“做啤酒新天下的向导者”华润啤酒CEO侯孝海获青云奖“年度十大营销大师”

12月13日晚，以“让酒业的积极被望见”为主题的第2届酒业青云奖颁奖仪式在海口举行，华润雪花啤酒董事长兼总司理侯孝海取得“年度十大营销大师”殊荣。

2005年，当时中国的啤酒品牌多以“生”、“爽”、“麦”为称呼。而雪花啤酒在侯孝海的主导下，推出了“勇闯天涯”品牌，以物理属性+心情属性的二元均衡，成果了中国啤酒品牌难以模仿和跨越的经典案例。2006年，他创造了“非奥运营销”实际，在天下杯时期推出实践，让雪花啤酒取得极大告捷。

2016年，侯孝海任职华润雪花啤酒总司理后，雪花啤酒“决斗高端、质量提高”之路也随之开启。订定“3+3+3”战略，收买喜力中国，完成最佳并购案，打造“4+4”高端品牌组合群，提高天性化、多元化产物……雪花啤酒已从单一品牌，变成一个拥有了超强品牌群“天团”阵容的企业。

在侯孝海看来，在百年大变局之下，国度经济才能不休加强，中国渐渐走近天下舞台的中央，啤酒产业以前从旧天下走到了新天下。“在旧天下中，啤酒产业是范围敏捷增长、范围制胜的年代，得主流者得天下，得高端者没有话语权。”面临年代与产业的严重变局，侯孝海提出要“做啤酒新天下的向导者”，用年代的命题来应对啤酒新天下提出的全新挑唆。

2021年不仅是疫情后中国经济的清醒之年，更是中国开启“十四五”方案、实行战略转换的标志性年份，对当下酒业来说也是至关紧张的时期。

如今，酒业机会和挑唆都有了新的提高厘革，中国酒业也在面向康健、持续、高质量提高，在不休的分化、会合、厘革、创新中，青云奖评比出的精良企业和一局部，作为行业排头兵更是行业的定力所聚，力气地点。

在青云奖颁奖现场，包含侯孝海取得“年度十大营销大师”奖在内，青云奖角出的多个奖代表着当下出色的产物典范、精良的文明典范、创新的伶俐典范、提高的责任典范。

国务院提高研讨中央市场经济研讨所原所长任兴洲表现，客岁我国GDP凌驾了100万亿，此中酒业奉献了超万亿的市场范围。无论是关于社会经济的提高，平凡老百姓的生存，照旧场合的税收等，酒业都发扬着十分大的作用。青云奖评比出酒业排头兵，展现了行业典范的力气，这将不仅为促进酒业高质量提高提供动力，从久远来看，也将为中国经济提高，为“十四五”时期完成战略职责，使整个经济完成高质量的提高发扬十分大的作用。

中国酒类流畅协会会长王新国以为，酒业青云奖真正推进了酒业提高办法、群众外貌、代价定位的全盘提升，并赋予酒业长效动力，去完成新的品格创新、文明创新和营销创新。（王君）

（编纂 张明富）