布局高端，拥抱后浪，百威昕蓝凭什么“厥后”居上

7月流火，深圳的夏季，活力与热能同时到来。关于按捺不住的年轻荷尔蒙来说，一场由百威昕蓝啤酒（Bud Light）掀起的“蓝色风暴”不仅意味着一次别具一格的“中国首秀”，同时更富有一种特别的意味意义，宣告了后疫情年代，生存归位消耗重启。

蓝光闪灼，首秀开头，百威高层以及百威昕蓝代言人陈伟霆亲临现场，与线上线下凌驾六百万观众协同见证“百威昕蓝啤酒正式登岸中国”，并将气氛推向低潮。

无论是掀开瓶盖的热烈气泡，照旧一口冰镇的鲜爽活力，百威昕蓝啤酒带来“蓝”不住的沁爽，以一种“夏季饮品刚需”的姿势，成为当仁不让的主演。正如百威亚太首席实行官兼联席主席杨克所希冀的那样，“渴望在这个炎天与家人伙伴再次欢聚的时候能一同举起百威昕蓝啤酒热烈庆祝。”

百威亚太首席实行官兼联席主席 杨克

拥抱Z世代，以创新体验引领消耗

百威昕蓝诞生于1982年，以其亘古未有的鲜爽活力博得了多数年轻消耗者的喜好，粉丝普及举世。此次百威昕蓝登岸中国市场，渴望在进一步拉近与年轻受众之间的距离的同时，浸透到人们生存的方方面面。拥抱后浪，是时下最潮水的词汇，也是百威中国最善于的营销战略之一，用潮水音乐掀开年轻人市场，不仅切合啤酒助兴的气氛，更像一种心情投资，以一种志趣相的办法投捉住年轻人多情善变的心。

就博得年轻市场而言，百威昕蓝曾有不少告捷实验，无论是其紧扣年轻消耗者热爱创造、享用生存的代价观，照旧联手美国超等碗，在其倾销中大秀光芒，都是与众不同的消耗体验。但是相较于西欧市场，百威昕蓝的下一个目标市场——中国，有着其无可交换的共同性。杨克以为，如今中国Z世代消耗群体的数目以前高达1.5亿人。他们中的一局部以前进入了法定饮酒年事，这是中国市场的上风，也是百威的时机。他们拥有更多可支配收入，拥有愈加举世化的视野，习气于经过交际媒体了解天下，同时也十分乐意表达、展现本人，生存愈加数字化。这些特质召唤一种全新的办法将他们与啤酒产生关联，是包含产物在内的到场感与体验感。

如今的中国啤酒市场正迎来亘古未有的厘革，年轻消耗者关于啤酒的要求以前从单纯的价格要素转向口感、天性、以及体验。正因云云，杨克才以为，百威昕蓝啤酒选择在此机会之下登岸中国，真正踩准了年代提高的节奏。从产物本身来看，优秀的温度低冷滤双重工艺，以标志性的鲜爽和发达活力，让品饮者一见钟情，是年轻人所喜爱的高颜值加高品格组合。“与此同时，面临十几亿生齿快步跃入宁静可控的后疫情年代这个宽广的市场，我们关于疫后崛起的居家消耗的快速反响，譬如约请外洋着名DJ协同到场的‘云蹦迪’，创造新的直播场景，加注电子商务，经过O2O平台的高效配送，完成百威与消耗者需求的无缝对接，都成为我们在市场竞争中困难险阻的利器。”杨克说。

聚焦高端，以多元场景撬动行业

百威昕蓝进军中国市场，选择了帅气有型、唱跳演俱佳、作风多变、勇于实验的陈伟霆代言，不仅展显露品牌拉拢年轻消耗群的心机，更将百威昕蓝的多元潜力一览不余。如此的潜力能让它成为夏季爆款，也能让它具有融入消耗者的每个生存交际场景的才能。

而面临后疫情年代，饮酒场景的改动，从会餐饮酒抵家庭消耗，从酒吧消耗到居家派对，百威昕蓝仍可借助百威空间站、终端贩卖、社区营销等线上线下渠道的联动，为居家生存增加不期而遇的惊喜。杨克以为，将来的啤酒消耗应该是，准确的品类显如今准确的场合。可巧，百威昕蓝啤酒，因其品牌外貌紧扣年轻消耗者热爱创造、享用生存的代价观，成了年轻人的潮水标签，成了最广结人脉的那一类。

百威昕蓝定位高端，属于百威团体最中心最有竞争上风的品牌之一。只管啤酒市场全体放缓，高端啤酒市场却展现出相反的提高态势，高端细分市场的增长速率远快于平凡啤酒。在中国市场，高端啤酒的份额与其他国度比拟存在差距，这意味着，百威仍然拥有很大的市场想象空间。百威在十几年前就开头了高端产物线的深耕，百威在当时便信赖，“优质啤酒品牌会越来越受中国消耗者的接待。”在杨克看来，他在欧洲、加拿大等地积累的市场操盘履历，以及关于高端品牌的产物组合思绪，都可用于中国啤酒市场的纵深拓展。

除了百威昕蓝，在百威团体的高端和超高端品牌里，科罗娜、福佳、年代、乐飞、鹅岛，都在以各自的性情标签为消耗者带去不同场景下的共同啤酒体验。谈及百威旗下的啤酒王国，杨克充溢自傲：“作为举世最大的啤酒酿造商，百威在举世拥有凌驾500个啤酒品牌，在中国也不休努力于以丰厚的产物组合满意消耗者对啤酒享用的需求。更紧张的是，当消耗者口感晋级，想要选择一些不一样的产物，更高端，咀嚼更佳共同；不仅有品牌故事，还要有别样情怀，百威团体都可以满意你。”

在本年，在已然到来的盛夏光阴，百威昕蓝以一种机会恰好的姿势进入中国市场，并全盘进驻广东。这场中国首秀的眼前，是百威中国有备而来的炎天营销方案；是时下多种新型饮用场景的精准婚配；是让每一口痛饮都“蓝”光乍现，浑身心以为舌尖焕别致活的安定初心；也是推进高端啤酒市场容量提高的刚强信心。