玩电竞、请流量明星，啤酒拼了

文 | 各位酒评内容中央 周琴

炎天，啤酒贩卖旺月。这时分，啤酒品牌厂家怎可放过消耗者，尤其是年轻人。

啤酒酒精度数低，不容易喝醉，以是早就不但是餐桌上的酒水。派对、野餐、追剧，种种年轻人喜好的休闲场合，都有啤酒来助兴、解渴、赏味。

以是不休以来，干系于白酒而言，啤酒仿佛更受年轻人喜好，为了捉住年轻受众群体，各大啤酒企业也是各出奇招。

与白酒代言人无一不是成熟慎重的名士比拟，啤酒几乎都是选择受年轻人熟知并喜好的当红明星做代言人。好比哈尔滨啤酒与电竞携手，雪花啤酒携手王嘉尔，青岛啤酒约请华晨宇代言，啤酒与流量联手，能碰撞出什么样的火花？

哈尔滨啤酒与电竞“一同哈啤，一同happy”

据《2020年度举世电竞市场报告》举世电竞观众总数将在2020年增长至4.95亿。2019年电竞正式被归为体育比赛项目，电竞活动也取得多个国际体育构造承认。在中国，对电竞感兴致的用户中近八成看过电比赛事，中国电竞用户浸透率仅次于越南和韩国。

电竞市场的潜力宏大，而从电竞用户画像上看，中国电竞用户主要以男性为主导，女性占比仅三成。年事会合在 35 岁以下，广泛年轻化。这与啤酒的受众画像切合度极高。于是从2016年开头哈尔啤酒就渐渐进军电子竞技市场。哈尔啤酒不仅资助了游戏战队、举行冠名的赛事、买下比赛直播的倾销时段、还建立了哈啤电竞同盟。“一同哈啤，一同happy”的标语也取得了年轻人的一律认同。电竞与哈尔啤酒的互助正是一场芳华、热血的年代大作。

雪花啤酒携手王嘉尔，生而无畏

2018光阴润雪花约请王嘉尔代言勇闯天涯superX新品，与年轻消耗者举行深层互动，帮助雪花啤酒开发年轻者的啤酒消耗市场。

王嘉尔作为击剑运倡导的冠军，为了抱负，“丢弃”了外洋名校的offer，进入文娱圈从零开头。王嘉尔这种年轻不畏惧，大胆有态度的热血年轻人和雪花啤酒的“芳华仅限，勇闯无穷”的企业抱负不谋而同。因此雪花啤酒联手王嘉尔以年轻人喜好的办法搞定年轻人。

微博拥有近2400万粉丝的王嘉尔召唤力也好坏同凡响，2017 年度雪花啤酒营收 297.32 亿元，而2018年雪花啤酒营收达318.67亿，同比增长7.2%。固然雪花啤酒的营收增长是有多方面缘故的，但约请流量明星作为代言人后果也好坏常明显的。

青岛啤酒约请华晨宇代言，以乐会友

5月19日，青岛啤酒官宣华晨宇为青岛啤酒代言人，同时推出青岛纯生“因乐而生”为主题的全新包装产物。

近些年，啤酒品牌“年轻化”与“潮水化”不休被提及，而品牌年轻化的实质不是改动外表给人的外貌去感动用户，它必要取得年轻一代内心真正的认同。时下潮水酷炫的音乐，是当下年轻人喜好和追逐的朝向，因此青岛啤酒在品牌年轻化历程中，选择了重生代音乐才子华晨宇作为代言人，让年轻人用喜好的啤酒与音乐来增长情感，互相交换。

华晨宇在刚刚完毕不久的《歌手·当打之年》节目中取得了总冠军，此时的华晨宇才华被认同，才能取得歌颂，人气也是最旺的时分。青岛啤酒看重华晨宇的才华横溢、宣扬天性，这与青岛啤酒的自傲、热情、鲜活的年轻化品牌特质一样。青岛啤酒与华晨宇强强的团结，可否让贩卖一定能更上一层楼？炎天后，我们再看看。