雪花啤酒估计年底市场份额到达25%

依据8月尾啤酒产业信息，华润的啤酒业务于2014年上半年的业务额及应占溢利分散为14，595，250，000元及329，430，000元，分散较客岁同期增长14.9%及16.5%。

此业务2014年上半年的啤酒销量较客岁同期上升9%至约6,301,000千升，此中营销举国的雪花啤酒销量同比上升5%至约5,520,000千升，占总销量约90%。雪花啤酒向经济察看报泄漏，到2014年年底估计市场份额由2013年的23%增长至25%，将来方案市场份额到达30%至35%，销量最少能增长300万千升。

2014年3月，国度统计局所属中国行业企业信息公布中央召开公布会，公布2013年度中国市场商品贩卖统计后果，此中华润雪花的年销量为1172万吨，同比增长1%。相较于2012年销量为1064万吨，同比增长0.4%，2013年销量增幅分明。

2014年啤酒业研讨报告体现：“在中国啤酒业提高的第二个阶段，华润雪花放纵并购扩产，产能一举跨越竞争对手跃居第一，行业竞争未有剧烈，行业处于增收不增利的情况，但同时竞争扩张、低价促销使消耗者在这个阶段取得实惠，动员产销增速逆市上升。”

雪花啤酒自2004年以来举行了一系列的收买办法，近些年来，着力扩展河南、浙江等省份的市场份额。2011年1月11日收买河南奥克啤酒，2月23日，资产整合江苏三泰啤酒仅限公司，2011年7月21日，全资收买河南商丘蓝牌啤酒公司，8月2日华润雪花完成了对西湖啤酒的全资控股。2013年2月6日，收买广东当地金威啤酒全部工场。

就范围化提高而言，华润雪花走在了偕行前方。该企业在国内策划凌驾95家啤酒厂，市场份额已一连8年居我国啤酒行业第一。2011年，华润雪花成为首个销量凌驾1000万吨的中国啤酒企业。2013年雪花品牌以1062万吨的销量，成为我国首个销量超万万吨的啤酒品牌。

“我们的提高战略是做行业中的第一，为了扩展雪花的市场份额，不仅会在品牌推行上坚持我们的营销活动，还会依据市场增长新品种，扩展市场掩盖面和消耗人群。”华润雪花营销中央总司理兼市场部总司理曾申平说。

在中国啤酒市场日趋饱和的情况下，仅仅依托低价取得产量和销量的增长以前不克不及满意这些大型啤酒企业的需求，扩展的新的市场增长空间，兴奋企业产生新的增长点。

曾申平表现，将来市场份额的增长空间在于三个方面。第一，广东、湖南、河南等省份里中国啤酒的销量很大，但是此中雪花啤酒所占份额并不敷够，这一局部的增长空间很大，公司会增长投入来增长销量。第二，贵州、四川、宁夏、青海等中西部省份，由于之前的习气是饮用低端白酒，如今消耗习气的改动，以前徐徐变化到啤酒上，市场的增长很快。第三，在超市和商超中高端的啤酒销量增长十分快，由于总量和基数很大，将来有很大的增长空间。

数据体现，将来10年高端啤酒市场的增长率仍会坚持在20%以上，而低端市场仅6%乃至更低。以是，优化产物布局，提高单品利润奉献率是将来啤酒业中高端产物提高的场面所趋。2005年，华润雪花推出了“雪花纯生”高端系列产物，初次实验进军高端产物市场;2006年，华润雪花又推出“勇闯天涯”中高端系列产物;2013年，华润雪花推出超高等雪花“脸谱”，完成了中高端产物矩阵的进一步完满。