一场春节营销引出“终极三问”，2019将迎来一个怎样的华润雪花？

“表里兼修”的雪花，会给市场怎样的惊喜？

文 | 云酒团队

年假完毕，又到了品牌们交卷的时分。2019春节营销姿势哪家靓？华润雪花来打榜！

春节时期，华润雪花全新高端品牌——匠心营建，紧扣“年味”主题，打出了一组营销组合拳，在助力品牌一举从春节营销大战中崭露头角的同时，也依靠由此衍生出的“终极三问”，为雪花的新一年定了调。

终极一问：这是一款怎样的高端啤酒？

这场营销的主演的名字叫“匠心营建”，是华润雪花在2018年8月面向举国市场推出的高端新品，专为寻求更高品格生存的社会中坚人士量身定制。

外表上，匠心营建选择致使敬传统的办法完成创新。琥珀色玻璃瓶身，自带坚固气质，与传统窗棂丁工纹互相烘托，接纳浅浮雕与镂空伎俩塑造瓶身，其瓶心标识匠心菱，奇妙地嵌入窗棂，瓶体雕花复刻“步步锦”篆刻东边美学作风。每一个渺小局部都颠末工艺繁复的雕琢与镌刻，经过对传统武艺的展现，向酿酒大师们传播至今的匠人精力致敬，表达了匠心营建忠于传统、回归实质的匠心精力。

自推出以来，匠心营建以前斩获四项国际计划大奖，欧洲计划界“诺贝尔”——意大利A Design Award铂金奖、举世倾销创意职员高奖项——美国One Show金铅笔优胜奖、德意志联邦共和国国度计划奖——德国官阶高计划奖、包装计划界的奥斯卡——2018 Pent Awards金奖，富裕体现出雪花的“匠心营建”。

品格方面，匠心营建由100%入口全麦芽酿造，接纳低发酵酿造作风保存纯麦芬芳和醇厚口感，赫斯布鲁克花香+马格努门苦花共同酵母更令其咀嚼丰厚，别具一格。

2018年10月，由原《舌尖上的中国》导演陈晓卿倾力打造的全新作品《风味人世》开播，匠心营建作为精选啤酒品牌中选。在专业团队的手中，匠心营建的匠心品格得以展现到极致。

终极二问：这是一种怎样的创造精力？

匠心营建的这场春节营销，也是风味人世团队的手笔。

为了让2019年的新年多一些难忘刹时，匠心营建携手风味人世团队及腾讯视频纪录片频道，在除夜夜团结《风味原产地·潮汕》，终极展现了一顿“匠心年夜饭”。

而为了让这顿年夜饭更具兴趣，匠心营建可谓花尽了心思。

2月2日，匠心营建约请抖音大V王小潮公布匠心年夜饭短视频，在抖音平台为活动举行初次曝光；同时，匠心营建在其官方微博、群众号公布定制礼盒活动，与风味人世联名推出IP礼盒。活动在各大企业着名CMO晒出匠心营建赠予的定制礼盒后，敏捷蹿红。

2月3日，匠心营建官方微博正式倡导匠心年夜饭亲情互动，更有微博识V积极到场为此次活动发声，在媒体平台构成一股强势风暴，吸引多量粉丝眷注讨论。

除夜当天，匠心营建啤酒官方微博微信均上线了《匠心年夜饭》，这支由匠心营建啤酒携手风味人世团队及腾讯视频纪录片频道团结展现的年味短片，将“酒共饮才更美，爱相聚才更浓”的新年气氛推至巅峰。

与此同时，“匠心年夜饭”亲情互动活动也在匠心营建的官方微信平台上线，用户不仅可以依据本人的咀嚼喜好选择特征年夜菜，还可以请家人一同开席赏味，打造专属温馨年夜饭场景，供举家老小同享除夜夜的兴奋光阴。

华润雪花啤酒各地区公司也积极呼应此次活动，各地区的官方微信账号所团结的线下互助门店也连续开头接待定制匠心年夜饭套餐的宾客，线上线下无缝链接，为一切消耗者打造专属温馨年夜饭场景，把消耗体验做到了极致。

颠末多轮交际圈的病毒转达，再加上此前与《风味人世》联手打造的“琼浆X美食”的最强CP外貌，匠心营建啤酒时候伴随的产物印象已根植年轻民意中，多条理感官体验，也让消耗者乐不思蜀。

值得一提的是，在匠心营建大火的春节里，雪花的创造精力也再次为行业所注目，用传统文明做高端啤酒，雪花这种别具一格的逆向头脑，也为国产啤酒开出了一条全新的路途。

终极三问：这将是一个怎样的华润雪花？

自2017年来，吨价上升、产能优化、用度紧缩、并购整合便已成中国啤酒行业的紧张词。如今来看，中国啤酒行业的布局晋级已成定命，华润雪花大力打造高端产物匠心营建便是顺应趋向。

但提到华润雪花在布局晋级方面的举措，收买喜力在华公司，才是其公认的“最初一战”的野心之举。

从2018年8月至11月，华润雪花先后与喜力团体签署商标允许协议、股份置办方协议，拿下喜力在中国大陆、香港和澳门（或独占地区）内的品牌使用权以及喜力在中国要地的6家公司全部股权。

华润雪花CEO侯孝海曾表现，经过与喜力的强强团结，将增速完成华润雪花高端化的战略目标，博得高端市场的第一位置。

云酒头条（微信号：云酒头条）也曾撰文分析，“不同于‘大鱼吃小鱼’的初期并购，华润雪花与喜力所组建的权门战略同盟，除了直接拿下市场份额，更紧张的是在二者品牌之间产生化学反响，为华润雪花带来内在式提升”。

2月13日，喜力公布其停止2018年底止整年度业绩。2018年度，喜力完成净收入224.71亿欧元，同比增长4%；年度经调停股东应占纯利24.24亿欧元，天然增长12.5%；完成总销量2338万千升，同比增长7.2%（天然增长4.2%）。

喜力在年报中表现，2018年与华润雪花的战略互助，属其在中国市场的严重里程碑，“公司亚太地区2018年度完成销量290万千升，天然增长8.2%，并在中国市场规复增长”。

这场并购华润、喜力的双赢场面可见一斑。

但再团结高调打造高端品牌匠心营建来看，华润雪花想要的不仅仅是“外力的攀扶”，“内在的修炼”也丝绝不辍。而“表里兼修”之后，市场将迎来一个怎样的雪花？

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