从嘉士伯收买重庆啤酒600132看中国高端啤酒市场分析

2000年以来，举国800多家啤酒厂被吞并，现在基本维持了华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博、嘉士伯重庆啤酒五大巨头。由于产业啤酒的味道差距不大，巨头为什么习气用吞并的形式扩展产能，由于不仅可以用并购方的产能，更紧张的是渠道，经过原有品牌的渠道注入本人的产物，不休提升市场份额，乃至好换原有品牌。

泰山原浆啤酒，经过打造7天鲜活原浆，并创建自营渠道和自有物流，打出了一条本人的路途，2021年底增长门店数目2200家，泰山啤酒的自建物流，可以完成北边地区24小时、南方地区36个小时送达，2021年颠末本钱加持，在佛山三水投建产能，直接在原天性够容易绞杀他的巨头华润雪花啤酒华南地区举行市场拼抢，现在的战略从活下去以前到了“千城万店”和“中国原浆啤酒的向导品牌”。

现在，中低端市场严峻内卷，且随着本钱价格上增，红利空间紧缩，现在中高端市场渐渐提升，具有较为宽广的经济代价，中国市场的啤酒领军品牌渐渐增长中高端布局，提升市场份额。

百威英博，举世高端啤酒领军者，加强科罗娜、年代和福佳的推行。

青岛啤酒，加码中高端品牌，推出奥古特、隆运当头号产物，市场份额渐渐提升。2022年一季度，青岛啤酒高端品牌的百年之旅、百年隆运、一世传奇三款超高端产物贩卖20万瓶，此中一世传奇定价为1399元/瓶，市场上求过于供，

华润啤酒，推出勇闯天涯SuperX、匠心营建及马尔斯绿，以及脸谱，并收买喜力中国此中SuperX8-9元，针对特别年轻的群体，马尔斯绿12元，针对20-30的年轻潮水群体，匠心营建15元，随着美食走，主打餐饮终端；脸谱，中国文明，正在寻求出口。

嘉士伯是丹麦哥本哈根的高端啤酒品牌，嘉士伯在收买重庆啤酒后，持续紧缩原有品牌山城的产能，并用山城的产能消费中高端产物乌苏、乐堡、1664等中高端产物，从公开数据看，重庆啤酒2021年营收131.2亿元，增幅20%，净利润11.66亿元，增幅8.3%。一方面持续深耕当地品牌，重庆山城啤酒安妥当地的市场份额，另一方面，加大高端市场的提升和发力。

喜力是源自荷兰阿姆斯特丹的高端啤酒品牌，现在喜力中国的业务已被华润雪花收买，固然相反是水啤，但相对是本心产物，在嘉士伯的制品表加上大米后，喜力仍然坚持全麦，再有就是喜力的欧冠资助商，谁人倾销另有创意，也能代表喜力本身的文明代价。

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