燕京啤酒再推四款精酿新品，但挣脱中低端标签尚需时日

记者 | 吴容

编纂 | 昝慧昉

燕京啤酒持续加码精酿啤酒产物线。

继2019年公布“燕京八景”系列精酿中的“四景”后，燕京啤酒日前表现，该系列精酿中的其他“四景”已在7月4日开启了预售，并将于7月6日晚间在淘宝直播举行新品首发会。

据燕京啤酒方面先容，“燕京八景”系列团结了中国传统字画，并选择了自有成熟精酿产物予以搭配。新公布的四款精酿产物分散被定名为“太液金风抽丰”“金台夕照”“蓟门烟树”和“居庸叠翠”，而客岁已推出的四款也有着动听的名字，分散为“琼岛春阴”“玉泉趵突”“卢沟晓月”“西山晴雪”。

持续发力中高端定位的精酿产物，燕京啤酒看中的，是这个市场的提高潜力。据中国国际精酿啤酒博览会数据，2017年，精酿啤酒在中国啤酒市场合占的份额还不到1%，到2019年，前瞻产业研讨院公布的数据体现，这个数字占到了2.4%，并处于持续增长的势头。

自2013年到达巅峰后，中国啤酒全体销量开头下滑，随后迎来了长达5年的调停期。此中，受最大影响的，就是产量大价格低的“产业啤酒”。它们的销量下降一方面和消耗晋级干系，另一方面则是源于啤酒交换产物（洋酒、预调酒以及饮料等）的日益丰厚。

此前产物多为“产业啤酒”的燕京啤酒，从2014年起至2017年营收遭遇一连负增长，4年间的收入分散为135.04亿元、125.38亿元、115.73亿元和111.96亿元，时期其扣非净利润也是负增长，直到2018年业绩才有所回暖。同一时期，别的两个国产啤酒巨头华润啤酒和青岛啤酒的销量也显现了不同水平的下滑。

由此，开发中高端、精酿产物系列，成为了啤酒巨头们这些年改动颓势重的要战略之一。

燕京啤酒表现，为改动品牌架构单薄与外貌老化的现状，公司举行了产物布局提升，构成了“以清新酒为基本、以中档酒为主打破、以高等酒提升品牌代价”的战略，并先后推出了燕京白啤、足协杯联名新品、燕京U8、燕京7日鲜等中高端产物。

同时，为进一步贴近重生代消耗群体，塑造潮水化、高端化的外貌，2020年5月，燕京啤酒签下了明星王一博作为品牌代言人。6月，使用偶像效应营销的燕京啤酒推出了燕京U8致敬经典波谱罐、燕京U8热爱罐，这些新品在京东、抖音直播间都有经常的显露。

不外，在通往中高端的路上，燕京啤酒约莫还要奉献更多积极。

界面讯息从燕京啤酒天猫旗舰店看到，“燕京八景”系列12瓶装的预售价格从99元至192元不等，开启预售两地利间内，它们的销量情况不容兴奋，此中预售量最高的“琼岛春阴”，也仅售出了21件。

广东的一位啤酒经销商对界面讯息表现，在他看来这与燕京啤酒长时以来留给消耗者的印象有关。燕京啤酒的饮用场景，多以夜市里大绿棒子配烧烤的情势显现，因此给消耗者形成了草根、群众等外貌。想要挣脱如此的外貌，最少必要3-5年的前一阶段投入，品牌重塑是一个比力漫长的历程。

别的从品类上看，燕京啤酒的中低端产物仍为其收入的主力，占比接近40%。燕京啤酒也想要摘掉中低端的标签，可惜在高端产物上发力不敷，尚未显现相似华润雪花“超等勇闯天涯”那样竞争力强的大单品。

别的，燕京啤酒已往的产物咀嚼较苦，并不合适平常饮用，而年轻消耗者更倾向于轻咀嚼酒饮，寻求多元化、天性化，必要一定时间来改动消耗者对燕京啤酒的看法。