雪花啤酒在装什么文艺？

雪花啤酒迩来改换了一组新的包装，看起来相当文艺。这个名为“看法”的新系列包含4款：赤色的脸谱花脸、白色的脸谱花旦、黄色的雪花纯生和蓝色的勇闯天涯。颠末重新计划的logo，把“雪花”二字和雪花图案团结起来，整个品牌视觉显得繁复了很多。

再看看外表的案牍——“将因由你界说”“一杯敬太阳，一杯敬月光”“往事若能下酒，追念便是一场宿醉”——这些听上去上去文艺又潮水的倾销标语，显然这个国产啤酒品牌想要捕捉年轻消耗者，大概文艺青年。

当“我有故事你有酒吗”这句问候不知被用得有多众多，你应该想到，酒类品牌显然又是想专心情营销来挑逗你了——想要和年轻人贴得更近，深夜、追念、孤单、倾吐等等正是种种酒想要接洽起来的场景。雪花也不例外，它找来原因由于综艺节目《明天之子》爆红的歌手毛不易互助，借助他的成名曲《消愁》中的歌词和酒类的高婚配度制造出一波话题。

而善于用文艺心情类话题掀开讨论的新世相也到场了和雪花啤酒的互助，倡导了一个“新世相X雪花看法系列48小时互换”的活动，征集网友们的下酒故事。

只管华润雪花以前是国内最大的啤酒公司，但整个啤酒市场比年来堕入了低迷。从2014年国内啤酒产量初次显现负增长起，国内啤酒产量一连25个月下滑，直至客岁8月，产量同比上升4.2%，才停止啤酒行业长达两年的衰落形态。厥后产量反复升沉，本年5月才完成了单薄上升。

行业内广泛以为，总体需求趋于饱和和产物布局单一行业下滑的主要缘故。颠末了近二十年的快速增长，华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大啤酒团体占据了国内啤酒市场75%的份额。而长时以来，“低价高量”被国内啤酒商作为最主要的营销伎俩。从超市货架上一排排长得很像的包装你也可以看出来，在已往几乎没什么品牌特别在乎“颜值”。

但如今不少国产啤酒品牌渴望从营销上带来打破。好比青岛啤酒也看上了“年轻人深夜喝酒”这个场景，推出了和影戏《深夜食堂》的定制版包装：和已往调性完全不同的玄色罐，印着“深夜食堂”的logo和手写体笔墨。在这之前，它还和肯德基互助，推出过“闻鸡起舞”的定制版啤酒，在制造春节气氛的同时，玩了一把年轻人热衷的“炸鸡配啤酒”梗。

固然是在说“我有故事你有酒吗？”，但是卖酒的品牌如今也正在渐渐学习，怎样用酒精来讲一个好故事。

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