打造天下一流啤酒企业 雪花勇闯天涯向着优美愿景奋进

日前，雪花啤酒公布了2021年整年业绩报告，在一连串亮眼的数据中，净利润大幅上增119.1%显得分外刺眼。雪花啤酒的净利润，主要依托于产物布局提升。报告体现，公司次高等及以上啤酒销量达186.6万千升，同比增长 27.8%。此中“雪花勇闯天涯superX”、“喜力 ”、“雪花纯生”和“雪花马尔斯绿啤酒”均完成双位数增长。也就是说，正是在包含雪花勇闯天涯superX在内的雪花主力大单品销量快速增长助力下，雪花啤酒净利润完成了大幅上增。

在“决斗高端，质量提高”战略主题引领下，比年来华润啤酒多措并举，高端化提高后果斐然，并向着天下一流啤酒企业的目标快速前行。在不久前举行的“国货提高巅峰论坛”上，受邀列席的雪花啤酒总司理侯孝海在公布会上分享雪花啤酒打造中国啤酒文明、塑造群众标记、建立天下一流啤酒企业的履历心得。

乘风国牌崛起

华润雪花啤酒责任在肩

从站起来、富起分开强起来，中国号巨轮困难险阻，自傲驶向大国崛起的航向。这艘巨轮搭载的，是中国五千年文明的崛起，更是中国品牌和产物的崛起。

从沈阳一家不起眼的场合性啤酒厂，到12年上榜“中国500最具代价品牌”，8年蝉联“C-BPI中国品牌力指数啤酒行业第一名”，5年荣登“中国上市公司品牌代价榜”；从“啤酒是舶来品”的固有认知，到“打造天下一流啤酒企业”的近景……

以前那份初出茅庐的勇气，今天已然成为决斗高端的底气。华润雪花啤酒的提高历程，可以说是大国崛起年代下中百姓族品牌从小到大、从弱到强的汗青缩影。

打造啤酒文明

传承+创新的雪花思绪

2021年公布的十四五方案，初次明晰明白了中国品牌建立目标。“顶部传承，中部创新，底部品格”是华润雪花啤酒打造中国啤酒品牌的思绪，也是其构建中国啤酒文明的大纲，更是决斗高端战略在品牌层面的实战摆设。

早在几年前，华润雪花啤酒就努力于探究中国文明和啤酒产物的团结，连续推出了“中国之形”的脸谱系列（花脸、旦角），“中国之味”的匠心营建啤酒，并于本年上市了有“扛鼎之作”、“啤酒之王”、“高端化里程碑”之称的“中国之魂”——醴。

“顶部传承”的三款产物重在论述中国汗青文明在啤酒之中的表达，传承中国五千年文明与社会提高的代价。

“中部创新”包含雪花勇闯天涯superX，马尔斯绿啤酒，雪花纯生三款产物，重在解释中国今世文明的创新属性，意在挣脱束缚、引领年代举行创新。

雪花啤酒把勇闯天涯superX定位成“酷、挑唆”，马尔斯绿定位成“潮水”，纯生定位成“纯、正”，即“中国之酷”、“中国之潮”、“中国之纯”。这是雪花啤酒在品牌打造的创新之举。

中国啤酒品牌架构的金字塔底部，则是以“品格”铸造的安稳基石，通常以物理属性为产物定名。

塑造群众标记

打造国际一流啤酒企业

市场在厘革，消耗逻辑在厘革，人群也在厘革。消耗晋级、天性化、分众化的场面汹涌澎拜，这种情况下，雪花的产物逻辑势必要满意消耗晋级、满意年轻群体、满意天性化的表达。

我们渴望：一方面，积极拥抱年轻消耗者，让他们更有创新精力和挑唆的劲头；另一方面，传承中国文明，让成熟的消耗者对中国文明更自傲、更自大，对中国品牌的认知更深入，也更偏心。

我们渴望：让雪花成为群众标记，由于每一片雪花都是不同的，让每一瓶雪花、每一个品牌都代表着雪花“和而不同”又“美美与共”的一局部。

我们更渴望：华润雪花啤酒可以经过这条传承和创新之路，成为国际一流啤酒企业，让中百姓族品牌屹立于天下品牌之林。

国牌崛起，势不成挡；信赖中国，信赖年代。让我们协同致敬这个赋予国牌宏大机会的年代！

雪花啤酒肩扛弘扬中国啤酒文明的大旗，其推出的超高端产物“醴”，既是传承，也是新的出发点，是雪花勇闯天涯精力的又一次解释。本年，雪花啤酒还将推出多款新品，大概，这些新品也会与雪花勇闯天涯superX一样解锁年轻市场，博得年轻人喜好。而雪花啤酒不休丰厚的中高端产物矩阵，必将成为雪花啤酒屹立于天下品牌之林的强壮引擎。

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