酒业内参在各交际平台发觉讨论人数寥寥，商品贩卖背景的批评数为零。网上除了几篇宣传通稿外，几乎没有消耗者到场发声，云云营销后果百威满意吗？

天下杯资助“打水漂”

诉讼1.74亿美元丧失补偿

已往一年百威的日子着实不佳过。在2022年卡塔尔天下杯的前两天，国际足联表现，天下杯时期全部8座球场以及周边地区将禁售酒精饮料。这意味着啤酒资助商百威以前破费的7500万美元要打水漂。

百威当天在交际媒体发文回应，“好吧，这就有点为难了。”随后又将此条博文删除。

截图来自举世网

而据外媒1月上旬报道，百威方案经过诉讼补偿卡塔尔天下杯因场馆禁酒令形成的丧失，诉讼总额为1.74亿美元，包含条约本钱、消费和物流本钱，以及利润丧失。

1.74亿美元的损懊丧味着什么？酒业内参算了笔账，即使百威在中国的5000瓶1588元兔年限量酒全部卖出，也只是补了天下杯丧失中1/149的洞穴。

销量下跌靠抬价自救

折戟中国市场欲发力高端

将视野回到国内，百威的日子相反不佳过。港股上市公司百威亚太2022年中报体现，百威2022年上半年在中国销量下跌5.5%，收入下跌3.2%。最新三季报体现，2022年前三季度百威在中国销量下降2.2%，收入变小1.5%，财报多次提到因疫情贩卖渠道受限而对营收形成影响。

2022年上半年百威每百升收入增长4.2%，前三季度每百升收入增长2.9%。在2022年第三季度业绩分析会上，百威亚太CEO杨克表现，将在11月起方案在中国市场上调高端和超高端产物的价格。抬价仿佛成了百威维持营收的“遮羞布”，而公司在财报中将这种做法称为“收入办理战略”。

另一方面，百威亚太在财报中重申了高端及超高端产物。公司表现，百威的高端及超高端产物组合的收入持续增长，将引领中国的高端化和创新，还在福建推出“059海岸线”当地精酿品牌。

　截图自百威2022年第三季度财报

2022年12月，百威亚太在韩国首尔举行上市后的首场投资者大会，会上公布了公布中国业务五大增长战略，包含百威品牌扩张、发掘超高端机会、多元化渠道提高、地区扩张、跨啤酒品类业务。此中“发掘超高端机会”的战略从其一连推出1588元的生肖限定啤酒就可见一斑。

但是，高端及超高端啤酒赛道上的选手并不少。1月17日，青岛啤推出酒一世传奇（红宝石）桶陈年份酒限量版艺术典藏新品，2022年初推出“一世传奇”时定价为1399元。2022年下半年燕京啤酒推出“燕京S12皮尔森”，将产物定位于“高端局的冷静之选”。靠低价噱头、名士站台的百威“大师传奇”怎样从中崭露头角？

反复因倾销显现饮酒举措被罚

屡教不改是为何？

酒业内参在国度企业信誉信息公示体系发觉，百威投资（中国）仅限公司的五条行政处分信息中，有4条是由于在互联网公布显现饮酒举措的守法倾销被罚。

2020年8月，百威因2019年11月11日在群众号公布的宣传视频的第23秒、第24秒以登科39秒均显现了饮酒举措，被罚18万元；2021年6月，百威因公布含有可怕、暴力的内容的倾销及群众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer”公布显现“饮酒举措”的倾销，被罚60万元；2021年11月，百威因在微信群众号 “Hoegaarden01”公布的倾销长图文包含了饮酒举措和受邀博主饮酒的照片，被罚25万元；2022年9月，百威因2015年5月28日在微信群众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer”公布的倾销mv中显现“饮酒举措”的倾销的举动，守法举动持续时间长，且4次因此被罚，从重处分罚款60万元。

无论是说不够专业，照旧说存心为之，百威多次显现饮酒举措的守法营销仿佛都说不外去。

截图自国度企业信誉信息公示体系

就现在看来，守法本钱较低的营销、定价一骑绝尘的千元啤酒大概并不克不及帮百威在中国走得更远，百威面向将来道阻且长。